尊敬的各位专家、各位来宾、同志们、朋友们：
　　
　　美丽的九寨，风景迷人。窗外生机无限，室内群贤毕至。我们非常荣幸的邀请到各位专家、学者和新闻界的朋友们光临四川卫视频道定位专家研讨会。我首先代表四川广播电视集团党委、管委会和四川电视台，代表四川广电全体员工，向大家的光临表示热烈的欢迎和诚挚的谢意。感谢你们对四川电视台和四川广电给予的关心和贡献的智慧。
　　下面，我讲两个问题：一、四川卫视故事定位的动因和我们的优势；二、四川卫视故事定位的设想和我们的目标。
　　
　　 一、四川卫视故事定位的动因和我们的优势
　　
　　一个电视频道的节目定位，是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定，是一个频道提供给观众的鲜明标识。2000年以来，全国各省级卫视频道面对激烈的收视竞争，纷纷打破过去“综合性”的模糊面孔，从专业化、类型化、个性化等不同角度，寻求自身最具特色的，具有市场竞争力的频道定位，并由此重塑自身的节目体系。我们看到，当新定位带来的市场热效应逐渐落潮之后，那些符合观众的审美取向，彰显自身资源优势的频道定位显现出了愈渐分明的价值，这给四川卫视如何进行节目定位提供了重要的经验。
　　
　　四川卫视频道新形象首要特征就是差异化和特色化，她的定位应适应自身资源与能力，与自身所拥有的人才、资金、机制、环境等资源和节目制作能力相匹配，能够在市场、观众和广告三方面获得支撑，开发潜在价值，这是四川卫视获取未来竞争优势的关键。经过广泛的咨询，认真的思考和充分的论证，我们将四川卫视的频道定位确定为中国故事。这一定位，一方面植根于中国传统文化的土壤，同时也考虑到四川的地域文化特征；既来自四川广电地面频道试验的经验，也与四川广电自身的实际与资源优势相适应；同时，也与四川广电的营销定位相契合。下面，我从六个方面来阐述我们的优势与动因。
　　
　　 （一）故事定位，根植于中国文化、文学悠久的故事化传统
　　
　　什么是能与观众最容易契合的点，我们认为是故事，这缘于她是牢牢扎根于中国深厚文化土壤里的讲故事的文学艺术传统；以及建立在中国故事的文学艺术传统之上的大众的审美习惯。
　　
　　 1、中国故事的艺术传统
　　
　　中国故事是中国文化的重要组成部分，有着最为长久的文化渊源，从汉代的俳优、唐代的传奇到宋代“勾栏瓦肆”的说书艺人，故事文化的传承培育了中国特色的故事艺术传统。中国故事传统的文化精神的集中体现，第一是通俗。通俗不仅仅是特征，而是贯穿中国故事艺术始终的一个根本理念。中国故事源于平民大众，服务于平民大众，大众的喜好是其出发点和旨归；第二是寓教于乐。中国故事置根于儒家文化传统，又吸收了佛教传奇故事的精髓，贯穿了劝戒教化的意识，始终弘扬惩恶扬善的精神。中国故事中依循受众的审美要求，通常采用大团圆的结局，根本上也是一种对和谐的社会结构和伦理关系的向往。这也是我们构建当代社会主义精神文明及和谐社会需要传承的文化传统。
　　
　　 2、中国大众的审美习惯
　　
　　听传奇、说故事成为历代中国大众最主要的艺术消费方式，人们对民间书场故事的沉醉，以至明代小说家冯梦龙发出了“天下文心少而俚耳多”的慨叹。在今天，为什么欧美国家的电视观众兴趣在体育和娱乐，而从中国到东亚周边国家，电视连续剧却是历久不衰的观众爱好，其间无疑体现了中国文化中故事化传统对观众审美趣味的浸润。
　　满足“文心”的是高雅文学，满足“俚耳”的是通俗艺术；而文心与俚耳之间并非宵壤之隔；源于对民间说书的精心整理，才有了中国的故事经典《三言二拍》；源于对村妇贩卒间鬼狐传说的醉心收集，才有了虚拟故事《聊斋》。由此我们可以说，只有立足于通俗艺术消费的空间，我们才能拥有大众；同样地，只有立足于大众文化的土壤，我们才能培植出高尚的精品艺术。四川卫视节目定位为“中国故事”，就是要将大众化的电视媒体与中国大众的审美习惯相对接，不仅在内容上是中国故事，艺术形态上也是中国作风、中国气派的中国故事。
　　
　　 （二）故事定位，体现中国作风、中国气派的主旨
　　
　　打造四川卫视的故事定位，我们的基本设想就是：一方面要努力吸收中国故事艺术的营养，另一方面则要将传统的叙事技巧与现代电视手段相融合，讲述中国作风、中国气派的中国故事。
　　
