本报讯　中国移动以6509万元和3800万元中了《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出和《2006年世界杯射手榜》独家冠名标的。

　　今天上午，央视黄金资源广告招标会在梅地亚中心拉开帷幕。

　　一早，在梅地亚中心门口，记者看到奔驰、宝马、奥迪A8等高档车进进出出。“商人无利不起早，11月18日8时18分又是个好彩头。”中国传媒大学副教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方说。

　　中国移动“中标”世界杯

　　“《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标者是29号，中标价6509万元；《2006年世界杯射手榜》独家冠名的中标者也是29号，中标价3800万元。”当主持人宣布这个数字的时候，台下的人都在四周环顾。

　　“我来自中国移动通信公司。”一位女士在人群中颇为镇定地举着029号的标牌站了起来。

　　“我们预计世界杯的两个标段应该能到1亿多，比我们的预计少了500万。”袁方告诉记者。

　　民生药业冠名“最喜爱春晚节目”

　　随后主持人宣布了《2006年第十二届中央电视台青年歌手电视大奖赛》独家冠名由江苏隆力奇获得，中标价格是5606万元。此外，《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名权的中标价格是4508万元，由民生药业获得。

　　第一个明标

　　伊利4000万争得

　　“暗标”结束后，进入A特段（天气预报到焦点访谈之间）第一时间单元的竞标时，因为是第一个“明标”，竞争显得有些白热化。起标价为2809万元。主持人在开始的时候宣布以100万元加价。

　　刚一出价就达到了3000万元。随后一路攀升到3700万元。“3700万还有没有？3700万还有没有？”拍卖师持续发问的过程持续了将近3分钟。而在这个过程当中，举牌的人几乎都拿出了手机与后方进行沟通。

　　在持续3分钟没有人举牌后，拍卖师告诉参与拍卖的企业，接下来的加价为50万元每次。随后118号和388号两家企业分别加价50万紧紧“咬着”不放。最终，118号的伊利集团以4000万元中标。

　　所谓“明标”是企业在现场竞争叫价，而“暗标”是大家把数额投进箱子，直接比较大小。今天上午，伊利赢得的A特段前进行的都是“暗标”。

　　2005年央视广告招标额达到52.48亿元。据央视广告部主任夏洪波透露，2006年，央视广告招标额将突破60亿元。

　　新闻分析

　　央视标王11载狂热—冷静—热门

　　第一时期1995年－1998年狂热标王昙花一现跳出3.2亿的“秦池”

　　1994年的11月，在略显简陋的央视食堂3楼，举行了第一届、1995年央视“标王广告拍卖会”。当年，93家参会企业一共投放广告3．3亿元，不及宝洁公司在2005年广告招标会上一家的广告额。

　　当时，地方卫视和网络还没有兴起，依赖央视，企业能够很快地在全国打出知名度。酒业成为率先借央视扩大宣传的企业。

　　孔府宴酒在成为1995年标王后，其销售额迅速增长。1996年的标王秦池也尝到了甜头。1997年，秦池以空前的3.2亿元又得标王。但是，秦池对市场的投入太过盲目，结果倒闭。

　　1997年，VCD企业兴起。爱多VCD没有吸取秦池的教训，以2．1亿元成为1998年标王。一年之后，爱多也走上下坡路。

　　第二时期1999年－2002年

　　冷静调整谨慎投资出现身价最低的标王

　　随着爱多老总胡志标的锒铛入狱，“标王”的称呼遭到质疑。央视的“标王广告拍卖会”也改称“黄金时段广告拍卖会”。

　　此时的企业也进行了冷静调整。1999年和2000年的标王步步高VCD降低了广告投入。

　　进入21世纪，谨慎投资成为当时经济的热点话题。2001年娃哈哈仅以2211万元的最低价格获得标王，这也是目前央视广告招标史上身价最低的一个标王。不过，当年1至11月，娃哈哈的销售收入比2000年同期增长了23．69％。

　　第三时期2003年－2005年

　　竞争加剧热点频生标王身价又上亿

　　娃哈哈的成功使央视标王再次成为热点。2002年，手机企业的竞争空前高涨，熊猫手机以1．0889亿元的价格拿下2003年的标王。

　　随后，乳产品异军突起。2004年标王归属蒙牛。

　　2005年，虽然蒙牛依然投放了高额广告，但日化产品又成热点。除了宝洁以3．8亿元成为新标王之外，隆力奇的广告投入也超过了亿元。

　　新闻预测

　　2006年，教育电子产品有望成热点

　　清华大学新闻传播学院讲师赵曙光表示，电视广告与产业升级都是存在必然联系的，都体现了行业与企业的发展。

　　经济学家夏女士分析说，按照央视标王为热点商业的思路，2006年的广告标王很可能是近年来新兴的教育电子行业。这个新兴的行业市场规模达200亿元，前景十分广阔。

　　竞标新点

　　《英语周报》成央视的特殊客户

　　报纸参加央视广告招标会还是头一次，《英语周报》成了“吃螃蟹的人”。

　　《英语周报》社长席玉虎告诉记者，他们将参加央视《新闻联播》前的19点报时和《焦点访谈》前后的标段的招标，“这3个时段既是社会上意见领袖的荟萃之地，也是普通百姓的机会之所。”据了解，《英语周报》在全国有1600万读者，年收入在3亿元左右。

