从导演到明星，无一不走马灯似地赶场，为自己的作品卖力宣传，导演滕文骥在现场甚至诙谐地将自己比喻成为“站柜台的”，但脸上却是无法掩饰的自信。

　　8月24日至26日，作为2005中国国际广播影视博览会重头戏的中国国际影视节目展在北京举行。此项展览从2003年举办至今已是第三届，目前已经成为在世界有广泛知名度和重要影响力的影视节目交易盛会。每年的广博会都是一个电视剧扎堆儿宣传的时机，各个影视公司以及剧组争相在现场“摆开柜台”，叫卖声此起彼伏，不绝与耳，俨然一个生意兴隆的大超市。

　　抗战剧与古装戏分庭抗礼

　　《八路军》、《杨靖宇将军》、《新敌后武工队》、《沃土》等多部纪念抗日战争胜利60周年的献礼电视剧，在北京展览馆1号展厅里形成强大的视觉震撼。中央电视台副台长胡恩表示：“央视今年交易最主要的产品是抗战题材电视剧。”而大制作《八路军》更成为最大参展商央视此次带动整体片目推介及营销活动的主力。

　　据2005广博会负责人透露，在节目交易方面，古装戏占据绝对优势的情况有所改变，现实题材戏较去年明显增多，而抗战题材增多更是今年的一个特点，从目前来看，除了《八路军》、《新四军》、《白求恩》、《红灯记》、《亮剑》、《上海迷雾》等232集；纪录片《中国抗日战争纪实》、《长征》、《20年世界风云录》、《我想成为》等52集，此外还有正在制作中的572分钟抗战题材动画片《抗日小奇兵》。

　　在去年的博览会上，由于广电总局对于涉案剧撤出黄金档的规定，让涉案剧几乎销声匿迹，古装戏因而得以大展拳脚，占据了上风。而从今年上半年举行的上海影视周开始，“枪杆子”、“大辫子”就已露出颓势，“泪珠子”显出优势，一批现实题材、情感题材、家庭伦理题材的电视剧受到欢迎。其实从央视、北京台的播出走向也能看出现实、情感题材一统天下的状况。究其原因，古装戏质量下降，帝王戏过多，加上世界反法西斯战争胜利60周年的时机，这也给了现实题材一个翻身的机会。

　　抗战剧大唱主角，古装戏当然也不会坐以待毙。从目前已经确定参展的剧目来看，中视传媒的《京城四少》、汉风国际的《正德演义》、保利华亿的《八大豪侠》、华谊兄弟的《嘉庆传奇》、湖南电广的《努尔哈赤》几部大戏也是来势汹汹。

　　各村有各村的高招儿

　　3天里，各参展商纷纷使出浑身解数，显示各自产品的亮点，明星纷至沓来，为自己的剧作卖力吆喝，几乎每半小时就有一部戏的明星亮相，使得展厅几乎变成一个走秀场，像正和周星驰公司闹“分手”的黄圣依，首次出演电视剧的著名主持人何炅，甚至红遍全中国的《超级女声》的歌手也被拉到电视剧的宣传当中。

　　11号馆因为有新浪和光线传媒的现场直播间而成为博览会第一天最热闹、明星出场最多的场馆。英达、阿忆、马跃、温峥嵘、宋佳、王洛勇、辛柏青、何润东、黄磊等影视明星纷纷作客新浪娱乐嘉宾聊天室，现场在线与网民交流；《夜半歌声》、《临界二十日》、《阴阳关，阴阳梦》、《正德演义》、《嘉庆皇帝》、《惊险生活》、《行走的鸡毛掸子》7个剧组的成员也相继来到光线传媒的展台做现场直播节目。

　　就连一些影视界里的大腕在宣传上都不敢掉以轻心，争相发掘新的卖点：有“中国情景喜剧之父”之称的英达，把其转型力作《伴你一生》定位为一部中国版的韩剧；著名导演尤小刚推介自己正在拍摄的《大码头》时，一再强调的是1500万元的投资和剧中真刀实枪的配置；于荣光携于娜、谢娜、王杰一同宣传的电视剧《高手》，号称内地第一部以高尔夫球赛为题材背景展开的电视剧……

　　精品才有胜出的可能

　　根据国家广电总局公布的数字，全国各级制作部门2004年共计生产完成国产电视剧505部12265集，今年会有所下降，可能为8000集左右，“全国一年播出新剧大约为5000集左右，就是这样还有3000集无法与观众见面。”北京东方正艺影视传播公司总经理王远峰认为，电视剧已经进入到一个繁荣发展的激烈竞争时期，要获得更多的生存空间，高品质是对每部作品的要求，否则便等于石沉大海。

　　影视节目展上，一位摆摊卖片的影视公司总裁感慨地说：“死了很多，今年上半年就死了一大批。”他说的是那些内功不够强的小公司，但在影视圈，每天都有新的影视公司诞生，每天同样也有老的影视公司消失。

　　一位电视台负责买片的工作人员举例说，今年上半年以来，《我的泪珠儿》这类打“亲情牌”的电视剧几乎占据了半壁江山，在不久前的一次电视节目交易会上，亲情剧的交易份额占17．04％，在各种类型中居第一位。但有数据显示，这类作品的平均收视率仅有2％。

　　这位工作人员分析说，不少创作人员过分追求表现奢华生活和离奇故事，或者是空中楼阁式的梦幻言情，认为这就是电视剧的娱乐性或商业性所在，其实，这是对电视剧市场的误解。闭门造车给荧屏带来了虚假的繁荣，同时也带来了潜藏的衰落。

　　电视剧市场如今已经发展到拼实力、拼资金和拼专业化的阶段，热闹背后，更需要的是清醒的思考。中博影视公司董事长陈伟明认为，制片公司应该选择好自己的市场定位，不能跟风，比如见到现在伦理剧的现实题材比较受欢迎就跟进，“我们拍摄的电视剧一般不会受国内某一项政策的影响，而是要做我们擅长的。”东方慈文传媒机构副董事长铁佛表示，民营公司面对市场的激烈竞争，想存活下来，还得敢于尝试创新。（作者：曲琪）