“娱乐化”是近年来常常见诸于报端的热门词汇，也是令人又爱又恨的颇具争议的现象。今年夏天蓬蓬勃勃的“超级女声”可谓是将娱乐发挥到了极致，这档被誉为“大众娱乐大众”的娱乐节目在8月份上演了一场仲夏全民狂欢。超女落下帷幕后，2005年歌舞江湖并未沉寂，高举娱乐大旗的后起之秀大有人在，9月17日开锣的“动感地带2005中国大学生街舞挑战赛”就是其中一支。

　　中国大学生街舞挑战赛始于2003年，这项娱乐赛事尽管只举办了两届，却已经在国内高校赢得了很高的人气和知名度。动感地带中国大学生街舞挑战赛在赛程赛制安排上不仅突出了“以舞会友”的活动主题，也充分展现了“想跳就跳”，随性自然的街舞娱乐精神。2003年和2004年街舞战火两度蔓延全国高校，均掀起了不小的街舞热潮。在娱乐当道的今天，是什么样的娱乐特质让动感地带中国大学生街舞挑战赛被眼光挑剔的大学生们接受和喜爱呢？

　　与超级女声等电视选秀节目不同，动感地带中国大学生街舞挑战赛的娱乐更具现场感受，它的赛区多达30个，覆盖了高校密集度较高的省会城市和直辖市。每个赛区的主赛场都选在当地最有影响力的高校，足以对其它高校起到辐射带动作用。这样的设计在最大程度上让热爱街舞的大学生得以现场体验街舞的魅力。让娱乐从大众媒体走进大学校园，让娱乐从遥不可及变成触手可感，这恐怕是动感地带中国大学生街舞挑战赛受欢迎的原因之一。

　　相比电视选秀节目的造星运动而言，动感地带中国大学生街舞挑战赛并不塑造万众瞩目的明星，而塑造让每一个人都能如同街舞般随性抒发自我的舞台。在动感地带2005中国大学生街舞挑战赛的揭幕仪式上，舞者和现场观众很难分得清谁是主角谁是配角，与其说舞者是在表演观众是在观看，不如说他们通过大家喜爱的舞蹈形式让现场所有的人借助街舞抒发了自己。曾有媒体赞誉超级女声是一场“平民造星”运动，在这场造星运动里那些人气如日中天的女孩子们演出了现实中的白天鹅故事。观众作为故事的见证者和欣赏者被娱乐着。动感地带中国大学生街舞挑战赛可以称之为自我造星运动，每一个体验者都是主角，不会有人被崇拜，因为每一个人都可以在街舞的狂欢中找到自己的地盘。

　　源于美国街头黑人少年的街舞本身就是一项十分具有魅力的运动，在中国，街舞从最初的不被接受到形成热潮前后也不过十年时间。街舞的魅力在于追求自由、打破定式与锐意创新。街舞玩家和观看过街舞的人都能在这项运动中体验到街舞的精髓。街舞同时也是一项很有挑战性的运动，在斗舞环节中街舞的挑战意味表现得尤为突出。而这种形式上对抗式的舞技挑战与其说是对他人的挑战，不如说是对自我的挑战。

　　诞生于2003年的动感地带是一个年轻的品牌，它的发展速度比街舞更为迅速。在短短几年时间里，这个专门为年轻人打造的“时尚、好玩、探索”的电信品牌旗下汇聚了几千万客户。媒体毫不吝啬地将第一个客户品牌、第一个文化品牌等殊荣挂在动感地带名上。的确，动感地带是一个以品牌文化吸引客户的电信品牌。文化寄寓于无形之中，文化是一种看不见的强大力量，文化是发自内心的价值认同。在动感地带中国大学生街舞挑战赛中，品牌文化和街舞精神共治于一炉，“我的地盘听我的”成为街舞自由率性的又一注脚。在这场席卷全国高校的娱乐浪潮中，寄寓了动感地带的品牌文化，一种以随性、自我认可、自我挑战为精髓的价值观随着这股娱乐浪潮得到了高校学子的深刻认同。