眼下的圣诞节,让商家着实高兴了一番。从海上世界到万象城,从世界之窗到中信广场,到处都能看到大小不一的圣诞树和戴着红色圣诞帽的促销人员。
商家们对圣诞商品的开发,可以说也到了极致。且不说装饰得风格各异的圣诞树,创意迭出的各种圣诞大餐,仅圣诞卡的种类就多得数不过来。 至于通过网络和手机发送的各种圣诞短信和电子圣诞卡,就更加丰富多彩了。不用说,这个圣诞节,不少商家又赚了个盆满钵满。
如果我们对这些年“洋节”在中国的“传播”史稍加研究就会发现,除了东西方经济文化交流的因素外,“西节”之所以能迅速“东渐”,一个重要的原因,是我们的本土商家高度重视这些节日,通过各种创意,把这些“洋节”的文化符号充分商业化了。在商家的推动下,如今的“洋节”已经演变成消费节、联欢节。当然,这个过程中,本土商家也得到了境外商家的协助或启发。
回过头来再看我们的民族节日,除了春节仍然具有巨大的文化和市场感召力外,其他节日,比如端午、元宵、重阳、清明、七夕等等正在变得越来越淡。对于“土节”变淡,有一种看法一度影响不小:在市场经济年代,我们对待传统节日也应该遵照市场的法则,能生存的就生存,不能生存的,就让它们自然消亡吧。
其实,这种看法是相当短视的。传统节日其实是我们传承传统文化最好的载体。全球化时代,世界正变得越来越雷同,这时候,民族的东西往往是最值得珍惜的资源,因为它最容易成为个性化、差异化的标志。抛开人文的价值不说,即便是从市场角度来观察,传统节日蕴含的商机都值得高度重视。如今,席卷全球的“韩流”,某种程度上其实就是韩国传统文化在全球化时代的一次成功的商业化运作。而韩国政府和企业历来重视对传统文化的保护,早在上世纪60年代就将民族节日法定化。今年,韩国更以“江陵端午祭”的名义,把端午节作为世界文化遗产记在了自己名下。
如今,一提到保护传统节日,很多人首先想到的是政府。将传统节日法定化,当然是政府应该推动的事。但是从商家角度来说,能做的工作也不少。假如我们的商家也能给端午、元宵这种传统节日开发出类似圣诞卡、圣诞帽、圣诞大餐这样的商品,并通过营销使之成为公众的消费习惯,不但可以振兴传统节日,更可从中获得巨额的商业利润。当然,如果能像巴西的狂欢节、欧洲的奔牛节一样,做出世界影响,意义就更大了。
商机是明摆着的,就看谁更有创意。 |