未来一条IPTV产业链将快速形成：电信运营商负责网络；上海文广则作为IPTV意义上的SP，负责内容、版权、计费等管理平台；而众多内容提供商将聚集在下游

　　“IPTV将成为新媒体最好的平台之一。”回避了敏感的IPTV（网络电视）测试和商用进程，东方宽频常务副总经理李怀宇在11月4日举行的“数字电视与无线多媒体通信国际论坛”上，透露了发展IPTV内容的长期构想。东方宽频所属的上海文广目前持有内地唯一一张IPTV牌照。

　　“IPTV只是针对一类人群的。”李怀宇透露，经过多年调查积累，发现用户年龄与看电视时间有一个U型曲线，25岁以下和45岁以上的人收视时间最多，25岁到45岁时间最少，位于U型谷底，这成为给IPTV设计市场定位的基础。在李怀宇看来，45岁到60岁的人生活规律性很强，目前电视的黄金时段也是针对这部分人群设计，这将是与IPTV关系微妙的数字电视的主战场。

　　IPTV将针对25到45岁的用户做重点推广，与数字电视形成错位互补。这些用户的特点是：时间更为“宝贵”，经常错过想看的电视节目，喜欢互动并能接受复杂操作。

　　圈定初期用户范围后，IPTV内容的定位就更加清晰。目前大体思路是，初期以被动式视频为主，点播为辅，以吸引用户为主要目标，逐渐改变用户习惯。

　　在形成一定用户群后，互动节目会大量增加，视频电话、信息服务、游戏都将是重要的内容。传统电视节目如同电信运营商的话音业务，其他互动节目等应用将是增值业务，而增值业务将成为IPTV的主力。

　　IPTV初期进行差异化竞争的主力产品是“时移电视”。时移电视是基于网络个人录像机技术的一种业务，可以让用户今天能够看到最近3日的电视节目，从而将用户从传统节目时刻表中解放出来，能够让用户实现对节目的暂停、后退、跳过广告等操作。

　　“时移电视是IPTV初期的推广重点之一。”李怀宇说，IPTV初期的广告推广会围绕这一功能，如“我的电视我作主”、“想看就看，想停就停”。根据目前的市场调查，这种业务对用户的粘性很强，只要用户使用过，就会十分喜欢。

　　同时，作为点播与直播的补充，虚拟频道也将大量设置，这将满足各种极为细分的市场。比如影视类虚拟频道，可以将韩剧专门设置为一个频道，不断轮播。

　　“互动才是IPTV的杀手级应用。”李怀宇强调，互动电视可以将电子商务和增值服务充分结合。如互动体育节目，可以实现的互动内容有：比赛结果竞猜，利用遥控器在电视屏幕上就可以完成操作，而无须利用手机，这将抢占原属电信增值服务的市场。同时，比赛相关体育用品分类广告可以同时滚动，在线订购。

　　其他互动性内容还有，如互动音乐方面，IPTV可以实现点对点送歌；家庭成员可以通过电视互相留言聊天；在互动财经方面，可以只点播某一位股评员的股评。甚至可以在政策允许的范围内，开设博彩频道，进行实时投注、小额博彩。

　　李怀宇表示，IPTV未来发展的理念是要实现因特网和电视真正的结合，使IPTV成为交互性最强的新媒体运营平台，大多数新的应用，如即时通讯、播客、网络游戏、VOIP、可视电话、P2P都可以与IPTV平台进行结合，产生新的盈利模式。

　　未来一条IPTV产业链将快速形成：电信运营商负责网络；上海文广则作为IPTV意义上的SP，负责内容、版权、计费等管理平台；而众多内容提供商将聚集在下游。

　　“由于用户可以实现将广告跳过，IPTV会对传统电视广告冲击很大。用广告时段购买电视节目的传统做法已不适合，但与内容提供商的新分成方式也很容易形成。”李怀宇对《每日经济新闻》说。（孙琎）

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