年末乳业出现一记重磅新闻，16日，北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟和伊利集团董事长兼总裁潘刚联合在乳都宣布，自16日起，伊利集团正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。跨栏王子刘翔和双冠皇后郭晶晶也出席了签约仪式，显示出行业对此事件重量级关注，伊利也就此成为中国乳业、以至食品界内第一家奥运赞助商企业。（青啤、燕啤虽是赞助商，但属酒业）
奥运这个千载难逢机会，令3万多家食品企业都趋之若骛，据知情人士透露，国内的顶级的几家乳品企业均开展了投标行动，对赞助志在必得。成为奥运赞助商到底要经历一个怎样的程序？北京奥运会为什么最终选择了伊利？层层选秀背后经过了怎样一番较量？随着伊利捧得赞助桂冠，答案也随之浮出水面。
最漫长、最苛刻的乳制品赞助商选拔
实际上，早在2003年，北京奥组委公开发布北京2008年奥运会市场开发计划时就引起了中国顶级的几家乳业巨头的注意。奥运盛会，四年一届，全人类都对它翘首以盼，对所有主办者来说，盛名之下，压力更大，卓越的组织能力、世界级的质量标准时刻考验着奥运会的组织者。奥运会的标准几乎等同于全世界最高、最为严格的标准。在这个食品类的赞助商的选拔上，乳制品赞助商的选拔成为北京2008年奥运会迄今为止耗时最长、最复杂、最苛刻的一个过程。
在多数人的印象中，奥运赞助商是企业大佬们的游戏，谁出价高，谁就可以获得赞助商身份，这种想法实际上是对赞助商身份的一种误解。据伊利董事长潘刚介绍，伊利能得到北京奥运会的青睐，主要原因还是在于，伊利以突出的综合实力赢得了这个机会。竞标各方的出价都是严格保密的，我们不知道竞争对手的出价，所以无从比较。我们认为自己报了一个合情合理和符合实际的价格，既保证奥运会资金和产品的基本需求，又不影响企业的未来发展。伊利从来不在市场上打价格战，在奥运竞标上同样没打价格战。
真相其实是：北京奥组委严谨的工作作风下，已对中国乳制品行业进行了一次集体检阅。在对所有参选企业的奶源建设、工艺水平、产品结构、质量保障体系、技术保障体系、产品供应网络体系、业绩和整体实力、企业未来发展前景、服务能力等，进行了长时间的综合考察和评估之后，伊利最终得到了奥运会的认可，成为唯一赞助北京2008年奥运会的乳品企业。用业内人士的话来说：奥运乳制品赞助商的选拔可以媲美申奥。
伊利独美
众所周知，国内多家乳品企业都对赞助商身份觊觎已久，本次竞标顶级的几家乳品企业也皆呈现出志在必得的态势。这也曾一度引发了阶段性的媒体猜测，一时间奥运乳制品赞助商花落谁家？成为人们关注的焦点。
据北京奥组委有关领导表示：奥组委在赞助商的选择上是极其慎重的，我们要看的不仅仅是企业2005年的表现，我们更看中的是它的2008，它的未来。
可见在这场角逐中与其它企业相比，伊利的胜出其实是全方位的。据了解，奥运会选择合作伙伴和赞助商时，以国际化的最高标准来衡量备选企业的产品和服务，能够成为奥运会赞助商，大多都是行业的领袖企业，是制定和主导行业标准的企业，是有充分保障和发展潜力的企业，是最有实力提供安全、健康产品和优质服务的企业。
所以，用这个标准来衡量中国乳业各大品牌，伊利当选并没有更多的悬念。伊利的经营业绩连续三年稳居行业第一，可控资源、技术装备与管理水平都遥遥领先，通过全方位的创新，伊利不断开发出符合中国人口味习惯和体质特点的产品，既改变了行业发展规则，又极大地改善和丰富了中国人的生活。同时，伊利坚持“质量零缺陷”，多年来从没发生过一起重大质量事故和安全责任事故，已经成为安全和品质的代名词。对此，国际奥组委执委海斯?博格曾在视察伊利时对伊利集团的发展给予了充分的肯定，认为“伊利集团完全有资格成为北京奥运会的赞助商”。
伊利意欲何为
按照合约的要求，从签约之日起，所有参加奥运会的中国和全球顶级运动员、教练员、工作人员都将享受伊利提供的乳制品，而合约的排他性规定，使伊利成为各种比赛场合唯一的乳品供应商。
伊利方面坦承，拿到奥运赞助商身份，不是逞一时之快，主要是为未来几年搭建的一个巨型营销平台。为此，伊利投入的人力物力规模将是空前的，毕竟它覆盖了我们的绝大多数产品，并且延续3到10年。
可以预见，能够站在世界级的舞台上迎接五洲的朋友，能够为全球最精英的人群提供乳制品服务，伊利集团当属在国际化道路上走的最远的乳品企业。但一向儒雅、沉稳的伊利集团董事长潘刚在接受记者采访时，却依然是那么一如既往的谦逊。
他说：虽然早在2001年，伊利产品就远销香港、澳门，但我们从来不认为那就意味着国际化，只能说那是一种有益的尝试；伊利集团是个做的多、说的少，务实的企业。就拿目前的中国市场来看，世界乳业的前20名早已进入了我们这个世界上最大的消费品市场，这意味着在中国本土的竞争实际上就是国际化的竞争。虽然伊利早就在中国本土进行的国际化竞争中取得了全面胜利，但我们认为这还远远不够。此次签约，伊利集团将给全世界最顶级的体育界人士提供优质产品和服务，我们的国际化进程开始与世界接轨。
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