中新社上海十月十三日电 题：“上海货”敢问路在何方？

　　中新社记者　李佳佳

　　过去，能够拥有一辆上海产的凤凰牌自行车，亦或是上海的金星彩电曾经令众多中国家庭为之自豪。如今，随着松下、西门子等“洋品牌”的入驻，不少原先颇具影响力的“上海品牌”很无奈地淡出了人们的视线。“上海品牌”的日渐式微，显然与上海拥有中国经济发展“龙头老大”的地位极不相称，于是如何重振“上海品牌”的昔日辉煌成为此间第八届国际商业论坛上热议的话题。

　　众所周知，“上海品牌”曾经有过一段辉煌的历史。上世纪三十年代，全国注册商标总数的五分之四来自上海；到了计划经济时期，上海成为中国最大的轻纺产品和消费品的制造基地，涌现出诸如永久、英雄、水仙、双鹿以及霞飞等响当当的名字，被中国消费者如数家珍的“上海制造”在当时的国内拥有相当广泛的知名度。

　　然而，时过境迁，往昔呼风唤雨的“上海品牌”正遭逢前所未有的瓶颈。如今再说起“上海品牌”，除了老城隍庙的五香豆多年下来仍历久弥坚之外，恐怕再无谁能流利道出那一个个令人耳熟能详的“上海名字”。面对来势汹汹的“洋品牌”，没有竞争优势，自有品牌多年经营缺乏创新面临淘汰等问题浮出水面，令众多“上海品牌”颇感举步维艰。为此，上海市政府制定了“下大力气复苏振兴老品牌、培育发展新品牌、引进嫁接国内外知名品牌”的品牌发展战略，希望为身处困境的“上海货”指明一条道。

　　有了发展的方向，究竟“上海品牌”的近况是否有所改善？对此，上海市经济委员会主任徐建国在此间指出，目前上海的品牌发展已经凸现出四个显著的特点，首先一批品牌在消费品领域获得新的发展，如红双喜、恒源祥等品牌继续保持了较高的市场占有率。其次，在重化和装备产业领域上海正在形成一批中外合作的新兴品牌，例如集装箱港口机械产品畅销天下，占全球百分之四十市场份额的上海“振华港机”，就是“新上海品牌”的代表。另外，上海自主品牌也呈现出快速发展的态势，像“宝钢”、“上海电气”、“百联”、“锦江国际”等品牌已成为上海新兴的支柱产业品牌，而一批如永乐电器、复星集团等民营经济品牌同样开始崭露头角。

　　新兴品牌的诞生固然可喜，但固有的“老字号”能否重振也令人着实关注。徐建国称，对于原有“老字号”的振兴复苏，首先应该加强老字号企业的产权多元化改革，通过“老字号”品牌与其他国有、民营企业及外资企业的战略合作，增强“老字号”企业的自主创新能力。此外，政府也应该加大对“老字号”企业技术改造的财政支持力度，确保有市场前景、发展潜力和核心竞争力的“老字号”在主要商业街、旅游消费集聚地留有一席之地。建立“老字号”资源库，挖掘“老字号”资源，运用法律、市场手段加强对“老字号”品牌的保护和运作，为其发展创造良好的市场环境。