——青啤牵手奥运会 践行品牌新主张

　　日前，青岛啤酒凭借超凡实力跻身奥运俱乐部，成功成为北京2008年奥运会赞助商，这标志着奥运和青啤都在走过百年辉煌后再次喷发新的激情，百年奥运将在古老的东方展现新的魅力，百年青啤将在国际舞台实践其“用激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐”的新使命。

　　奥运会历来对选择赞助企业有极为严格的标准，同时奉行＂少而精＂的市场开发原则，只有少数符合条件的大企业才能跻身奥运赞助企业行列。这次北京奥运会之所以选择了青岛啤酒，不仅因为青啤是世界著名的中国品牌，也因为奥运和青啤百年风雨同行的渊源。从这个意义上说，青啤赞助奥运既是实至名归，也是相得益彰。

　　“激情酿造、创造快乐”这个更新鲜、更亲和的文化主张，不仅是奥运会与青岛啤酒共同诉求，而且表明青岛啤酒将加快创建国际化大公司的步伐。一百年来，青岛啤酒酿造了民族工业的自豪，也酿造了青啤的激情文化。“国货精品，民族瑰宝”，这是百年青岛啤酒的历史定位。正是由于这种特殊的历史背景，有着大工业的熏陶和雄厚的技术基础的青啤公司，对品牌文化的觉醒要早得多。早在20世纪90年代后期，青啤公司就开始全面实施“大名牌战略”，在全国17个省市拥有了自己的啤酒生产企业，基本完成了全国性战略布局。近年来，青岛啤酒始终保持着啤酒产销量、市场份额、销售收入、利润、出口创汇、品牌价值等多项指标在国内啤酒行业的领先地位。

　　青啤总裁金志国就任时，青啤正处在一个新旧百年的交汇点，这位善于“用未来思考今天”的新掌门清醒地意识到：对一家百年企业而言，有激情才会成功，也只有激情才让青岛啤酒永远年轻。他认为，企业经营有两个环，一个环是有形的产品，另一个环就是文化，品牌就是两个环的交集。酒作为文化因素很高的产品，品牌的影响力的提升离不开文化经营，青岛啤酒文化的核心就是“激情”。他形象地比喻：“喝白酒品味的是深沉，喝葡萄酒品味的是浪漫，喝啤酒品味的是激情。与充满动感的奥运一样，啤酒与激情的联系是天然的，是实在的，是密不可分的，“激情”展示了青啤风格和奥运精神。

　　青啤在将自己的发展定位为“成为拥有国际影响力品牌的国际化大公司”的同时，致力于实现传统酿造工艺与现代高新技术完美融合，引领消费时尚，把握时代潮流，为消费者提供新鲜、健康、绿色、环保的产品，让消费者真正享受到青岛啤酒魅力四射的无限激情。

　　与美国啤酒巨头AB公司的强强合作，为青岛啤酒借鉴国际啤酒业先进管理模式打下了一个品牌转型的平台。2004年青啤以品牌发展规划为指导，推进品牌、品种整合计划，深化对市场的规划和管理,并在国内率先通过了食品安全控制体系（HACCP）认证，进一步提升了品牌国际化、现代化的形象。同时以此为契机加快了品牌整合的进度。实现青岛啤酒主品牌销量达117万千升，同比增长11％。为了提高品牌国际知名度，青啤公司全面执行品牌规划方案，推出了新CI ，从色彩到图案上都与国际化接轨，努力打造国际化公司的新形象，并开发新产品，加大品牌优化的力度，生产高附加值的产品。以消费者为核心，通过“纯净化酿造”，精心为消费者打造健康、安全、绿色产品，推出新CI醇厚型和淡爽型青岛啤酒。用他们的话说就是要用自己的工作激情来酿造高品质的啤酒，给消费者传递激情，共同在激情文化中创造快乐生活。

　　今年，青岛啤酒借助奥运平台进入了体育营销的新轨道，尤其是“青岛啤酒酿造激情”、“激情创造未来”、“畅饮激情，品味豪爽”等品牌新主张，完美地契合了寓激情于运动的奥运精神。奥林匹克运动追求的是更快、更高、更强，青啤追求的是更高的品质和更富激情的活力，青啤要奉献给消费者的不是三杯两盏的细斟慢酌，也不是高脚杯中的红光摇曳，不是慢条斯理，也不是浪漫优雅；他们奉献给消费者的是开启瓶盖后的泡沫漾溢，是碰杯声中的热力四射，是畅饮过程中的激情澎湃。青岛啤酒除了为消费者提供物质享受之外，还要为其提供激情四溢的精神享受。

　　目前，金志国首倡的“激情”这一概念，已付诸公司的实践，成为青啤公司上下使用最为频繁的一个词汇，并转化成企业工作作风和服务理念的关键词和青啤文化的新境界。青啤人坚信：有了激情，才会有朝气蓬勃的团队，才有学习与工作的不竭动力，才能去追求卓越、开拓创新、锐意进取、与时俱进，就会“百尺竿头”，再上层楼。这不仅使青岛啤酒与“激情”之间所蕴含着的哲理与文化内涵得到了深刻的展示，更重要的是企业实现了由生产导向型向市场导向型转变，由经营产品向经营品牌转变，由着力于生产规模扩大向力于运营能力提高转变，提高综合运营能力，朝着具有国际品牌影响力的国际化大公司快速迈进。