今天能够在这么有意味的地方见到广西电视台的领导和各位朋友确实很高兴，因为女性频道缔造确实到了总结的时候，我想谈两个问题，第一就是“从广西卫视既有当中有哪些突破”。第二就是讲一下“未来的发展”。

　　广西卫视的突破

　　广西卫视从确有的定位走到今天，有三个突破。

　　第一，突破现有综合频道和专业频道简单的格局。过去所有省级卫星台都是上星频道，随着03年中央电视台综合频道单独分立出来，很多上星台都有挑战，所以众多电视台打专业牌。纯粹的综合和纯粹的专业之间有没有第三条路可走？和喉舌定位间有冲突，但是走原来纯粹综合又不能被观众识别。实际上广西卫视提出“有女性特色的综合频道”，这应该是在现有国情基础上，对于省级电视台有启发的一种思路，也就是说它其实是一种特色化的生存，这是一点价值。

　　第二点价值就是卫视品牌初步形成，具有了一定的识别度。现在我们看到在内容上我个人是认为它构筑了一个“三加一”的体系，“三”就是自办品牌占了一个部分，这个部分主要是去体现它的自办能力和本土的民族资源；第二部分就是女性七大剧场，用这个部分去拉动最广大收视稳定的收视率；第三个部分就是特别活动，模特大赛这种全国特别活动，用这一块支撑它的时尚感和流行特色，这三点构成了鼎足三立的内容；另外我所说的“加一”就是不可忽略的广西卫视形象识别体系包装，到现在其实逐步深入人心变成一个识别的符号，观众看到广西卫视对它的识别体系指认上是相当明确的。“三加一”体系共同完成一个外在的品牌识别，广西卫视基本上做到以视角形成加工特色，也就是女性特色。

　　第三，收视率和广告额的稳定增长。我们看到各种分析中它的收视率和广告额都在稳定增长，尽管它还有大量的空间有待提升，但是起码说明我们所卖的内容在观众的指认上和利润的回收上，已经实现了一种连接，也就是说摆脱了过去大量卫视频道的内容，只叫好不叫座，只捧人场不捧钱场的格局，也就是广告的增长应该是看成一个重要的指标。以上三点我认为广西卫视已经初步完成了他自己一个转型，有他自己一种品牌的初步的胜利。

