百度终于如愿以偿完成了IPO,而其股票在最近几天的表现完全可以用“竞艳”来形容: 8月4日正式上市,开盘价格为每股27美元,不久之后其股价甚至翻了五番,达到每股154美元,虽然随后再次回落到每股90美元,不过这依然创造了纳斯达克最近五年以来的最佳开盘记录。百度已经重塑了中国互联网市场的形象。中国网络公司,尤其是搜索引擎的价值正在攀升。
股价的竞艳表现
三大原因促使股价飙升
是什么原因造成了百度股价迅速攀升?首先,百度只发行了400万股美国存托凭证(ADR),发行数量远远低于投资者的购买需求。供小于求,股票的飙升自不难避免。
其次,投资环境的“完美风暴”造就了百度的股价。长期以来重量级IPO的数量极为匮乏,因此市场热切的希望新的增长点,可以说百度出现的时机非常合适。如今的大多数消费者都为80年代错过Google股票上市的事情懊悔不已,相信曾经在Google上市初期错失投资机会的投资者不愿意再错过第二个Google了。
再次,百度的成功也源于如今互联网搜索广告市场发展热潮。不少投资者看好中国搜索市场的未来发展,这也是造成百度股价高涨的重要原因之一。美国市场的Google演绎了一次奇迹,投资者希望百度能够将辉煌重演在中国市场。
虚高并非一定是泡沫
当然,百度飞速飙升的价格下也隐含了大量的不稳定因素,这并不意味着百度真的值这么多钱。百度2004年的营收额仅为1400万美元,净利润更是只有145万美元。以目前90美元的股价计算,百度的市值已超过30亿美元,而其动态市盈率则高达1800倍,与之相比,Google和雅虎的市盈率都只有70倍左右。
百度的股市表现肯定存在虚高,但不一定是泡沫。因为百度现在是有真实盈利的,有成熟的盈利模式。疯狂只是暂时的,只有回归为百度本身,其核心业务才能够支撑一份自己能够把握的盈利。整个百度的成长是很健康的,虽然竞争很激烈,但是它具有中国土生土长的特点,是别的搜索引擎所无法比拟的。
无论如何,资本本身的逐利性在驱动百度扩张,手握巨额美金的百度将从此不同。现在的悬念在于,百度的股价能维持在多高趋于稳定——这决定着百度的购买力水平。
IPO升温并购遇冷
百度上市成功是几个概念的胜利,一是搜索概念,那也是google概念的胜利。二是核心竞争力清晰单一的胜利,百度只做搜索,干净清晰。三是成长的胜利,百度虽然收入不多,规模不大,但是每年都以200%的速度成长,而投资者购买的就是企业的高速成长。
百度的成功会拉开中国互联网科技公司IPO热潮的序幕吗?似乎有足够的理由相信这一点。去年,中国的宽带用户数量翻了一番,达4300万,到2009年,中国的在线广告市场规模有望达到10亿美元,而2004年仅为2.08亿美元。虽然百度IPO成功的部分原因是与Google有相似之处,但这也反映出投资者对中国企业的增长潜力十分乐观。
另一方面,百度成功上市可能会对目前兴起的并购浪潮造成冲击。2005年,雅虎以1.2亿美元的代价收购了3721公司,目前又与阿里巴巴达成了一项高达10亿美元的股权交易。而目睹了百度的成功,也许中国互联网公司在收购之外找寻到了另一条发展的道路。今年2月,中国在线游戏先锋盛大互动娱乐公司收购了门户网站新浪19%的股份。公开上市的几天内股票就得以翻番,这种经历让中国互联网公司有了越来越多的信心,同时也在思考:国际级巨头提出的收购价格是否真正符合公司的潜在价值?百度的IPO将中国互联网公司的价值推向了新的高度,并且超越了之前收购者提出的价格。
另外,百度的上市会对搜索市场的竞争对手构成最直接的影响,例如新浪,另外像阿里巴巴这样的电子商务网站也会受到波及。阿里巴巴目前正在与雅虎进行收购事宜的商谈,可以预计该公司将不会全部出售股票,而是将小部分出售给雅虎,而剩余的公开上市交易,就像在e龙在上市前出售一部分股份给Interactive一样。
百度仍旧面临挑战
上市后的百度仍将面临四大方面的挑战。其一是,百度在中国搜索市场上的地位,远不如google在全球市场的地位。虽然目前百度排名中国市场第一,但和第二第三的距离并不远。
第二个挑战是,google将要以多大的力度来开发中国市场。虽然此前李开复前不久加盟了google,但他还不是公认的经营人才,还取决于google以多大的力度来冲击中国市场,Google最近已得到许可,准备加大其中文网站的投入,这是一个很大的变数。
除了Google外,百度还面临着其它中文门网站的挑战,这主要包括新浪、雅虎、搜狐和网易。搜狐不久前推出了“搜狗搜索引擎服务”。雅虎在收购了3721公司后已在中国市场赢得了不少追随者。不过,到目前为止,这两家公司尚未对百度构成挑战。但这种局面很可能不久就会发生变化。
第三个挑战是来自百度自身,目前百度竞价排名的结果与搜索结果混在一起,让人很头痛。
法律方面的纠纷也对百度有潜在的威胁,过去7个月里,百度与雅虎旗下的3721一直互相指控对方进行不正当竞争。另外,百度有可能面临着《十面埋伏》制片商和上海一家音乐公司的侵权诉讼。百度准备把IPO所得用于研发、扩大用户基础和一般企业用途,但IPO承销商高盛(亚洲)、瑞士信贷第一波士顿和Piper Jaffray拥有从百度购入额外481,304股ADS和从股东手中购入82,518股ADS的选择权。
因此,今后如何更完善这些细节,如何担负起更多责任也是一个挑战。百度目前和业内公司的大规模合作也不多见,从意义上看,也是百度面临的挑战。
百度的下一步?
