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平静了近10年的香港报业市场又起波澜。位居香港报业市场老三的《太阳报》昨日宣布，从今天起将由6港元/份降至3元/份，并赠送3港元的百佳超市现金券，同属东方报业集团的《东方日报》也将随报赠送3港元现金券。此消息一出，香港本地报业股就有过半数下跌。资深的报业人士不禁想起10年前香港曾爆发过的报业减价战。 昨日，在香港股市整体走好的情况下，香港本地报业股多数下跌。东方报业（0018.HK）首当其冲，全日下跌5.161％，报收1.47港元；壹传媒（0282.HK）下跌3.175％，报收3.05港元；星岛（1105.HK）下跌2.532％，报收0.385港元；香港经济日报集团（0423.HK）下跌1.07％，报收1.85港元；SCMP集团（0583.HK）走平，报收2.9港元；只有明报企业（0685.HK）上涨了0.671％，报收1.5港元。
中银国际昨日发布的研究报告指出，东方报业决定在公司7周年之际，将针对年轻人的《太阳报》降价50%至3港元，但此举对东方报业的发行量影响有限，而且并不会对广告收入有太大帮助，因此将公司2006年、2007年盈利预测分别下调12%与11%。
从理论上来讲，《太阳报》零售价下调50%将使得批发价由3.6港元下降至1.8港元，以全年计算，假设发行量及广告收入没有变化，那么公司将损失5000万港元。
中银国际认为在《太阳报》完成重新定位之前，广告收入不会有实质性复苏。该行维持该股落后大市的评级。虽然该行维持对壹传媒和明报企业优于大市的投资评级，但认为这两只股票也面临着向下的风险。（索佩敏沈玮杨勣）“太阳”下山 香港纸媒一叶知秋
内地纸媒也将出现结构性调整，而新锐媒体则渐成气候 香港报业市场老三《太阳报》昨日宣布，从今天起将由6港元/份降至3港元/份，并赠送3元的百佳超市现金券，同属东方报业集团的《东方日报》也将随报赠送3港元现金券。消息一出，香港本地报业股就有过半数下跌。
从付费走向免费
《太阳报》是香港最著名的日报之一，它的创办、辉煌以及目前的降价措施，可折射出香港付费报纸的趋向。
香港只有600多万人口，而通常发行的报纸就有40余种，最多时曾经达到110余种，期刊有700多家，在一个有限的报刊市场上有如此众多的报刊，可以想见竞争之激烈。也就是在如此饱和的报刊市场状况下，1995年《苹果日报》这匹“黑马”杀了出来，它在创刊伊始就采取了完全市场导向的办报方针，目标直指竞争对手《东方日报》。它似乎没有什么顾忌，以大大低于已存报纸价格的低价销售，很快占领报业市场，发行量一跃飙升为香港各报销售量的第二位。2004年该报日发行量为34.7万份，直逼《东方日报》。为此，《东方日报》的“上司”东方报业集团随即于1999年创办《太阳报》，企图以此来牵制《苹果日报》。创刊后即以都市化路线迅速走红，目前发行量位列香港第三，2004年日发行量达15万份。然而这样的牵制似乎并没有把“黑马”“黑掉”，反而加速了付费报纸的竞争激烈程度。从东方报业集团公布财务数据看，其主营业务收入就是在2001年开始从历史高位转头下降的。也就在这一时期，香港兴起了免费报纸。
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