　　央视广告部负责人表示，在其内部将《英语周报》作为特殊客户来看待，因为它是教育文化产业参与央视黄金资源招标的“仙鹤”，打响了这一行业参与招标的第一枪。

　　互联网现身

　　不是来“烧钱”的

　　今天上午，记者从招标现场看到，在互联网行业风头正劲的阿里巴巴的相关人员进入了招标的主会场。

　　“我们这次竞标主要是给雅虎搜索做广告。”阿里巴巴副总裁金建航向记者表示。2005年8月，阿里巴巴收购了雅虎中国。

　　据央视内部人士介绍，阿里巴巴是央视招标现场出现的第一家互联网企业。“这是我们广告投放理性的表现，并不是‘烧钱’。”金建航副总裁强调说。

　　“中国的网民不足人口总数的10％，我们在央视投放广告是要达到教育网民的效果，让他们去了解互联网、了解搜索引擎。”金建航副总裁表示。

　　医药企业扎堆儿招标会场

　　袁方表示，他了解到的信息显示，今年中西部地区企业参加招标的企业明显增多，突破了原来东部沿海城市的局限。

　　另据央视广告部人士透露，广药潘高寿、北京同仁堂、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等许多第一次参加招标的医药企业涌现，许多都是中药百年品牌，他们参与招标与“品牌中国”及“中国制造到中国创造”的背景息息相关。<

　　“医药企业应该成为本次招标会上的亮点，因为国家对医药企业投放广告的限制从营业额的8％扩大到了25％，而且我国医药企业的品牌众多。前两天广药潘高寿放言投放1亿竞标央视，就是一个很好的例子。”袁方说。<

　　今天上午　央视黄金资源广告招标会召开　中国移动以6509万和3800万元中了有关世界杯标的———

　　本报讯　中国移动以6509万元和3800万元中了《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出和《2006年世界杯射手榜》独家冠名标的。

　　今天上午，央视黄金资源广告招标会在梅地亚中心拉开帷幕。

　　一早，在梅地亚中心门口，记者看到奔驰、宝马、奥迪A8等高档车进进出出。“商人无利不起早，11月18日8时18分又是个好彩头。”中国传媒大学副教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方说。

　　中国移动“中标”世界杯

　　“《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标者是29号，中标价6509万元；《2006年世界杯射手榜》独家冠名的中标者也是29号，中标价3800万元。”当主持人宣布这个数字的时候，台下的人都在四周环顾。

　　“我来自中国移动通信公司。”一位女士在人群中颇为镇定地举着029号的标牌站了起来。

　　“我们预计世界杯的两个标段应该能到1亿多，比我们的预计少了500万。”袁方告诉记者。

　　民生药业冠名“最喜爱春晚节目”

　　随后主持人宣布了《2006年第十二届中央电视台青年歌手电视大奖赛》独家冠名由江苏隆力奇获得，中标价格是5606万元。此外，《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名权的中标价格是4508万元，由民生药业获得。

　　第一个明标

　　伊利4000万争得

　　“暗标”结束后，进入A特段（天气预报到焦点访谈之间）第一时间单元的竞标时，因为是第一个“明标”，竞争显得有些白热化。起标价为2809万元。主持人在开始的时候宣布以100万元加价。

　　刚一出价就达到了3000万元。随后一路攀升到3700万元。“3700万还有没有？3700万还有没有？”拍卖师持续发问的过程持续了将近3分钟。而在这个过程当中，举牌的人几乎都拿出了手机与后方进行沟通。

　　在持续3分钟没有人举牌后，拍卖师告诉参与拍卖的企业，接下来的加价为50万元每次。随后118号和388号两家企业分别加价50万紧紧“咬着”不放。最终，118号的伊利集团以4000万元中标。

　　所谓“明标”是企业在现场竞争叫价，而“暗标”是大家把数额投进箱子，直接比较大小。今天上午，伊利赢得的A特段前进行的都是“暗标”。

　　2005年央视广告招标额达到52.48亿元。据央视广告部主任夏洪波透露，2006年，央视广告招标额将突破60亿元。

　　新闻分析

　　央视标王11载狂热—冷静—热门

　　第一时期1995年－1998年狂热标王昙花一现跳出3.2亿的“秦池”

