首先我作为主办方之一,对在座的领导,在座的专家能够光临这个研讨会表示感谢!也是历年来一直对我的工作大力支持,也是对整个中国省级卫视大力支持。前面大家说的有宏观发展策略,也有中观内容设计和栏目的走向,还有一些更具体的节目的操作,包括和妇联的关系,包括提到运作上的策略,我就不想多说了,前面的专家的提法我相信会给广西卫视,包括给全国卫视会有很大的启发。
建议一:一定要打通各个与女性、家庭、时尚相关所有的社会资源和环节。
我个人的观点,曾经和黄台、林台私下交流过,我非常同意刚才小华的观点,因为广西打女性频道的背景我知道,不管怎么说,有无可奈何,或者是有跑马圈地,或者想尽办法突出自己个性特点的无奈选择。但是选择这一条路就要接着往下走,所以我第一个观点就是整体上肯定是综合的,但是个体上必须是有特色。所谓“整体上综合”就是这个频道肯定是综合频道,要不然区位也不干,其他的渠道也不会通过。所谓“个体上的特色”,就是你通过栏目来体现,前面的专家都提到围绕女性可以做女性这个,女性那个。我跟林台、黄台交流的时候我觉得可以跳出女性做事情,如果我们做坐标图的话,女性是圆点中间,女性是纵横坐标的起点,但是围绕女性可以做的事情很多。围绕女性首先想到就是母性,母性就是在家里面体现,女性可以做家庭,可以做生活,可以做时尚,可以做情感,围绕这个东西可以做的东西很多。为什么在广西地区,就刚才所说的心理健康那个,其实大家对婚姻的问题,对家庭的问题,对情感的问题,对生活的问题可能都是非常非常关注的,所以我觉得从这个角度来说,既然叫女性特色的综合频道,所以可做的就是围绕女性的拓展,那就是可以做女性,做家庭,做生活,做两性,做婚姻,做时尚,这是一个领域。但是风格,我们可以突出它的一种感性的东西,不追求理性,感性的东西,因为电视追求理性也挺吓人的,感性的东西,情感的东西,是这样一个风格。从视觉的效果来讲,追求就是缤纷、色彩、美丽的东西。我印象特别深刻,今年4月底在德国开的会,广西台国际部的副主任去了,把广西获奖几个宣传片给老外放了,老外看了都吓傻了,但是他们看到《寻找金花》的宣传片,中国人都觉得挺好,老外都哄堂大笑,因为审美不一样,东西方文化也不一样,觉得用的词比较滑稽,“像金子一样的心灵”用英文一翻译老外就看不懂了,这就是不同文化背景下不同的话语体系,他之所以对于广西台非常有印象,就是他看到了多彩的、缤纷的,不管是景色美丽还是人美丽这样一种东西,所以我觉得这是一种视觉效果。从市场操作来讲,一定要打通各个与女性、家庭、时尚相关所有的社会资源和环节,这是第一点建议。
第二个建议,做核心业务栏目的基础之上,一定要围绕核心栏目开展多元化的资源的占有和领域的开始。一定是核心业务的“咬定青山不放松”的感觉。第二句话就是核心业务肯定是非常稳定的,坚定的做这个,但是围绕这些核心业务必须要做这些栏目,围绕这个栏目可以开展的东西和连带的东西是很多的,因为我们看大家都在争论“超女”。不从文化、心理层面分析它,“超女”成功的概念就是把“超女”的概念做成全国性的,而非地域性。在成都之所以被媒介重视,因为成都同时两个电视节目在那操作,结果“梦想中国”就被它打败了,因为当地一万多少女报“超女”的名,没有人报“梦想中国”的名,当地的媒介不用请他都报道,因为在当地成为事件,做为媒介要和事件、活动、路演、社会资源的推动是结合在一起的。所谓“社会资源”就是前面几位专家都提到和妇联的关系还没有明确看到建立起来,中国也有家庭类似的协会,或者是这样一些资源,研究会没有结合起来,所以现在是一个跑马圈地的时代,你上海台、东方台再占女性频道那就是后面的。所以我说做核心业务栏目的基础之上,一定要围绕核心栏目开展多元化的资源的占有和领域的开始,这是第二个建议。
第三个建议,要淡化本地化,更要强调全国性。可能跟前面的专家有所不同,我个人的观点实际上要淡化本地化,更要强调全国性,因为女性是没有区域的,女性本身没有区域,女性延展出去的概念也没有区域,全世界只要是人正常都会成立家庭,两性关系,还有婚姻关系,还有生活,不正常的人也有生活,所以说你脱离掉本地化才有价值。民族也是这样,所以我说《唱山歌》为什么不去云南、青海、青藏唱山歌,今年是女性唱山歌,明年就做男性唱山唱,完全可以做成唱山歌的超男版和超女版,也可以做成老太太版。
最后一点建议:需要加强原创的东西。作为广西卫视和所有的卫视,所有的媒介,其实最核心的问题是什么?是原创,因为你拿电视剧已经不可能成为一个频道自己个性特性的展现,作为媒介不管是眼球经济还是什么经济,媒介最核心就是创造力,没有这些什么都白搭。其实中央电视台天天放三级片绝对是吸引人眼球的频道,但是你的创造力在哪。上一个星期,在国际上一个很有名研究媒介经济的机构去访问,他们关注最核心的问题是什么?是媒介的企业家精神,媒介的创新力,这才是他们关心的最核心的问题。他不会关心那些这个概念,那个概念,最核心就是我这个媒介怎么能搞永远的创造力,而且当然前提是要有完善的知识产权保护体系,要不然有创造就有剽窃,所以为什么产业发展就难了,因为你老是生产人家设计完的你组装的产品,我们的其他产品也是这样,三星MP3是中国装的,话筒都是中国装的,什么都是中国装的。设计、创造都是人家做的,“超女”虽然不是创造的,而是剽窃的,但是在中国是老大,《寻找金花》不管怎么说你是老大,《唱山歌》你是老大,在中国做到你是第一个,最新的就是可以了,所以原创的东西在下一步广西卫视真正体现特色的过程当中,可能是更需要加强的,就是一定要打出你自己的栏目,而不是说拿别人的样式或者是别人的风格来做这个。
最后一句话,我再代表各个主办单位对各位领导,各位专家的到来表示感谢,也祝广西卫视未来走的路更光明,以女性特色为主的频道做得更美丽多姿,谢谢各位!
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