北京奶价贱如水,降价风暴刮到广州
●伊利、蒙牛、燕塘部分产品降幅均达三成左右
●成本上涨巨头借机降价逼中小企业退出
近日,一场乳制品行业的降价风波正席卷全国。近日北京的奶业市场出现了“奶价贱如水”的现象,而试图平稳化解“回奶危机”的光明乳业是此次价格战的始作俑者。有报道指出,光明、蒙牛、伊利、三元、三鹿、新希望的部分产品在北京的各大卖场纷纷出现了大幅降价,其中部分产品的降幅超过了40%。
昨日,记者走访了广州市的几家大型超市,发现奶业市场同样出现了集体大幅“跳水”的现象,其中蒙牛、伊利、香满楼、燕塘的部分产品降幅达到了三成左右,如在岗顶一家超市,香满楼酸乳酪屋盒4杯装,由8.8元降到5.6元,降幅达36.4%;燕塘原味低脂酸牛奶从9元降到6.1元,降幅达32.2%;伊利1升利乐装高钙奶由7.6元降到5.6元,降幅为26.3%;光明6杯装纯白酸牛奶由7.9元降到5.6元,降幅29.1%;蒙牛1升利乐装纯牛奶由5.9元降到4.4元,降幅25.4%……
乳制品广州市场降幅惊人
前天下午,记者走访了广州的数家超市,发现广州奶业市场相当平静,降幅较小,并未出现北京市场上“大降价”的状况。但是,昨天下午记者再次走访这些超市的时候,发现新一轮的降价潮已经向广州袭来。在岗顶好又多超市负一楼,一天时间增加了大量的奶产品,一箱箱堆放在原本销售饮料的区域。
记者在超市的牛奶销售专区发现,牛奶降价的现象的确相当普遍。降价牌上显示,降价原因是店内促销。在不大的销售专区内就有六个促销员,她们向顾客介绍促销产品并提供试饮,而在牛奶专柜边也有许多顾客在选购。该店内几乎每个牌子的牛奶都有不同幅度的降价。
在天河东的万佳超市,光明、蒙牛、燕塘等品牌的牛奶也有降价的现象,该超市降价的原因同样也是促销。在这里蒙牛无糖酸牛奶960克买一送一,仅售15.6元,其他牌子的牛奶也有不同幅度的降价。据超市工作人员介绍,近期的牛奶促销活动确实比较多,你方唱罢我登场,各种品牌的不同产品会选择不同的时间段降价。而促销降价的活动也收到了一定的成效,很多产品刚上架就被买光了。记者看到工作人员不断地将一箱箱奶搬过来放到货架上。
成本上涨巨头借机降价
对于这场降价潮,内蒙古伊利实业集团股份有限公司华南区负责人罗文胜认为,这次伊利部分品牌的降价只是正常的促销,而并非是要掀起价格战。但目前市场上有一种观点认为,光明近期挑起价格战,从而迫使其他巨头必须跟进,而光明之所有挑起价格战,原因正是光明回奶事件后,光明遭遇重挫,不得不强行夺回市场。
然而,广东省奶业协会副理事长王丁棉则认为,目前奶业市场正在进行这一场声势浩大的价格战,光明因素并非主要因素,而是原料成本上涨,各大巨头意欲降价逼迫成本高升、无力降价的小企业退出乳品市场。
据了解,到目前为止,乳业生产原料———白糖已由2600元/吨上涨到3300元/吨,涨幅达30%多,牛奶成品包装用的片材也受原油涨价影响,由1.1万元/吨上涨到1.72万元/吨,涨幅达55%。而养牛环节的原料价格也一路攀升,牛饲料的主要原料———玉米价格由1200元/吨上涨到1600元/吨;麦皮则由1000元/吨上涨到1400元/吨。
“实际上,这场价格战在今年年初就已经打响。5月份已经趋于白热化,特别是在光明回奶事件后,价格战更是愈演愈烈”,王丁棉表示,目前的奶业的价格竞争情况基本可以归为价格战。
相关链接:价格战或将持续到11月
受此次价格战的影响,广东本土企业受到了较大的冲击,某本土的大型奶企业的负责人在接受记者采访时表示,虽然该公司销售额比去年同期上涨了20%左右,但是利润却只能与去年基本持平。而一些中小奶企业更是叫苦连天,正面临着生存的威胁。
“这场降价潮所带来的对奶业的冲击有望在今年11月份得到缓解”,王丁棉认为,9月到11月仍然是每年奶业的销售旺季,并且某些企业要实现100亿的销售任务相当艰巨,因此在未来的三个月内价格战肯定还将延续。而到了十一月份北方天气逐渐转冷,原奶产量(主要的原奶集中在北方)将大幅下降,企业的销售压力将逐渐减小,再加上那时候已经临近春节,可能价格战会在那时候得到一定的控制。
产品 原价 促销价
伊利纯牛奶250毫升14杯盒 33.6 24.9
蒙牛纯牛奶250毫升6盒利乐装 36 29.3
光明纯白酸牛奶6杯 7.9 5.6
达能清新活力原味活性乳酸菌(4瓶装) 10.9 8.9
燕塘低脂酸牛奶原味、草莓味 9.0 6.1
香满楼酸乳酪屋盒4杯装 8.8 5.6
(记者 林晨 实习生 黄晓琳 林一株)
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