搜狐网:请介绍一下杂志的基本情况?发行量?记者编辑数量?工作流程?
答:《瞭望东方周刊》是主流时事政经新闻周刊,新华社主管,瞭望周刊社主办,它是2003年11月18日在上海创刊的,现在两年了。 我们每期现在有六万册的发行量,绝大部分是自费订阅。从年底征订情况看,明年发行量肯定有较大幅度增长。目标是明年实现打平并略有赢利。这对于一个新创刊的新闻周刊来说,是跨越式的。我们有40多个编辑记者,北京和上海都有编采中心。现在实行编辑主导制。每周有策划会、编前会,确定选题,由编辑指挥记者采写稿件,编辑修改好稿件,最后副总编辑、总编辑层次再作一些修改并签发。有的稿件要报总社审定,比如每一期的封面文章。我们是每周五截稿付印。一般周一能在市场上看到。
搜狐网:上个世纪80年代初,新华社创办了新中国第一本新闻周刊《瞭望》。20多年过去了,《瞭望》仍是中国发行量最大的新闻周刊。同为新华社的产物,《瞭望东方周刊》有什么不同?
答:《瞭望》和《瞭望东方周刊》的办刊方针,应该说是一样的,特别是在履行新华社的职责方面,它们相当一致。它们的主要不同,应该说是拓展不同的市场。前者还是主打所谓体制内的公务员市场,也就是公费订阅的市场,它是一个传统的党报党刊的市场,后者要打自费的市场,特别是要覆盖那些平时不怎么看《瞭望》的人群,包括有一些私企主啊、公司管理人员啊、自由职业者啊。这个人群非常大。这是因为,现代社会的分层出现了多元化,我们必须得承认多元的诉求,这就要求你的新闻传播方式,得适应这个变化,你的主流的声音,要按这样社会分化,承担相应的责任,去寻找一个传统媒体不能覆盖的市场呢。因此在新闻编辑手段上,《瞭望东方周刊》采取了一些更符合市场化的手法。
搜狐网:《瞭望东方周刊》依托着国家通讯社强大的资讯背景和人才库,这可以说是所有市场化杂志中最独特的优势,但这种优势是否也会给杂志带来别的问题?新华社固有的办刊理念和思维方式是否也有可能伤害这本杂志?
答:这个优势还是非常大的,特别是,新华社领导很支持《瞭望东方周刊》,希望它能闯出一条主流新闻市场化的新路,这对整个中国新闻的改革都有很大意义。这种支持和关心是最大的优势。但我觉得,还有一个很大的优势,就是我们这些从新华社出来的管理人员,能够在把握一些问题上,站得比较高,看得比较准。经常有些人问,你们怎么能做那个选题,我们怎么不能做?我回答,其实那个选题,是哪家媒体都能做的,但是,别的一些媒体,有时候它把握不住,特别是高端时政选题方面,他们不敢做,有时候做了,也是隔靴搔痒。这是竞争中,将来可能是很重要的。另一个的确是资讯和人才背景,但这两年里我们用得还不太多,这是一个缺憾。我们的一个问题是,有时候,别的媒体能做的一些报道,我们则不能做。我们做了,就可能有问题。这样的事情是很多的。原因很简单,因为你是新华社的媒体,要求你的尺度更高,你是风向标。有的人也因为你是新华社的媒体,可能会拿中间一句话去做文章。至于新华社固有的办刊理念和思维方式,它有很多的理念和方式是很好的,我们运用得还十分的不够。这是一个大问题。也有一些思维方式不太好,但影响不是很大。我们整个是新体制。
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