　　讲好中国故事，需要从中国传统故事艺术中去吸收营养。中国故事有一整套叙事方法和叙事技巧，比如在情节的设置上讲求曲折多变，前后呼应，既要出人意料，又要在人意中；在情节的推进上讲求张弛有度，注重包袱和悬念的处置；在情节的编织上希求调度受众惊、疑、悲、喜等多种情绪反应；最后大多是以圆满的结局，将受众的审美愉悦推向高潮等等，都有堪称经典的手法技巧。
　　
　　电视手段有传统说书无法比拟的多维性和丰富性，先进的手段并不意味着艺术的先进，脱离传统，脱离大众，一切手法手段都是苍白的。中国故事频道要最鲜明地体现中国故事艺术的特色，以其通俗性为最大范围的受众服务，同时“始于娱情，终于劝戒”，寓教于乐，发挥电视的宣传教育功能。中国故事频道要尽可能地包容展现中国故事艺术的经典——评书、散打、龙门阵、幽默笑话、方言俚语，都将有其一席之地。同时通过改造与创新，使之适应于当代观众的审美趣味。一旦我们真正掌握了中国故事艺术的精髓，并且高度自由地运用于电视表现，我们所宣示的中国故事频道就有了脱颖而出的可能，从而才能为电视观众提供丰富多彩的节目，搭建更具传播价值的全国收视平台。
　　
　　 （三）故事定位，符合四川的地域文化特征
　　
　　四川有中国故事文化衍生的丰厚土壤。天府之国优越的自然环境，给休闲文化提供了广阔的空间，使大众有了更多的享受艺术消费的可能。四川民间说书艺术渊源既久，只说宋代的笑话大赛，在全国大约就算独树一帜。据史载，宋代的成都地方官每逢佳节，就要在西郊校场举办笑话大赛，各乡百姓组队参与，轮次上场。如能讲得全场大笑者，则在队伍前竖红旗一竿，旗多之队为胜。四川茶馆众多，故事传奇便在坊间说书艺人的“广播”与茶客间龙门阵的“窄播”下流传。现代文学大师巴金的《家春秋》、李吉力人的《死水微澜》、《大波》讲的便是融合了虚构与纪实的成都故 事。所以我们毫不夸张地说，四川是中国故事艺术的丰厚土壤，是演绎故事的群众艺术之乡。这也是我们打造中国故事频道的坚实根基。
　　
　　四川素有摆龙门阵、听评书即讲故事、听故事的文化传统，四川丰富的美景、美食、民族、历史资源、遍布全国的名人和8700万人口日常生活中的点点滴滴，蕴藏着极为丰富的故事资源，“讲故事的频道”定位将从四川独特的地域文化出发，强化四川卫视的全国收视平台、扩大频道的全国影响力。
　　
　　 （四）故事定位，与四川广电故事节目制作人才优势相匹配
　　
　　支撑四川卫视故事定位的更加有力的依据是，四川卫视具有强大的节目制作能力和优势。故事定位将激发四川卫视把潜在的、还没有彰显的优势转化为现实生产力。
　　
　　据统计，四川卫视在全国——本频道收视份额排名前五的栏目，主要是具有故事特色的栏目；四川广电部分频道在四川以及成都——本频道收视份额排名前五的栏目，也主要是具有故事特色的栏目。
　　
　　四川卫视拥有一批其他各台少有的善于“说故事”的纪录片制作人才，这些人在国内外获得过多次大奖，是全国电视纪录片制作领域的最强阵容之一。
　　
　　 （五）故事定位，放大四川广电地面频道改版的成功经验
　　
　　今年5月以来，四川广电集团开始逐步推进有关电视频道的节目改版。其中，我们在文化旅游频道进行了打造故事化频道的试验。文化旅游频道原有栏目《黄金30分》就是一个讲述百姓故事为宗旨的栏目，在去年曾获得全国百佳栏目称号。这个已经开办了六年的栏目锻炼出了一批善于运用故事化的叙述、戏剧化的结构，综合蒙太奇、长镜头等电视手法演绎新闻故事、法制故事、真情故事的记者队伍。我们依靠这个团队，将《黄金30分》扩展为包括《焦点》《视线》两个子栏目的大版块栏目，将原来的收视尖峰扩展成一个高收视平台。同时，通过选择引进的方式，倾力打造晚间以纪实为主体的栏目，另一方面，将白天的电视剧编播方式改为一部剧十集连排，由此以“白天演绎虚拟的故事，晚上讲述真实的人生”为频道宣传语，推出了文化旅游频道的故事化定位。运行2个月来，文化旅游频道在成都本地的收视份额晚间增长了132.14%，白天增长了136%，取得了大幅跃进。
　　
　　随即跟进的四川电视台经济频道改版，采用了观众喜闻乐见的方言形态，《麻辣烫》、《串串香》等栏目以方言说巴蜀故事，彰显四川的地域特色，短短一月，也已获得不俗的收视表现。
　　
　　这两个地面频道的节目改版都十分注重强化故事元素，体现故事特色，都取得了初步成功。特别是我们在文化旅游频道所作的定位试验，为四川卫视故事定位铺垫了基础，提供了借鉴。四川广电集团以地面频道节目改革为突破口，改革节目运作机制，激活现有生产潜能，为四川卫视打造特色品牌栏目和特色频道奠定了坚实的基础。
