今年第三季度投放1.16亿元,较上季度增长26.1%,已连续三个季度增长
艾瑞咨询昨日发布的统计数据显示,今年第三季度房地产网络广告投放金额达到1.16亿元,较第二季度大幅增长26.1%。
这一统计涵盖了国内90余家主流网站。报告显示,房地产网络广告投放已连续三个季度增长,而且第三季度的增幅明显高于中国整体网络广告市场11.2%的增幅。
艾瑞咨询分析师认为,房地产网络广告的增加,很大程度上是受到房产新政导致下半年楼盘集中发放的影响,而第四季度的投放费用有望继续增加。在房产广告的强势拉动下,2005年我国网络广告市场将达到历史新高的27亿元。
和网络广告的持续增长形成明显对比的是,报纸的广告收入正受到严峻考验,多家主流报纸广告收入下降。今年1-8月,京城一家日报房地产广告减少1.7亿元,一家晚报房产广告也下滑超过20%。
中国传媒大学广告主研究所杜国清对《每日经济新闻》表示,目前房产广告主普遍都在收缩广告支出,重新规划广告投放。传统纸媒成为最大的“受害者”,去年一年减少了十几亿元的收入。
杜国清表示,网媒对纸媒房产类广告的杀伤性更大。“因为网媒互动性更好,性价比比纸媒高很多。针对各种窄众的网络媒体的增多,给房产广告主带来更多的选择,不像以前全部拥挤在都市报上,这对分类广告的分流是必然的。”他说。(孙琎)
转自搜狐