　　对广西卫视的建议

　　我的重点放在第二个问题，就是对于广西卫视此后发展提出个人的建议。

　　首先，建议我们更多加强节目形态的竞争力。因为现在从内容上来讲，我们的民族特色是一种垄断性的资源，女性一种题材加工也是我们的一个显现符号，但是现在匮乏的是节目形态的增长。我注意到一个现象，就是我们现在打大品牌的一些节目，以周播的为多，我们希望广西卫视能够出更多是带状的日播节目。周播可以是大品牌，但是靠周播去撑一个台可能会有问题，也就是哪怕在黄金时段自办栏目带状日播节目分立小块都可以，但是不可以如此窄。广西卫视现在不缺乏强档品牌，但是品牌和品牌之间没有完成它内在品质的一种化合反映，也就是他们之间的默契程度还不够，还体现出一种各自生产的特色。现在看起来卫视编辑的三档都逐步形成了默契，但是如何减少周播节目，加大日播力度，强化带状播出，在观众识别度强调指向收视。安老师刚才所做的数据分析，发现广西卫视指认程度人群可能还是有待提升，也就是说我们现在说到广西卫视都会以流动收视点击它，如何转向指向收视，这要在日播上下功夫，而不单单是周播节目。有一个共同的软肋就是节目形态支撑这一点，其实大家都在说“超级女声”，“超级女声”里面还有一些能够启发大家的东西，什么使它真正能够抓住大家收视的地方？是它有一些前所未有的环节，而这种环节借鉴的是更新的媒介方式，而不是传统的，比如说大家都熟悉“超女”里面PK环节，是网络里面的一个概念，这投合时尚人类强刺激的观念，比我们媒体更先进的观念引入到电视生产之中，所以是超前的，它的目光是面向未来的。刚才胡老师说到现在专题的东西多了，时效的东西少了。这意味着什么？我说得更苛刻一点就是我们吸取更先进生产方式的元素还不足，也就是希望它能够更先进，吸收更多一些积极的，强调新锐性的和真正带有互动性东西，“超级女声”的主题歌就是《想唱就唱》，对于广大人们就是想投就投，想支持谁就是支持谁，也就是说我们现在节目市场缺什么？说白了缺人气，我们的节目不缺精良，但是缺人气的指认，有的时候全民的声音和节目品质不是完全一回事，我们更多的目光不光在节目的内涵上，要放在节目外延上，很多外延和内涵有一些准则被颠覆。比如说“超级女声”看过这个节目都会说它决出来的李宇春不如周笔畅、张靓颖，甚至不如第五名的纪敏佳，是拿人气的冠军。也就是怎么做到鹤立鸡群，这一点是可以被我们思考的一种媒介现象。其实“超级女声”，留下的思考不仅仅是娱乐的节目，应该是整个媒体的一个反思，就是我们电视行业为什么落伍了，我们为什么被超前小众的一个，甚至被别人鄙视的节目彻底击垮了，也就是我们形态里面是不是都要有PK的环节，我们是不是能够拿出完全与众不同的东西突破陈旧的生产方式，生产方式会决定生产品质，什么决定生产方式？是我们的思维决定生产方式，这个思维就是说现在既然强调了女性特色，我们真正了解女性受众的消费特征了吗？其实我倒是给黄台提一个建议，就是我们以后在做整体频道生存定位的策划中，应该有心理学家去参与。

　　比如说我在北师大，我了解北师大的心理学，有一批心理学家站在科学角度进行解读，往往比我们站在一般泛社会化的角度解读要有用得多。比如说什么是女性受众，湖南电视台的女性观众特别多，因为女性受众很大一个特征是感性，换言之就是非理性的，也就是说现在歌迷如果按照理性的标准去判定的话，周笔畅和张靓颖的票数应该比李宇春高，但是我喜欢就是没有理由。我们现在节目其实提供太稳健的一种逻辑思维，我们理性成分过多，我们感性消费特征不足，女性还有什么心理？其实女性都喜欢一种占卜的心理，比如说经常讨论星座、血型等等，这都是女性的特征，而且不是稳定的，而是流行、时尚、易变的，所有这些特征在我们节目当中有多大的体现，可以说我们现在女性特色频道是把女性题材挖掘了不少，女性的符号现在已经充满了屏幕，但是女性消费特征有待于挖掘，也只有锁定所有女性消费心理，我们产业链才能够形成，才能形成对这个平台内在外在的包围，我们要去做更多的互动，做更多女性消费心理的剖析，这样可能会打造出来一个全新的样式，把这点落实到形态竞争力上会做一个质的提升。

