时报记者袁峰 实习生谢应苏
百货业一直是藏龙卧虎之地,引各路资本竞相逐入,也涌现出不少的商业精英。但当新光百货去年在荔湾区新鲜出炉时,业界对于地产商投资零售业的做法却并不看好,甚至预言新光百货在竞争激烈的广州零售业不会长久。但通过一年的试水市场,新光百货通过不断的品牌调整以及让利促销赢得了市场的认可,一大批持观望态度的知名品牌近日纷纷加盟。
昨日新光百货总经理李庆杰接受记者专访时透露,新光百货决定明年扩大“家业”,将原有的1.6万平方米商场面积扩展为2万多平方米。李笑称,新光百货目前的目标不是百货业的“广州小姐”,而是“西关小姐”。
让利促销人气急剧上升
百货业的竞争其实是人气的较量,谁能留住消费者的“芳心”,谁就能赢得自己的立足之地。李庆杰表示,促销让利是留住人气的“杀手锏”,事实上证明我们的策略取得了预期效果。据了解,在新光开业一年来,人气急剧上升,已成为荔湾区市民购物的首选之地。
人气的上升让许多持观望态度的知名品牌纷纷入驻,新光借此良机也开始了大力度的品牌调整,让更多大众喜闻乐见的品牌亮相,其中鞋的更换率甚至达到了50%,CNE、芭迪、圣大保罗、梦特娇、KISSCAT、乡村路等一批知名品牌近期纷纷入驻。
原本针对30~35岁白领女性欠缺的女装品牌,经过一年的调整,一批适合这个年龄层次的品牌如ESPRIT、佛罗伦、庄姿妮、蜜雪儿等最近也已入驻。李指出,品牌调整之路仍然会走下去,让消费者喜欢的品牌都能在新光找到。
9月下旬就会迎来新光百货一周年的店庆,新光百货总经理行政助理涂利荣表示,经过了一年的经营,新光百货的促销策略赢得不少顾客的青睐。但是让利促销不会是新光永久的经营路线,商品品类和品牌组合的不断完善、服务质素的不断提升,才是新光立足零售业真正要练好的“内功”。
“曲径通幽”布阵老城区
一直以来,广州零售业向来以北京路、天河城一带为热点,荔湾区(除上下九外)、芳村等老城区却一直火不起来,但新光百货却紧靠西关商圈,布阵于老城区,引来业内外的质疑。对此,李庆杰表示,新光百货的定位与其他百货面向整个广州和珠三角不同,而是选择区域型服务,立足本地市场,面向整个荔湾区。
李指出,100万平方米的天河商圈固然吸引人,但竞争日趋白热化,相比之下解放路以西紧靠西关商圈的的地带还属于一个空白商圈,在这里形成“洼地效应”就容易得多。而且解放路以西还拥有城区三分之一的人口,巨大的市场需求为百货的诞生提供了发展壮大的先决条件。
除此之外,自有物业也是新光百货发展的一个巨大优势。就广州而言,自有物业做百货的成功率都比较高。李透露,以新光目前1万6左右的商业面积而言,一年的租金一般都在1000万~2000万元左右,没有租金压力,所以,新光首年的让利优惠策略才得以发展。
百货业将成该集团“新引擎”
新光百货是新光集团继成功开发新光城市广场、新光商务大厦后,实施多元化投资宏观战略的又一举措,这可能是新光未来几年的主营产业。作为新光集团董事的李庆杰笑称,这是地产商的“突围”。随着商业住宅用地的不断减少,一大批中小地产商由于受规模和资金的限制,不可能实现外地的规模扩张,所以寻找新的利润增长点,成为了必然的生存之道。
李透露,新光集团随着新光百货的茁壮成长,新光百货日益占据了新光集团的重要地位,希望新光百货逐渐成为新光集团未来几年快速发展的“新引擎”。