南方网讯除非是买房、买车、买大宗耐用家电商品，市民逛街逛商场很多时候并非直奔主题，如果商家的促销方法别出心裁，能巧妙地吸引消费者的眼球，往往会有意想不到的“收获”。鑫宝路购物中心总经理于文告诉记者，首届购物节进一步推动了即兴消费的热潮，很多商场小家电、小商品、小副食品的销量翻番。

　　鑫宝路购物中心素有“小澳门”的美誉，商品琳琅满目、时尚别致，加上购物节期间，许多品牌商品推出系列优惠，更容易引发学生群、打工族和情侣的即兴消费，几十元的时装、几块钱的小饰物，往往一买就是好几件。

　　据福电家电商场的销售人员介绍，逛商场已成为一家人假日休闲的主要方式，事先计划消费的情况反而不多。饮水机、豆浆机、风扇等款式小巧、价钱便宜的小家电很容易引起人们的注意，如果促销方式吸引人，一天销售几台甚至几十台不成问题。

　　业界人士将消费行为分为理性消费和感性消费。前者大多是预期消费行为，如买房、买车、买大家电等，这种消费因为需一大笔开支，一般要货比三家，谨慎出手。而更多的时候，人们的消费行为是感性消费，或者说是即兴消费，受本人心境及外在环境的影响较大。

　　业界人士普遍认为，即兴消费蕴藏着巨大的消费潜力，值得商家在产品创新、价格战、品牌战和渠道战的战略链条中全盘考虑。（编辑：刘倩）