中国付费电视运营模式已基本建立，《数字电视终端产品国家标准(草案)》有望明年出台

　　全球第一个中文数字高清电视频道《高清影视》的全国市场推广11日在京正式启动，中央数字电视传媒有限公司（以下简称中数传媒）与松下签署战略合作协议，共同负责频道推广。中国有线总经理、中数传媒总裁沈向军认为，这是打造高清付费电视产业链新格局过程中的一次有意义的尝试。

　　中数传媒是我国第一家全国范围付费频道的集成运营和代理营销机构。9月1日，该公司负责的全球首个数字高清频道《高清影视》在杭州试播。中数传媒新闻发言人杨继红昨日在接受《每日经济新闻》采访时表示，目前正处于运营模式的尝试探索阶段。2006年1月1日该频道将正式在全国商业播放，2006年1月28日前，全国将有50个有线电视网络播放《高清影视》。

　　松下方面透露，作为第一个终端战略合作伙伴，在央视授权下，松下可使用“央视高清合作伙伴”这一标识，而央视将在《高清频道》推广中推荐使用松下高清电视机和机顶盒。随后，央视高清频道和松下高清电视机将在大卖场和地方网络有限电视营业厅中合作销售。同时，中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端服务还将与松下电视机在售后服务体系方面形成互补。

　　沈向军认为，针对中国高清市场和用户的实际情况，中数传媒采取与地方网络公司、高清电视机厂商整体合作并重的营销方式，首创了频道、地方有线电视网络公司、高清电视机厂商三维立体的战略合作模式。这意味着中央数字电视节目平台为开拓高清付费电视营销新模式迈出了第一步。

　　《每日经济新闻》还获悉，通过中央电视节目平台已经有收视费开始返回给节目提供商，付费电视的产业链条已经启动。此外，5∶4∶1分成模式得到绝大多数地方网络公司以及节目提供商的认可，中国的付费电视运营模式已经基本建立。

　　杨继红透露，此战略合作不具有排他性，目前中数传媒还在与其他几家公司进行合作谈判，但具体情况尚不便对外透露。

　　信产部一内部人士透露，今年年内《数字电视终端产品国家标准(草案)》将制订完成，争取明年正式出台。在这部正在制订的标准草案中，对相关的“数字电视机”的显示标准、分辨率等作出了明确规范。（李琳）

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