11月14日，微软MSN高层在沪接受本报记者采访时表示：中国互联网广告市场潜力非常巨大，MSN与中国各大媒体广告代理商合作即将推出四大富媒体(RichMedia)广告形式，全面争夺中国互联网广告市场份额。中国的传统媒体广告市场份额将受到威胁。

　　MSN国际部销售和行业营销总经理ChirsDobson表示：“6个月前，我们在中国MSN用户总数是700万，6个月后增长了50%，达到了1000万。现在中国网络广告在所有广告中所占的比例不到1%。中国有很好的宽频基础设施，因此中国互联网广告的潜力是非常巨大的，未来将从目前的1%上升到4%至5%。”MSN国际部广告总监TomBowman则直言不讳：“这些互联网广告份额将从目前的传统媒体手中抢夺。”

　　据悉，互联网广告的增长给传统媒体广告市场带来了威胁，在一些发达国家，比如美国一些传统媒体在不断萎缩，发行量减少，如《纽约时报》近期就裁员了500人。

　　ChirsDobson告诉记者：“微软目前把MSN定位为广告运营商，目标是获得大量广告收入。现在MSN全球广告收入是20亿美元，目前中国所占的比例还非常小，大部分份额由英国、美国和日本所占据，但是我们预测在近几年中国将会成为MSN第三大市场。

　　从今年开始，互联网广告在中国广告市场的崛起已有了明显的迹象。据统计，今年新浪、搜狐等门户网站业务增长真正的来源都是在互联网广告方面，每个季度都比前一个季度有10%以上的增长。

　　据悉，为了吸引更多的广告客户，MSN在中国即将推出四大富媒体广告形式VIR、VOTP、ExSky和B&S。富媒体是指2D及3D的video、audio、java及动画等组成的效果。据悉，富媒体广告形式比传统广告形式更受互联网用户的欢迎。（记者 廖春梅/发自上海）

　　网络广告冲击媒体商业模式

　　康卡斯特公司首席执行官布莱恩·罗伯茨最近打趣说，这家美国最大的有线电视运营商的股票可以在股市一场“公司关门大甩卖”中淘到。自那以后的两个月里，尽管公司营收与利润有所增长，但康卡斯特的股票价格跌幅更加严重。

　　康卡斯特不是个别事例。过去5年里，媒体与通信公司的股票表现一直不及大盘，同时现在也没有明显迹象说明情况在2006年会改变，原因倒不是它们当前的表现。对康卡斯特、时代华纳和新闻集团等公司而言，公司增长仍然强劲，许多部门的利润比以往任何时候都要高。

　　相反，投资者是在担心将来，尤其是担心互联网使用的增加、媒体和通信的数字化传播，将侵蚀有线电视、卫星、通信与媒体集团的业务模式。目前，传统媒体产业的广告增长已经放缓或呈下滑态势，而互联网广告则增长最快。

　　私人股本公司四方集团的执行主合伙人斯蒂文·拉特纳说：“总体上，市场似乎在传达这样的讯息，即这些业务模式正在改变，市场的感觉是威胁大于机遇。”

　　公司提升股价的努力包括大规模股票回购方案和进军互联网的战略转向，但迄今为止，这些努力成效不大，投资者开始要求公司采取更多行动。随着股价表现继续不尽如人意，预计他们的呼声日渐增高。［阿利娜·范·杜恩(Alinevan Duyn)／国际金融报］

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