　　1994年的11月，在略显简陋的央视食堂3楼，举行了第一届、1995年央视“标王广告拍卖会”。当年，93家参会企业一共投放广告3．3亿元，不及宝洁公司在2005年广告招标会上一家的广告额。

　　当时，地方卫视和网络还没有兴起，依赖央视，企业能够很快地在全国打出知名度。酒业成为率先借央视扩大宣传的企业。

　　孔府宴酒在成为1995年标王后，其销售额迅速增长。1996年的标王秦池也尝到了甜头。1997年，秦池以空前的3.2亿元又得标王。但是，秦池对市场的投入太过盲目，结果倒闭。

　　1997年，VCD企业兴起。爱多VCD没有吸取秦池的教训，以2．1亿元成为1998年标王。一年之后，爱多也走上下坡路。

　　第二时期1999年－2002年

　　冷静调整谨慎投资出现身价最低的标王

　　随着爱多老总胡志标的锒铛入狱，“标王”的称呼遭到质疑。央视的“标王广告拍卖会”也改称“黄金时段广告拍卖会”。

　　此时的企业也进行了冷静调整。1999年和2000年的标王步步高VCD降低了广告投入。

　　进入21世纪，谨慎投资成为当时经济的热点话题。2001年娃哈哈仅以2211万元的最低价格获得标王，这也是目前央视广告招标史上身价最低的一个标王。不过，当年1至11月，娃哈哈的销售收入比2000年同期增长了23．69％。

　　第三时期2003年－2005年

　　竞争加剧热点频生标王身价又上亿

　　娃哈哈的成功使央视标王再次成为热点。2002年，手机企业的竞争空前高涨，熊猫手机以1．0889亿元的价格拿下2003年的标王。

　　随后，乳产品异军突起。2004年标王归属蒙牛。

　　2005年，虽然蒙牛依然投放了高额广告，但日化产品又成热点。除了宝洁以3．8亿元成为新标王之外，隆力奇的广告投入也超过了亿元。

　　新闻预测

　　2006年，教育电子产品有望成热点

　　清华大学新闻传播学院讲师赵曙光表示，电视广告与产业升级都是存在必然联系的，都体现了行业与企业的发展。

　　经济学家夏女士分析说，按照央视标王为热点商业的思路，2006年的广告标王很可能是近年来新兴的教育电子行业。这个新兴的行业市场规模达200亿元，前景十分广阔。

　　竞标新点

　　《英语周报》成央视的特殊客户

　　报纸参加央视广告招标会还是头一次，《英语周报》成了“吃螃蟹的人”。

　　《英语周报》社长席玉虎告诉记者，他们将参加央视《新闻联播》前的19点报时和《焦点访谈》前后的标段的招标，“这3个时段既是社会上意见领袖的荟萃之地，也是普通百姓的机会之所。”据了解，《英语周报》在全国有1600万读者，年收入在3亿元左右。

　　央视广告部负责人表示，在其内部将《英语周报》作为特殊客户来看待，因为它是教育文化产业参与央视黄金资源招标的“仙鹤”，打响了这一行业参与招标的第一枪。

　　互联网现身

　　不是来“烧钱”的

　　今天上午，记者从招标现场看到，在互联网行业风头正劲的阿里巴巴的相关人员进入了招标的主会场。

　　“我们这次竞标主要是给雅虎搜索做广告。”阿里巴巴副总裁金建航向记者表示。2005年8月，阿里巴巴收购了雅虎中国。

　　据央视内部人士介绍，阿里巴巴是央视招标现场出现的第一家互联网企业。“这是我们广告投放理性的表现，并不是‘烧钱’。”金建航副总裁强调说。

　　“中国的网民不足人口总数的10％，我们在央视投放广告是要达到教育网民的效果，让他们去了解互联网、了解搜索引擎。”金建航副总裁表示。

　　医药企业扎堆儿招标会场

　　袁方表示，他了解到的信息显示，今年中西部地区企业参加招标的企业明显增多，突破了原来东部沿海城市的局限。

　　另据央视广告部人士透露，广药潘高寿、北京同仁堂、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等许多第一次参加招标的医药企业涌现，许多都是中药百年品牌，他们参与招标与“品牌中国”及“中国制造到中国创造”的背景息息相关。

　　“医药企业应该成为本次招标会上的亮点，因为国家对医药企业投放广告的限制从营业额的8％扩大到了25％，而且我国医药企业的品牌众多。前两天广药潘高寿放言投放1亿竞标央视，就是一个很好的例子。”袁方说。<