绿草茵茵，天高云淡，在轻松惬意的气氛中，经意与不经意间的一击，换来的是与胜利同步的欢乐。伴随着社会的中坚力量——传媒精英们所散发影响力的不断扩张，传媒界的一举一动潜移默化地影响着高度发展的中国社会经济、文化及意识形态。 2005年第二届中国传媒高尔夫邀请赛即将开赛，作为本次邀请赛前的一次大型推广活动和中国传媒高层沙龙论坛系列之一的沙龙活动，本次沙龙论坛定于10月23日 下午在在京举行，本次论坛的主题为“境外媒体本土化”。

　　“境外媒体本土化”，本土化，这是来源于受众的本土传媒的最大机遇。本土化，其实质是文化的民族性、区域性问题。文化民族性的核心是民族文化心理，它产生于民族的生存经验、文化体验又深刻影响着它们。两者相互作用使文化的民族性有深入骨髓的“血缘”，能够不断积累和承传。境外媒体进来，也会尽可能本土化，但是，它们短时间很难做到，本土化是我们的“先发优势”；境外传媒集团动作频频，我们总体处于防御状态。本土媒体与境外大型媒体集团实力悬殊，不宜在境外市场上正面对垒，目前更适合采取侧面竞争。它有地区侧面和市场侧面两种形式。市场侧面竞争我们比较熟悉，那是“避实击虚”，寻找竞争对手不能满足的市场需求，投放对手所“缺乏”的产品。然而，更值得注意的是往往被忽略的地区侧面竞争，那是选择进入竞争对手相对弱小的区域，“以实击实”，投放与对手“类似”的产品。当然，两种侧面竞争可以分用与合用，构成本土媒体入世之初的“全球性行动”！ 媒体随时需要进行两种竞争：为了今天的生存，它必须竞争市场份额；为了明天的发展，它必须竞争机遇份额——因为明天的市场还不存在，存在的只有机遇的苗头或征兆。境外媒体不惜高成本进来，并不在乎当前赢利，而是看中了中国市场蕴含的巨大机遇。因而，本土媒体与境外媒体的第一波竞争，将集中在竞争机遇份额！尽管目前我国传媒业与西方发达国家相比,还处于探索、培育和发展的阶段,还有相当的差距,但现在不仅改革实践探索正在大踏步的前行中,而理论研究也不断加强。近一个时期以来, 我国文化产业理论出现重大创新与突破,我国理论界关于传媒业的各种理论研讨十分活跃,对于推动和指导我国传媒业的发展起到了积极作用。首先是探求基础理论的创新和突破。只有传媒业基础理论上的创新与突破,才能较大力度地推动传媒业在思想观念、管理体制、经营机制和运作方式等方面产生一系列的改革与变化,只有全方位地深入改革,才能给传媒业带来无限的生机与活力。因此,我国传媒界都在深入分析我国传媒业与外国传媒业性质、规律和特点的异同,加强传媒业发展的战略性、前瞻性、全局性问题的理论研究,力求把握传媒业发展的总体趋势,逐步总结和建立具有中国特色的传媒理论体系。

　　国际传媒本土化本土传媒国际化，星空卫视和湖南卫视率先宣布结成战略伙伴关系后，立刻引起了全球的注意，《华尔街日报》、《华盛顿邮报》评论这一举动表明中国媒体的开放姿态。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚告诉记者，此次与CNBC的合作只是宣布一个框架，“中国财经简讯”等项目是一个起点，初步合作是对双方信任度的考验，也是在寻找双方的利益平衡点，后面还在谈真正的大的合作。 这些合作的实质是互相搭桥，国际传媒要本土化落地，国内的传媒则要在世界上赢得话语权。

　　CNBC亚太总裁兼首席执行官亚历山大·布朗说：中国是全球经济增长最迅速的国家，上海作为全球金融中心城市之一，正在不断崛起。中国入世，资本市场不断扩大，各行业借此契机往前走，会有很多变化发生，海外观众非常渴望了解中国发生了什么。

　　从国际上看,政治多极化、经济全球化、信息网络化的步伐明显加快,科技发展日新月异,世界传媒业整体呈现快速发展的趋势。一是传媒产业越来越高度集中,如美国从20世纪90年代开始,就兴起了一股规模空前的并购和整合浪潮,通过强强合并,形成了一批超级传媒集团;二是传媒业国际竞争日趋激烈,超级跨国传媒集团正通过推行全球战略,加紧在世界各地扩大其覆盖范围,目前,时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆、新闻集团、索尼、TCL、环球、日本广播公司等世界九大传媒集团控制了全球50家传媒公司和95%的世界传媒市场;三是数字技术、网络技术的快速发展带动了传媒业新一轮的产业优化升级,从而带来传媒从内容到形式、从结构功能到组织形态的深刻变革,各国为了在未来传媒的国际竞争中占据高新技术的制高点,纷纷加大投入,抢占先机,赢得主动;四是发达国家的一些大的传媒集团都根据传媒业发展的新特点,实行了跨国、跨区、跨媒体、跨行业经营,实现了横向多元化,既拥有广播电视,又拥有电影、音像、报刊、出版等系列业务;还实现了纵向一体化,将原材料供应、销售渠道、资本营运等纵向整合成完整的产业链条,从而使各种媒体优势互补,信息资源多重开发、多重利用、高度共享,大幅度地降低运行成本,充分发挥综合效益。

　　本次论坛是2005年第二届传媒高尔夫邀请赛的第一次论坛，意义十分重大，可以说是精英云集，全是业内的精英人士，所以本次论坛邀请到了商业周刊的社长 先生和新华美通的总裁 先生作为此次论坛的嘉宾。2005年中国高尔夫邀请赛，赛事相关信息请通过赛事官方网站www.freesir.cn/mediagolf进行了解。

　　活动联合主办单位：凤凰卫视、东方卫视、旅游卫视、《商业周刊》、《传媒》、《北京青年报》、《南方都市报》、《南方周末》、《南方人物周刊》、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》

　　活动承办单位：（Media Club）传媒人俱乐部

　　全程合作伙伴：中国传媒高尔夫俱乐部 中国女子高尔夫俱乐部

　　活动时间：2005年10月23日下午

　　论坛主题：“境外媒体本土化”

　　1、 论坛话题：境外媒体和我国的媒体的差距到底有多大。

　　2、 境外媒体本土化对于本土媒体的最大机遇是什么。

　　3、 国际传媒本土化本土传媒国际化。

　　4、 未来竞争，内容为王。

　　5、 面对境外传媒，传媒手段的科技化。

　　6、 如何在与境外媒体的较量中占领市场份额和机遇份额。

　　7、 在境外媒体的冲击下，本土媒体的创新与突破。

　　参加人员：传媒人俱乐部会员 中国传媒高尔夫俱乐部会员 中国女子高尔夫俱乐部会员

　　从事传媒、广告、公关、企业的中高层管理者

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