　　第二点建议就是打通时尚与民族的壁垒。因为现在从节目内容上来讲，我们其实稍稍呈现了一个断层，就是在《唱山歌》、《寻找金花》这些节目当中，更多强调的是广西本土民族资源，当然我们作为壮族自治区，我们具有得天独厚的优势，这也是很久以前我自己主张要打民族牌。但是另外一方面什么是现代气息，我们有模特大赛，有我们的活动，栏目也有《时尚中国》，这是一部分的时尚，但是时尚与民族之间有一点各自为政的味道，就是没有实现一种融合。在我看来时尚不仅仅是一种加工的内容，同时是一种加工的方式，我们是不是可以换一种思路，用时尚的方式去加工民族的内容呢？这一点在《唱山歌》中做得不错，但是在《寻找金花》中体现不足，《寻找金花》更多表现出一种专题式的实现方法，也就是“超级女声”当中看到的强烈对抗、尖叫、欢呼等等缺少体现，就是怎么把这种东西体现出来，不要形成现在一提时尚就是特别活动，是模特大赛，一提民族就是常有的栏目，就是《寻找金花》，好象栏目和活动这两条腿各自走一条路，有的时候会走得一边顺，或者有的时候会走不同的路，女性中顶尖级的分种人群实际上是白领，这些人可能占的数量是极少的，但是不可忽视他们是广告的驱动力，也就是他们是一批掌握资金的消费者，他们会拉动广告。我经常看广西卫视，更主要就是想看广告构成，可以说现在广告时段并不短，但是坦率地说这里面顶尖级国际品牌广告不足，也就是含金量不足。一个品牌真正的提升要有品牌的战略伙伴，就是我们应该有更多的顶尖级的广告商介入，来合作这个品牌才能够上升。怎么样去提升它呢？就是在女性这个大众人群中，我们不要忽略时尚人群分众人群的指向性，怎么提倡时尚的概念，这是下面真正要做的事情。比如说广西过去我们有没有时尚话语权的问题，我们有民族的话语权这一点已经毋庸置疑，不需论证，但是时尚话语权，作为普通的色彩加入整个品牌当中，而不是单档栏目或者是特别活动支撑，打通特别活动和常规栏目当中的壁垒，进入到日常活动当中。

　　第三，我们的定位究竟是打广西还是打全国。安老师提供的数字确实非常重要，广西卫视实际上应该在广西本土实现得更好，在全国实现目标可能还有问题。我也很喜欢把湖南电视台作为省台个案来比较，因为湖南电视台成功不是偶然撞大运，提出三个锁定，锁定目标群明确提出锁定全国兼顾湖南，这一点其实很难得，因为我去过众多省级台都是立足本省放眼全国，立足本省是不可能放眼全国。比如说东北农业大省，我看见到每天成篇累犊都是农业广告。湖南舍弃综合的决心更大，是有所舍才有可能所得。所以在锁定与兼顾上在娱乐这一张牌上走得非常坚决；第三个锁定是受众市场，锁定年轻兼顾其他，我们可以看一看“超级女声”恰恰符合这三句话，也就是说超级女声是锁定全国的市场，他锁定是完全娱乐的方式，他锁定的是年轻新锐的人群，这三个锁定就制造这样一场文化革命式的文化风暴，我们现在是不是能够做得如此明确，我们打本省还是全国。

　　第四，多元盈利模式的创建。前面的问题说到广告额已经初见成效，但是节目内容生产和盈利模式之间的紧密连接上也仍然有空间去探讨，也就是广西卫视带有女性特色的综合频道，品牌效益初见成效，如何延伸？女性产品有大量的产品，产品链上如何完成，在我看到的广告里面我觉得默契程度还不够高，就是大量女性品牌服装，品牌化妆品，纯女性消费这样一种指认目前还有可能。其实我们又说到“超级女声”个案，广告利润额已经超过1个亿，也就是说在他进入十进八决赛当中，15秒广告已经达到了11万2500这个数额，而中央电视台在一套A段黄金时间的电视剧广告业就是11万，也就是刚进决赛超级女声的广告已经超过中央电视台黄金时段的广告，也就是品牌商真正的支撑给了我们商业平台，也就是会给我们一个盈利模式。为什么要提出多元盈利模式，就是由于女性消费特征我们是可以考虑构筑更多俱乐部的，比如说时尚白领的俱乐部，成功女性他们的影响力和辐射度，他们对于品牌的指认，我在这里特别想提出来，以后我们要做活动就要做品牌形象代言人的选举，不仅仅有金花，金花是民族特色的一张牌，什么是时尚、女性这张牌，其实可以做一些代言人，而这些代言人对于这个品牌的指认有可能大量来列出一些专业店。我们更多走的还是大超市的模式，也就是由收视率决定我们的盈利，以后可不可以也考虑第二条路就是由时尚女性高端人群在专卖店的指认补充大超市，形成多元盈利模式，这样可能会在经济增长模式上表现更好。

　　时间关系我只能提出这四点建议，希望以后还有时间继续探讨，希望为广西电视台做更多的事情，也祝福这个台越办越好。