报道读者乐见的人和事 用经济的眼光关注生活
主持人:当时我们在网上转载财经时报的稿子,有很多网友认为财经时报是做经济、做财经的报纸,花这么大力气做李敖神州文化之旅这样的事件,而且做得非常好,当时你们怎么考虑的呢?
钮文新:首先李敖这样的人是什么样的人在关注。 昨天还有一个朋友在说,关注他的人实际上是26岁以上,大家基本有一些比较成熟的思想,社会大多数的白领,他们非常关注。包括有一些老的这些知识层次很高的这样一些人,他们对李敖也有自己的看法,他们可能不喜欢李敖,不喜欢他,不同意他的观点,对这个人的关注度还是比较高的。这个人的语言的精彩,思维的犀利。我们之所以报道他,是因为我们读者群非常关注的人物,所以我们就关注他了。
实际上没有用特别特殊的手段,都是最常用的新闻手段,无外乎跟踪、采访突破,及时写作。如果周报不能承载的东西,快速的一些东西,唯一现代手段就是借助互联网的影响。把一些消息,日报能够提供的一些消息,我们独立拿到的消息,本来日报应该独立提供的东西,因为我们独家拿到,放在手里很可惜,就干脆通过互联网告诉我们读者,这些都属于正常报道的范畴。
你比如说我们还搞过关于利率市场化的探讨,人们好像觉得这个事情和我们很远,但是实际上利率市场化和我们每个老百姓,它的日常生活都是息息相关的。不可能离开对于钱的依赖。你要用钱就可能有结余,至少要有存款,要么就去投资。这个时候你说这个利率市场化对老百姓有什么用?我觉得实际上和老百姓生活贴得很近。
举一个最简单的例子,我们说国有大商业银行它的储蓄利率降低了,因为现在我们的中央银行,就是人民银行对于它有一个管制。我一定要有人管吗?你只要在2.25%以下都不管你。未来肯定会发生重大的变化。什么重大变化?就是信用越好,规模越大,国有背景越深厚,这样的国有大银行它的存款利率可能就很低。
你可能就2.25%,有没有这种可能性?完全有。那些网点比较少,信用等级不如国有商业银行的股份制商业银行,那它的这个定价会不会超过2.25呢?现在不允许,但是未来还不允许吗?肯定是允许的,这就是利率的市场。所以,这件事情今后老百姓要明白,你把钱存在最方便存的地方,比如国有商业银行这么多网点,在我家门口就有,把钱存给他你很方便,但是对不起,他的信用也好,又很方便,那你所得到的利息就会少,这跟你的存款的风险形成一个对应的关系。你这样做的话,你说这个利率市场化和老百姓是不是有关系?这是一个中国金融市场的一个重大的改革。很多的人目前还意识不到这个问题跟我们有多大的影响,真的市场化了,我可以选择了。我是选择投资股票,还是债券,这样的一种情况,会不会对股票市场构成影响,对债券市场构成影响呢?都会有。所以利率市场化这个问题,是一个整个金融投资领域里非常关键的一个问题。我觉得比如说我们搞这样的报道的时候,我们都解释清楚。
等等很多的问题,比如我们还搞过宋庄,历史上第一次搞宋庄,做一个专题,为什么这么做?人家说这不是文化吗?我说是文化,一点不错,但是你别忘了文化也是一个产业,而中国未来要大规模或者大力度扶植文化产业的发展,实际上宋庄是一个文化产业的缩影,是一个民间文化产业的缩影。我们来看它,我们不仅仅要看这个地方有多少画家,也不仅仅去看他们画的是什么样风格的话,我们也要看,他们的商业价值。他们在这样一个环境里,实现了他们自己的价值,还存在哪些问题。还存在哪些障碍等等。所以我们实际上,你觉得我们做的宋庄跟我们财经没有关系,其实关系非常的密切。现代生活可能没有一件事不和经济沾边的。
主持人:那么你们怎么来选择?
钮文新:首先我们要判断,我们的读者喜欢什么,他喜欢的这件事情和财经有没有关系,他背后的揭示的背景是什么等等。其实,你看我们这周还能看到一个非常大规模的报道,就是帕瓦罗蒂,这是文化市场的非常大的弱点,他来到北京,给他一生的演唱画上句号。首先是北京人的荣耀,再有就是我们想帕瓦罗蒂作为一个歌唱家,作为这个世纪,这个时代50年,近半个世纪最伟大的一个歌唱家,他给我们的整个文化市场带来了多少商业价值?给我们的文化带来了多少价值?你算算帐很厉害的,一个帕瓦罗蒂,可能50年演唱生涯中就是几百亿的一个商业价值。实际上这也给我们很多启示,过去说赚钱,大家都说我开工厂能赚钱,我生产这个纸杯,把它卖了就赚钱了,但是社会越发达,可能人们看到的东西就越多,越奇怪。你发现很多的想法都可以赚钱。很多的思想都可以赚钱,当年在互联网,当我们上一次互联网热潮的时候,人们说什么能赚钱,IDER能赚钱,就是主意想法能赚钱,原来赚钱的路很多很多,实际上文化产业还是一个传统产业。但是文化产业如果能够借助互联网的平台,它就能够形成非常快的网上销售。我前几天跟陈天桥就谈了,他就说我互联网上能卖什么?我能卖的是经济生活里需要的主体,文化商体。我不涉及物流,不涉及把一个大箱子从那搬到那去,我根本不需要这个,我从网上直接给他,用现代的一种传播手段,通讯手段,然后实现了整个文化产品的销售。
今后,我觉得这种事情会越来越多,所以你说帕瓦罗蒂和财经时报有什么关系?我觉得关系很密切,也是文化产业当中一个代表性的人物。人们听他的歌曲就肯掏一千块钱买一张票,这个是多么大的一个价值。所以,我觉得我们的读者很多的白领,很多的有很高的这种身份的这样一些职业经理人也好,投资人也好,他们都非常非常的喜欢帕瓦罗蒂。OK,我可以告诉你帕瓦罗蒂他的生活是什么样子,他的商业是什么样子,他有什么样的模式来营销自己,这不是很好吗?其实也给大家提供了一个参考,提供了可借鉴的一个范例。
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