门户还是电子商务?对百度来说,这是外界眼中百度下一步的两个选择。百度下一步可能收购一些特殊搜索技术领域的先进公司,如地图搜索等,以强化搜索方面的优势。百度也可能加强社区、Blog等外围业务的建设。同时进行市场推广,以持续提升品牌价值,维持股市上的神话。
8月10日,百度CEO李彦宏接受记者采访时重申,“百度将专注于中国,专注于搜索。”那么,在搜索领域,谁是百度的完美收购对象?中国搜索CEO陈沛认为,如果百度要做第三代搜索,相信桌面搜索肯定是一个方向,这方面中国搜索有很强的优势。
搜狐公司负责搜索业务的副总裁王建军认为,国内国外好的收购资源肯定很多,地图搜索、桌面搜索都是一种方向,但单纯的搜索技术其实不需要太多钱,百度可以把资金用于市场推广、销售团队的搭建上。
谁会成为下一个百度?
创造奇迹的互联网公司,毫无例外都是创新型的,尤其是有着核心技术的公司。网景、雅虎、亚马逊、Google如此,在国内同样如此。新浪凭借内容编辑技术超过中华网,盛大联盟、渠道和运营的成功缔造了传奇游戏,门户无疑正走向没落。
那么现在看来谁有可能成为下一个百度的候选者呢?有潜力而未上市的中国互联网公司已经剩下不多了。阿里巴巴、中搜、博客网、猫扑网、当当网,是其中的佼佼者。互联网的下一个奇迹很可能在下一代互联网的web2.0代表中产生。
百度面临Google、雅虎等四大挑战给中搜提供了机会。中搜如果要上市,其实还有许多坎要迈过。中搜的技术积累恐怕短期内难以实现全面超过百度或者Google;品牌上缺乏足够资金弹药,也是一场实力悬殊的硬仗,中搜除非另辟蹊径,否则胜算不多。但是中搜还倾力打造了一件杀手武器——网络猪,在推出3.0版后,其成败直接关系到中搜是否有资格成为下一个百度,这是中搜的命脉所在。
近日高举web2.0大旗的博客网将互联网各阶层的想法通过博客日志碰撞激荡,借着百度上市的专题策划,在Alexa的排名一下从全球102名晋升百强的89名。但目前的商业模式仍然难以脱离门户的盈利模式,不能将博客们自发的话语转化为更好的生意模式,博客网跟下一个百度的距离实在不小。
高喊社区概念的九城拥抱了网络游戏,余下的猫扑网、西陆网们除网络广告和短信外,还有什么让股市投资者追捧的商业模式和收入持续爆涨的证明呢?互联网发展的轨迹从雅虎到Google的模式都在媒体和电子商务模式间轮回,从来没有单纯的社区能够创造出划时代的商务模式。而当当网只有在超越卓越网后讲述中国版的亚马逊,才可能冲击百度上市的高度。抛开各大互联网公司神秘的面纱,回归实实在在的商业和收入时,各家的成长轨迹显著不同。谁能成为下一个百度,也许用不了多久就有答案。
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百度上市互联网众生相:
●盛大,网易——平常心看待
盛大和网易的主要收入来源是网络游戏,和百度的搜索业务没有交叉和冲突,百度的上市对二者没有丝毫的影响,也许现在百度的高位股价让陈天桥和丁磊颇多感慨,也让他们想起当年自己公司上市的情景。
●新浪,腾讯——冷眼看上市
作为中国最大的门户,新浪对上市并没有做过多的报道。百度股价的暴涨出乎人们的预料,也让新浪和腾讯暗暗担心,虽然百度现在只是做搜索业务,可一旦有钱,最可能的发展方向就是向门户发起攻势,这不能不让他们担心,所以新浪和腾讯的谨慎是难免的。
●搜狐,博客中国——酸酸甜甜就是我
在众多网络媒体中,搜狐和博客中国对报道相当充分,二者都为此事设置了专题。百度上市对于搜狐的张朝阳来说,酸的感觉是多于甜的。因为搜索引擎的老大本应该属于搜狐,如果当时能够坚持,李彦宏现在的风光应该属于他张朝阳的。当然,搜狐也有自己的希望——搜狗。现在百度上市了,“搜狗还会远么?”这多少给了搜狐一点安慰。
至于,博客中国的方博士应该是IT业对此事最关心的人了。在博客网主页上和百度相关的新闻有10多条,而且还专门设置了专题。在专题中看到,“中文互联网公司IPO四大阶段,四大热点”中,搜索引擎被列在继门户、游戏后的第三大热点,而第四热点留给了自己——博客网。方兴东在对“百度上市”的报道中,也在勾画和想象着06年博客网上市的美梦,这也就是他如此热忠的原因吧!
● GOOGLE——无可奈何
对于百度,GOOGLE曾经想过收购,但没有成功。本来想施加压力,却没有想到百度居然倔强的成长,并“一夜走红”。对于微软,GOOGLE让他们头疼;对于GOOGLE,百度同样让他头疼。
● 微软——解气
百度的上市的确对GOOGLE牵制,至少在中国GOOGLE不能做老大了。这让刚刚被GOOGLE挖墙角的微软大大解气。
● 反百度联盟——大跌眼镜
为了阻止百度上市,抗议百度的“不公正”行为而组织的“反百度联盟”现在似乎平静下来,他们没有想到百度不但上市而且还股价暴涨,真有点让他们“大跌眼镜”。