调查缘起

　　7月29日，东方明珠通过了股改方案，而在之前东方明珠股权分置改革方案公告以后，机构投资者对东方明珠的关注度大大提高，公司股东名单中以摩根士丹利为首的5家著名国际投资基金赫然在目，且合计增持公司股票幅度超过50%。作为中国第一家文化类上市公司东方明珠股份有限公司在十年内取得了巨大的成功，此次股改备受QFII关注与它是一家从事文化的公司有无关系？另外文化产业在我国的发展究竟呈现怎么样的趋势？会不会像发达国家一样成为国民经济重点支柱产业？为此，早报财经第一调查上周联合上海新秦信息咨询有限公司，通过wwwsearchinanetcn，对来自全国各地的职业经理人进行了一次调查。

　　共有120名职业经理人参与了此次调查，其中男性占78.3%，女性占21.7%。受访者年龄主要集中在20岁-29岁和30岁-39岁，各占比例45.8%、36.7%。超过一半的受访者的月收入超过3000元，其中有15%的受访者月收入在3001元-4000元之间，35.8%的受访者月收入在4000元以上。此外，本科和大专学历的受访经理人分别占35%和47.5%。

　　在此次调查中，接近八成的职业经理人认为东方明珠在股改中受到QFII热捧受益于它是一家从事文化产业的企业，而对于目前涌入文化产业民营资本，五成受访者表示看好。另外，64.2%的受访者表示和许多发达国家一样，文化产业会成为我国国民经济重点支柱产业。

　　受益文化产业QFII热捧东方明珠

　　据分析，东方明珠这几年战略明晰，媒体新技术的应用和新媒体的产业化将是东方明珠今后发展的重点，也是QFII看好东方明珠未来的重要原因。调查显示：78.3%的受访者认为，东方明珠股改时受到欢迎与它是一家从事文化产业的公司有一定的关系，只有21.7%的受访者表示，这与它是从事文化产业的企业并没有什么关系，只是因为集团本身的实力。另外，除了由于东方明珠是从事文化产业的企业而受到热捧之外，分别有51.7%、60%、50%、38.3%、40%、32.5%、31.7%的受访者认为这还与公司治理结构较为完善、董事会监事会运作较为规范、公司成立以来一直有较为良好的业绩、从未受到有关部门的批评或谴责、具有无可比拟的资源垄断优势、境外投资者看好中国证券市场的股改、东方明珠的超强增值潜力有关。(如图3)对于东方明珠的移动多媒体业务，64.2%的受访者表示当然会发展良好，并且收益将进一步提高，比起认为会停滞不前的人数(30.8%)高了23.4个百分点，仅仅只有5%的人觉得前景不容乐观。

　　半数经理人看好民资进入文化产业领域

　　作为中国第一家文化类上市公司，东方明珠吸引了足够多的投资者的目光，但是除了国际投资机构对文化产业的看好之外，民营资本进入该领域也同样热情高涨。2004年岁末，浙江广厦集团与浙江广电集团合作，迈开了全面进军影视制作产业的步伐；几乎就在同一时间，总资产超百亿元的另一家浙江民营企业———横店集团，则请来了国家广电总局的领导，为其继续扩充影视产业基地规模造势。民资加快进入文化产业的步伐由此可见一斑。

　　在本次调查中，有49.2%的经理人表示他们很看好民资进入文化产业领域，也有45%的人认为投资文化产业与投资其他的行业没有什么两样，民资同样可以进入，只有5.8%的人不看好民资进入文化产业领域。

　　据了解，今年《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》中，明确鼓励、支持非公有资本进入众多文化产业领域，并可在文艺表演团体、演出场所等文化公司中持有控股权。所以此次调查在问到如果他们有决定权会不会让自己的公司涉足文化产业时，75%的经理人都表示他们会让自己的公司投资文化产业，与此持相反意见的只有25%的人。

　　九成受访者认为我国将出现“产业娱乐化”倾向

　　而在文化产业的快速发展过程中，目前有专家表示全球文化产业正呈现出娱乐化倾向。在此次调查中当问及中国的文化产业是否也会这样时，有92.5%的受访者表示，中国也会出现这种情况，其中43.3%的人认为会出现大规模的产业娱乐化，49.2%的人则认为会有一部分其他类型文化产业将与娱乐类文化产业相结合。只有7.5%的人表示娱乐类文化产业只是文化产业的一部分，谈不上成为文化产业的某种倾向。

　　调查进一步显示：有48.3%的人表示，产业娱乐化过程中，大众传媒类文化产业将会是受到影响最大的，并且有53.3%的人认为娱乐已经成为传媒中的很大一部分，37.5%的人表示娱乐已经是传媒中的一小部分。分别还有24.2%、20%、5%、2.5%的人认为受到娱乐化影响最大的会是图书出版类、表演艺术类、旅游类和体育类文化产业。

　　高新技术和内容产业是影响文化产业的重要原因

　　从现有资料看，QFII也并不是对所有参与股权分置改革的公司都买入，而是有所选择，他们更关注行业发展及上市公司质地，关注公司的长远发展价值及发展战略，即更关注中长期投资收益。因此对于东方明珠这样一家从事文化传媒娱乐业的企业来说，49.2%的人表示这一类企业成功的关键是新的技术，例如数字电视、3G等技术的开发，30.8%的人认为应该要重视内容产业的开发，另外还有20%的受访者表示应该内容和技术并重，企业才会得到成功。

　　另外，根据普华永道公司预测,到2015年,世界文化传媒娱乐业将以年均7.3%的速度增长,而中国将以年均14.2%的速度增长,并有望在近两三年内取代日本成为亚洲地区最大的文化传媒市场。有55%的受访者认为中国文化传媒娱乐业的增长速度会在6%~10%之间，24.2%的受访者认为增长速度会在11%~15%之间，这一部分人的预测与普华永道的预测大致相吻合。另外还有4.1%的人觉得增长速度会在15%以上；16.7%的人表示中国的文化传媒增长速度会在0%~5%之间。

　　64.2%的经理人认为文化产业将成支柱产业

　　如今，在许多发达国家，文化产业已经成为了他们的重点支柱产业，对于我国来说文化产业尚属于一个比较新兴的产业类型，在产业的领域内，在法规、市场等方面还有待进一步的完善和加强，受访的经理人中有74.2%的人认为，有待进一步完善的市场确实会给从事文化产业的公司带来一定的负面影响，但是并不会很突出；6.7%的人则认为这不会成为影响企业发展的因素；也有19.1%的受访者认为目前的市场环境会给从事文化产业的公司带来很大的负面影响，但是这只占到了总人数的较小一部分。

　　所以，有64.2%的人认为中国的文化产业会很快和发达国家一样成为国民经济的重点支柱产业，除了还有18.3%的人认为这还很难说以外，与对此持反对意见的人(17.5%)比起来高出45.9个百分点。

　　总的来说，近年来我国的文化产业正在得到迅速的发展，市场的范围在不断地扩大、市场自身也在不断地完善着，政府政策也大力扶持，诚如六成的经理人认为的那样，在不久的将来，文化产业在中国很可能会成为国民经济重点支柱产业。(上海新秦信息咨询有限公司提供数据)