——努力把内蒙古汉语卫视打造成为展示民族风情的魅力频道

　　内蒙古电视台台长： 关方方

　　内蒙古电视台总编室主任： 武永乐

　　2005年，内蒙古电视台以“风情独具，魅力无限”为特色定位和风格追求，重点打造汉语卫视频道，取得明显效果。特别是今年6月18日以来，内蒙古电视台对汉语卫视的播出节目进行了重大调整。此次调整以新闻资讯为核心，以民族风情为特色，显示出独特魅力，受到广大观众的普遍好评，从而使原有栏目的收视率都普遍得到了提升，使晚间黄金时段的市场收视份额提升了将近一倍，使汉语卫视逐步成为展示民族风情的魅力频道，为全台实施“雄踞内蒙古，贴近大三北，影响全中国”的战略决策打下了坚实基础。一位观众来信说：“汉语卫视是体现民族特色、地方特色最突出的频道，也是打造草原文化的重要阵地，它立足内蒙古，放眼大三北，体现了一种豪迈、雄浑、强健的风格”。清华大学新闻与传播学院院长助理董关鹏说：“内蒙古汉语卫视调整后节目好看了，包装自宣也很漂亮。”

　　一、坚持差异化定位，不断提升频道的核心竞争力。

　　1、确定战略发展目标：

　　内蒙古是我国第一个少数民族自治区，也是我国北方众多少数民族生长的摇篮。它与东北、华北、西北“三北”各毗邻省区文化相融，血脉相连。为了充分发挥内蒙古的文化和区位优势，内蒙古电视台力争把汉语卫视打造成以草原文化为依托，展示我国各民族风情特别是“三北”地区民族风情的大平台。为了搭建这个大平台，2005年年初，经过反复的讨论和研究，我台首先制定了《内蒙古电视台汉语卫视改版方案》。此方案从战略先行和差异化定位的角度出发，明确了频道的战略发展目标，即雄踞内蒙古，贴近大三北，影响全中国。

　　2、确定频道定位：

　　如今，面对电视市场的激烈竞争，一些省级卫视各显所能，突出个性，赢得观众。但有些电视节目因片面追求一时的收视率，片面追求一时的商业利益，造成了相互克隆，跟风盛行，造成了低俗、猎奇、猎暴、猎艳等现象的发生。这种庸俗化的现象将给电视事业的发展带来危害，将导致电视越来越没有文化，从而丧失电视本来的文化本性，让有文化的观众越来越疏远电视。这种现象还将导致民族文化传播途径的狭隘，容易使观众不思考，缺文化。

　　我们始终坚持认为，内蒙古汉语卫视在频道定位上坚决不能跟风和庸俗化，而是要操守电视的文化本性，挖掘和发挥自身优势，以特色打天下，自己走自己的路，才能独辟蹊径，独树一帜。和发达省区相比，内蒙古虽不具有经济发展优势，但丰富的民族地域文化历史资源是自己得天独厚的顶级强项。尤其是近年来，内蒙古自治区实事求是，审时度势，正确地提出了“创建民族文化大区”的响亮口号。，并迅速付诸于行动，见到了很好的社会效果。所以说，内蒙古乃至“三北”地区丰富的民族文化资源是我们取之不尽，用之不竭的独有宝库，它是内蒙古卫视走特色化之路的发展之本。

　　基于以上几个方面的考虑，2005年，经过纵横比较，反复论证，不断推敲，内蒙古电视台在汉语卫视总的发展目标确定之后，又适时对应确定了以下的工作思路：以“风情独具，魅力无限”为特色定位和风格追求，集中优势，重点打造，分步行动，务求实效，尽快把汉语卫视打造成为展示民族风情的魅力频道。特别是今年的6月18日以来，我们对汉语卫视的节目播出进行了第一次重大调整，此次调整的具体内容布局是：第一要使主打品牌栏目《蔚蓝的故乡》在每晚的黄金时段贯通首播，形成规模和声势。第二要使富有民族特色的综艺节目《魅力中国》海纳百川，独成一派。第三要使《经典纪实》充分展示内蒙古及“三北”的独特风情。第四要使四档新闻节目强化本土特色。第五要使《合家欢》剧场每晚黄金时段播出首轮上星剧，三集连播过足戏瘾。在频道节目的内容表述和形式表现上，我们力求抵制柔媚低俗和浮躁轻飘之风，强化节目的纪实风格和雄浑、刚毅及豪迈，强化节目对历史现实、民族文化的真实感及故事化的生动厚重展示，强化节目的思想深度和文化品味，并要特别强化节目的娱乐性、时尚性、知识性和趣味性，以此不断增强节目的制作理念创新和节目形态创新，不断增强节目的感染力和可视性，不断增强节目的市场竞争力和占有率。

　　本土化的新闻资讯是展示民族风情，对外宣传内蒙古的重要组成部分。从6月18日开始，汉语卫视在继续播出《内蒙古新闻联播》和《草原晨曲》的基础上，增加了《午间新闻》和《晚间报道》的播出，并在新闻中增加了“三北新闻”的播报比例。现在，《晚间报道》栏目的最高收视率达到了6.3%，平均收视率达4.2%。近日，在全国优秀新闻年度最高奖——“第十五届中国新闻奖”的评选中，我台在汉语卫视频道重点推出的大型系列节目“党员领导干部的楷模——牛玉儒”荣获一等奖，这也是我台新闻节目首次获得该奖项的一等奖。