245张海选名片推荐总名单，是3万多市民、读者与网友智慧的结晶，如何从中选出50张最有吸引力的准名片来，并不是是一件容易的事情。昨天，本报公布了提名阶段的245张推荐名单之后，开始在全市范围内以无记名投票的方式征求专家学者等各方意见，他们总体认为海选总名单分为五个大类已经涵盖了昆明名片所需要的方方面面，不过，城市名片作为一个指标综合体，全面衡量至少要紧扣知名度、美誉度、代表性、独特性、时代感、稳定性六大标准进行初选。

　　专家无记名投票入围前50张准名片

　　经过慎重选择，本报决定采用无记名投票的方式在全市有一定影响力的政协委员、人大代表、史学专家、文化教育专家、建筑学、美学及经济学方面的专家进行一次全面摸底投票，分别按景区景点及游览胜地类、标志性建筑及地名类、名牌名企及特产类、人物与文化类、称谓及其他类共5类无记名投票统计，每类得票数最多的7-12位，可以入选前50张准各片。在具体操作时，部分专家提议，要综合考虑前期海选提名阶段的人气指数，人气排位靠前的前10位名单可直接入围。

　　经得起时间考验成为评选标准

　　综合前期的采访过的近20位专家意见，确定本报摸底投票入围的准名片必须要遵循以下原则：第一，知名度。名片要有知名度，多数人不知道的，不把它定为城市名片，这样做目的是为了今后名片的传播利用已有的影响力，节省营销成本；第二，美誉度。美誉度是对一个城市的褒奖，带有歧义、甚至贬义的名词不入选；第三，代表性。一个城市可以推广的东西很多，但城市名片则需要具有代表性，无论是代表这个城市的人、精神和城市气质，只要它有广泛的基础，可以入选。另外，昆明不仅仅是地域上的14县（市）区，还因为它是云南的政治、经济和文化中心，因此，昆明名片还要代表云南的最主流文化与城市个性，即允许一定尺度的泛昆明性。

　　第四，独特性。城市能否在个性化方面创造出自己独有的文化，散发自身独特魅力，正在成为一种新的城市竞争力，昆明的城市名片要区别于省外其它城市，必须打上自己的烙印，有些名片还必须是原创的，全国独一无二的；第五，时代感，城市名片要能紧扣这个城市的发展进程和时代脉搏；第六，稳定性，城市名片一旦评选，要能在相当时间（10至20年）一段内保持稳定，而不会随着时代的变迁而消亡。

　　整合名片发挥最大传播效果

　　昨天，从第一批收集上来无记名投票来看，所选的票选范围已经非常接近上述六条标准，比如，丘钟惠，虽然她是中国第一个女子乒乓球世界冠军，云南绥江人，但由于市民的关注度并不高，所以多数专家都未选中，与此同时，类似人物类的名片张国政，他虽然是云南在2004年奥运会上获得金牌的大功臣，但云南省社科院哲学研究所所长王亚南仍不同意入选，“奥运冠军每四年都会出一大批，很容易被遗忘的，如果一张‘名片’不能随着时光的打磨使其光环逐渐发亮，反而会逐渐暗淡下去。那我们岂不是在挑选一张一张正在消失的名片吗？”他这样反问记者。

　　同样，对名片名词规范用语方面，有语言文字专家提出，部分名片还没有提炼最佳特质来，因此，有些在入围时要进行归类，比如聂耳墓、聂耳故居、聂耳，又比如护国路、护国门、护国桥和护国运动。云南省政协委员、云南大学工商与旅游管理学院的教授管宁生说，像这一类的提名，可以分解之后各自有各自的特征，但是最能营销出去的仍然是“聂耳”、“护国运动”这些名词，只有它们才能最贴切地表征那个时代的人和事件，其它都是延伸出来的名片。无独有偶，昨天，云南信息港一位叫“高原红”的网友表达了同样的观点，“纵看这些名片，我选亚洲花都作为昆明的城市名片，因为它已经涵盖了鲜花、花之都、呈贡斗南，而且亚洲花都与广州花城有所区别。”这些建议和意见都将在50张准名片投票当中得到充分采纳。首席记者 许建龙