本报记者李兰报道 刚刚落下帷幕的央视第十二届广告标招会昨日传出消息，外资品牌宝洁成功卫冕央视“标王”称号，但价格并非此前部分媒体报道的3.49亿元，而是3.94亿元，比去年的中标价3.85亿元多了900万元。养生堂以2.32亿元名列第二，光明乳业以2.25亿元名列第三。
经过14个小时的激烈角逐，央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”，中标总额高达58.69亿。
明年世界杯姓“中国移动”
11月18日9时许电脑显示，2006年世界杯独家特约和射手榜冠名权被029号企业以6509万元和3800万元独揽。手持“029”号竞标牌的女士镇静地宣布，她来自中国移动通讯公司。
“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名权被民生药业以4508万收入囊中，江苏隆力奇集团以5606万夺得“06央视青年歌手大奖赛”的独家冠名权。
伊利通吃天气预报“尾巴”
A特段广告是每晚《天气预报》后到《焦点访谈》前的12条为时15秒的广告。由于广告时间较长，非常适宜新品发布，一向竞争激烈。今年采取暗标入围再明标竞投的方式。手持118号竞标牌的伊利集团，包揽了全年12个月《天气预报》后第一条广告的播出权方式，总中标额超过2个亿。
“伊利为了这次央视竞标准备了大半年，中了全年的A特段非常激动，价格都在预算之内。”伊利总裁潘刚说。
华龙方便面第一个报时
每晚7点前的报时广告收视率与《新闻联播》不相上下，也是竞标的焦点。今年央视将5秒报时与15秒广告捆绑在一起卖。明年1、2月的竞标刚刚开始，1200万元的底价就升高到3000万元。随后，999号和868号展开激烈PK，一个叫价“3150万”。另一个就紧随其后举牌“3200万”，经过十多个回合较量，2006年首个报时权被868号以3250万元夺下。
袁方博士介绍说，868号的主人正是“骨汤弹面”的生产商、国内方便面巨头华龙日清集团。而999号很可能是一家造酒企业。
阿里巴巴唱响“芝麻开门”
今年刚刚并购雅虎的阿里巴巴网站今年在央视也唱起了“芝麻开门”。“我们拿了两个5秒的广告，主要想投《新闻联播》后的5秒广告。”雅虎中国市场总监程小咚表示，这次是以阿里巴巴名义投标的，所以广告时段用在搜索、淘宝、支付宝都有可能。据悉，这是我国网络企业首次参与央视广告招标大会。
医药企业杀出黑马
民生药业以4508万元的高价买走春晚的冠名权，广州潘高寿出手1个多亿中标《焦点访谈》“内容提要后”的多个标的，仁和药业在A特段、《焦点访谈》等多个标的物上大有收获，浙江英诺珐医药公司、贵州同济堂、西安亨通药业、云南白药集团、可尔药业、北京同仁堂都是首次竞投央视，但都有所收获。
“医药企业广告量增加得益于两个原因，”贵州同济堂的总经理王航在接受记者采访时分析说：“今年国家对药业企业的税收政策做了调整，广告费用从以前的税前扣除8％增加到25％，此外人民生活越来越富裕，对医药保健品的需求越来越大也是原因。”
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