本报讯 上海老字号“恒源祥”集团有限公司,跻身北京2008年奥运会的赞助商。昨天,北京2008年奥运会与赞助商组合标正式揭牌,同时也意味着“恒源祥”对过去10年赞助足球运动的一次全面升级。
自从中国足球开展商业化运作以来,上海“恒源祥”成为国内唯一的一家持续赞助中国足球10年的企业。 目前,国内有70%的老字号已“寿终正寝”,创牌于1927年的恒源祥则挥巨资跻身北京2008奥运会赞助商之列,似乎显得有点“一骑绝尘”。据悉,2005年“恒源祥”销售额达到40多亿元,而其每年用于品牌维护的费用达1亿多元。
借助体育营销,当年负债累累的韩国“三星”成功走出了困境,并迅速成长为国际化的企业。“三星”一夜成名的经历,也让很多中国企业冀望自己也创造出同样的奇迹。IBM、柯达、可口可乐等世界著名品牌,无不是持之以恒进行体育营销的典范。“恒源祥”总经理刘瑞旗指出,体育营销并不是一种赌博,在未来的一段时间内,对于来之不易的北京奥运会赞助商身份,“恒源祥”将会围绕奥运发展一些独特的营销项目。(阮巍)
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