　　
　　 （六）故事定位，与四川卫视“大众消费品牌的成就者” 营销定位相契合
　　
　　据有关统计显示：具有故事特色的电视节目、栏目观众构成大众特色十分明显；大众消费品占电视媒体整体广告刊例收入的84%，而今年1—5月，大众消费品广告占到了四川卫视全部刊例广告收入的87%。四川卫视立足于为最广大的大众消费者服务，2003年就确立了着力打造“大众消费品牌成就者”的营销策略，吸引并得到了大量的大众消费品广告客户的支持，建立了良好的战略合作关系。此次四川卫视重塑频道形象，打造“讲故事的频道”新形象是这一理念的合理发展和深化。
　　
　　 二、四川卫视故事定位的设想和我们的目标
　　
　　 （一）我们的设想：科学编排、塑造品牌
　　
　　按照故事定位的要求，在节目编排及栏目设置上，我们的具体设想是：以观众最喜欢的三种节目类型--电视剧（虚拟故事）、新闻（正在发生的故事）和专题（真实故事）为主干，实现版块化、无障碍编排。
　　
　　 1、电视剧（虚拟故事）
　　
　　改电视剧场名称为《故事会》，增大电视剧播出数量，针对不同目标观众群，在早、中、晚和夜间设置七档电视剧场。
　　
　　 2、新闻（正在发生的故事）
　　
　　继续完善新闻版块设置，在做好时政新闻的同时，丰富新闻内容、创新表现形式，打造故事化的新闻栏目和节目。其中，拟于近期在晚间18：30推出以“说新闻讲新闻故事”为取向的栏目《新闻连连看》。
　　
　　 3、特色栏目带---专题（真实故事）
　　
　　品牌栏目带，晚上23点左右安排一周打通的品牌栏目带，安排故事特色的专题节目，并考虑在周末安排大众参与性强、具有娱乐特色的大板块节目。
　　
　　我们初定，这一特色栏目带以《天下龙门阵》（暂名）为总名称，全周贯通，每晚以不同的子栏目、不同的节目形态和内容类型细分。包括：讲述人生故事、社会故事、法制故事、美食故事、曲艺故事等，充分利用现代电视手段，讲述引人入胜的真实故事。
　　
　　 （二）我们的目标：打造中国最好的故事频道，在市场、观众和广告方面实现价值最大化
　　
　　中国故事频道置根于传统，立足于现代，讲好当代故事，打造中国最好的故事频道，将是我们长久致力的目标。四川卫视作为全国最早上星的卫视频道，全国覆盖人口超过5.5亿，有实力争夺全国市场;作为传承中国文化和发挥四川地域文化特色的重要平台,有责任为广大电视观众提供更加丰富多彩、喜闻乐见的精神文化产品，为建设和谐社会和社会主义精神文明作出自己应有的贡献。我们有信心和能力，通过借助包括在座的专家、广告界和传媒界朋友们的智慧和力量，通过自身不懈的努力，通过包括节目重新改版定位在内的一系列节目改革、机制改革和体制改革措施，使四川卫视的整体收视率和收视份额进入全国省级卫视前十位，使四川广电整体进入全国强势媒体的行列，打造国内一流传媒集团，进而在市场、观众和广告方面实现价值最大化。
　　
　　 1、获取最大化的市场
　　
　　据统计，全国观众市场规模13亿，四川省内仅0.87亿；全国广告市场规模1079亿元，四川省内仅28亿元。我们的目标是：面向全国这个市场，实现覆盖在现有5.5亿的基础上稳步增加,在全国广告市场蛋糕中的份额同步提升。
　　
　　 2、获取最大化的观众
　　
　　据相关数据调查显示，观众选择最喜欢的节目类型为电视剧（虚拟故事）的占36％，选择新闻（正在发生的故事）和专题（真实故事）的分别占15％和7％，三者合计占所有节目类型的58％。“故事”串起了观众最爱看的三种节目类型。我们的目标是：通过为广大电视观众提供上述类型的电视节目，获取尽量多的目标观众，在观众细分中占有更多的份额。
　　
　　 3、获取最大化的广告回报
　　
　　通过包括频道差异化定位在内的一系列改革，我们将力争使四川广电进入全国一流强势媒体的行列。今年，四川卫视的广告收入将达到2亿元，四川电视台的广告收入将达到4.4亿元；2006年，我们的目标是四川卫视的广告收入达到2.5亿元，四川电视台的广告收入达到5.5亿元，在这个基础上，我们力争用三年的时间，实现四川卫视的广告收入达到3.5亿元，四川电视台广告收入达到7.5亿元。
　　
　　各位专家、各位来宾，四川卫视承载着自己的使命，带着打造中国最好的故事频道的光荣与梦想，再一次扬帆起航。我们一定会成功！