2005年7月26日文章

　　山西临汾尧都文化旅游品牌的创造者

　　--访山西省临汾市尧都区区长宿青平

　　临汾市尧都区，因帝尧建都而得名，史称平阳，地处山西南部。这里是华夏文明的发源地，孕育了悠久的历史和灿烂的文化。

　　然而，长期以业如此深厚的文化资源，除专家学者进行考古研究，却鲜为人知，更不具备旅游观光的条件。2000年，刚刚就任尧都区区长的宿青平首先破解了"文物与旅游"、"文化与形象"、"发展与品牌"这样一个战略问题。

　　四年过去了，临汾城南一个总面积三平方公里的尧庙旅游区已经颇具规模，以尧都大道为中轴线，南北两侧占地一百多亩的尧都广场，分华表区、宫前区、观礼区和商业区，气势恢宏，文化深邃，使古老的尧庙焕发出前所未有的生机。2004年，号称"天下第一门"的中国华门建成开放，这是中国第一座华夏文明纪念碑，是中国第一座门文化旅游景观，也是当今世界上规模最大的门建筑。华门景区总占地面积10万平方米，门建筑面积2.2万平方米，宽80米，高50米，超过法国的凯旋门，雄居世界第一。它不仅代表着尧都区的文化旅游品牌，更为东方文化树立了品牌，尧都旅游以一鸣惊人、出奇制胜的全新品牌形象呈现在世人面前。在这样短的时间内，尧庙旅游业从零起步，从无到有，发展到目前的规模、档次，并产生了巨大的文化效应、经济效益，这是与尧都区区长宿青平的高瞻远瞩，殚精竭虑，努力打造尧都文化旅游品牌密不可分的。

　　为此，我们专程采访了尧都区区长宿青平。

　　记者：作为一个内陆城市的行政长官，与沿海城市不同，你是如何创造自己所服务的城市品牌的？

　　宿青平：一个国家、一个民族和一座城市，无论科技、经济多么发达，如果没有旅游业的发展，是难以被外界所认识的，旅游业实际上是开放的第一要求，而且是大范围、更普遍的要求。

　　尧都这个地方要发展自己的城市品牌，必须从开放的角度来考虑。改革开放二十多年了，尧都开放的程度很小，引进的外资很少，街上的外国人很少，可以说我们还只是打开了一条门缝，所以我们的城市发展在速度、质量和水平上还有差距，加之经济结构不合理，煤、焦、铁等重型产业一直给人留下城市污染的印象，所以我们的开放的步伐很难，悠久的历史文化长期被淹没。要振兴尧都、开放尧都，必须从挖掘和构筑文化优势入手。首先树立起尧都的文化形免象和旅游品牌。不走这条路，就不会为人所知，尧都就开放不了，就发展不快。在这方面，我们有着其他城市无可代替的历史文化资源，尽管全国各地都在分享这一资源，但我们并没有成功经验可鉴，完全是从尧都的实际情况来搞，完全要靠自己的力量来搞。

　　要抓旅游，必须抓品牌。

　　谈到品牌，就涉及到如何整合资源的问题。我们有尧庙，虽然当时还只是博物馆，但其文化韵味十分浓厚，我们有尧陵，有姑射山仙洞。经综合分析，决定从尧庙寻求突破，这是最快捷的旅游发展之路。

　　按当时设想，我们用5年的时间，完成"四步走"的战略。第一步是由文物到旅游，把尧庙这个文物保护位建成一个可以观光旅游的地方。这一步用了半年时间，完成了尧都广场的修建，占地100多亩，以尧都大道为中轴线，分成四个区：宫前区、商业区、观礼区、华表区，新建了华表、中国微缩地形、千家姓氏纪念壁，随后又全面改造了尧庙宫，使其文化含量超过了历史上任何一个朝代。这一步的完成，使尧庙的旅游环境彻底改观。

　　记者：华门享有"天下第一门"的美誉，请问当时建造此门的设想是什么？

　　宿青平：这就是第二步战略，即由旅游到品牌的跨越。我们当时考虑，仅靠一个尧庙宫是做不成旅游的，中国的庙非常之多，名气很大的也有很多，尧庙在其中做不到鹤立鸡群。因此必须塑造自己的品牌，这样就策划建造华门。

　　在中国，要想打造一个新的文化旅游品牌，得到认可，很不容易。我们建造华门完全是基于尧都特定的历史地位和文化价值而决策的。中国的门文化悠久而丰富，是世界上其他国家难以比拟的，但是研究开发的不够，在旅游上还是空白。而法国的凯旋门与旅游相连，知名度很高。西方门文化旅游的经验给了我们启示，但我们要搞就要超越他们，比他们要做得更好。凯旋门虽已三百多年，但它纪念的只不过是拿破仑的一次胜战，而尧都是帝尧建都之地，华夏文明之门就是在尧都开启，华门所标志和纪念的是华夏五千年文明，其历史文化价值远远超过了凯旋门。因此，我们决定利用门的形式、门的建筑和历史文化来塑造这个品牌。要让人们认识华夏渊源、中华根祖和东方文化，我们要通过塑造这个品牌，让尧都走向全国，走向世界，也为中国文化对外交流搭一座新桥。我已致信法国总统希拉克，希望他在下次访问中国时能来尧都看看这座"东方之门"。

　　记者：目前，越来越多的人已经知道尧庙和华门，尧庙旅游产生了哪些效益？未来发展的蓝图是什么？

　　宿青平：尧庙旅游区建成以来，产生了极大的经济效益、社会效益和文化效益。我们连续举办了八届尧庙根祖文化旅游月，接待游客1000多万人次，收入5000多万元，尧庙根祖文化的地位已经被认可，华门的文化品牌也被认可了。2005环球比基尼小姐大赛就是由于华门的东方文化魅力而来举办的。"世界华人同唱一首歌"也要在华门举行。华门不仅以其独特的文化魅力发挥了东西方文化交流大平台的作用，而且使山西的文化旅游更为丰富。前几年晋中曾以"大院文化"叫响全国，现在临汾又有了"门文化"，可以说"看院看门唯有山西"了。

　　尧庙旅游正在完成第三步飞跃，那就是由品牌到产业的转化。大家都知道旅游要具备六大要素：吃、住、行、游、娱、购、尧庙旅游区占地三平方公时里就是一个旅游产业区。一方面继续引资建造具有根祖文化特色，展示华夏文明的景区，另一方面全面开发建设酒店、宾馆、商业等服务设施，形成旅游产业。第四步，就是从产业到市场的发展，尧都是全球华人五千年的血脉之根，历朝历代尊尧为文明始祖，开发根祖文化有无限的市场，因此，要着眼全国，瞄准世界，以尧庙、华门为品牌，做大旅游产业，并与周边进行旅游联网，吸引更多的海内外游客，使尧都真正成为名副其实的世界华人寻根之地，华夏文明展示之地。我们的口号是：华门向世界开放，世界向华门走来！

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