从资讯节目的常规操作到资讯台的尴尬地位

　　主持人：还是谈谈凤凰最著名的资讯节目，应该是凤凰的王牌吧？可以这么说吧？

　　钟大年：是很重要的支柱。

　　主持人：早中晚的三班车，后来有资讯台，是凤凰在资讯节目方面还是下了功夫非常多？

　　钟大年：是的。

　　喻国明：其实刚刚一开始建立自己形象的时候还是想用比较软的内容来获得和内地的电视台节目之间的反差的，但是越往后越来越体会到资讯类的节目可能重要性是不可替代的，对它形成品牌，形成影响力是非常重要的，一种节目品种，这方面这几年上升比较快的。刚开始的时候资讯节目内地的内容几乎是很少涉及的，只有一些《万花筒》式的节目，都说一些小事情，但是凤凰台当时是在所有的境外节目当中比如说领导人出访，或者是事件的时候凤凰台体现的特别明显，但是随着凤凰台资讯台对外开放以后，凤凰台这方面的优势就相对化了，在这种情况下其实凤凰台就加强了中国内地一些情况的解读，文化、历史、社会的一些状况进行了解读和报道。比如说陈晓楠的《冷暖人生》等很多节目，其实都是非常好的一些节目，都是体现它的人文关怀，体现社会关注的。

　　主持人：凤凰的资讯节目是为人所熟知的特别重要的事件，海湾战争、911等等这几件大事出现的时候有凤凰在，所以确实是吸引了很多人来看凤凰，有大事发生的时候，凤凰做得非常好，可是在常规操作中，凤凰怎么样来保持自己资讯节目的品牌魅力？

　　钟大年：这个就是一个挺难的事，这个可能要向喻国明老师请教，刚才喻老师说的特别对，就是凤凰怎么发展，怎么转型，这个很对。但是在凤凰卫视来说，资讯节目肯定是它的一个重要的支柱，在这个方面优势越来越小，因为现在新频道，包括一些地方台，上海台都有大量的新闻资讯类的节目，所以从凤凰来说，它在新闻的操作上，在很大程度上没有太大的优势。

　　最明显的就是美伊战争，这次四套、中央一套都做得非常好，我们只能说是打平手，没有特别大的优势。在日常的新闻操作中也遇到这样的问题，国际资讯基本上没有限制，在国内的电视台也大量的有国际的报道，在国内的题材上国内电视台还是比我们有优势的。

　　我们在新闻这一块确实面临着很大的挑战，怎么解决这个，我们现在主要是在打一个理念差，在操作层面可能没有太大的差别，只能在对新闻理念的有些看法上可能会有些差异，我们主要的可能有几点，一个就是肯定要坚持直播的概念，就是任何事情我们可能第一时间，第一现场出现我的人，现在来说还能够保持一点优势，就是我们不论在任何重大的事件发生了的时候，一定要有记者到现场去，这是一定的，不管是什么事，这个可能是整个新闻的运作中的一个基本的理念。

　　再一个就是我们现在比较强调的是整合报道，就是一个事情出来以后，不一定是一个单一的事件，可能要组织一套相关的配套的东西来报道一个事件，让一个新闻事件能够形成比较广的发散的面，对观众来说可能有更多的相关信息的了解。这些是一些基本的东西，我们可能在一些基本概念上看能不能有一些差异，别的还有什么，请教一下喻老师还给我们出一些什么招。

　　喻国明：这都是在探索当中的事情，其实凤凰最大的优势就是机制和体制优势。在这方面如果内地的一些新闻管制如果加以某种程度的释放的话，可能它面临的竞争的情况会更加严峻一点。

　　其实凤凰已经走出了自己的一条经验和道路，凤凰实际上是商业化的媒介，必须要讲究投入和产出，所以凤凰很大程度上是花尽可能少的钱办尽可能多，或者说办更可能好的事，这实际是它办节目的一个很重要的特点。你看凤凰很多节目办的都很有影响，凤凰的杨锦麟的《有报天天读》、《凤凰早班车》等节目，这些原本是一个弱点，没有这么多的驻各地的记者报来它第一手的新闻，只能借用别人的资讯，别人的报纸，形成一些节目。反而这种至于死地而后生的创新精神，不同的处理事情的方式，反而让人觉得耳目一新，觉得是很好的节目，其实成本是很低的。

　　凤凰也没有在全世界派有大量的记者，可以看到任何一个地方出现了重大事情的时候，既有自己派去的记者，但是同时也有各个地方特约的，无论是新华社的记者也好等等，它用这种借船出海的方式，包括和BBC的合作等等，从这些合作中可以看得出来它的整合资源的意识是很强的，通过这种资源的整合，达到了用比较少的资源去博比较大的事件的能力，这是凤凰特别重要的经验。

　　其实对于内地的媒介来说，也是特别重要的启发。你也许自己不能做到所有的事情，但是你可以通过合作，可以通过软连接来做可能比你自己可以做的事情更大的事情，这里面凤凰的经验是值得学习的。

　　凤凰特别关注重大事件，我觉得这是有道理的，因为重大事件考验媒介的社会责任和专业水准的最重要的考核，平时可能大家都彼此彼此，但是关键时刻看谁能够表现出自己的品质来，所以在这一点上，凤凰一直是非常坚持自己的，有新闻的地方就要有凤凰卫视的镜头，有凤凰卫视的记者，这一点我认为是做得很突出的。

　　凤凰另外一个比较突出的特点和内地电视台不同的是，就是明星制的主持人。一方面是商业化运作的一个必然的结果，因为有人格魅力的一个节目品牌，以明星的形象作为节目代言人的话，是最经济有效，而且可以在一系列的环节中，新闻制作当中，都可以发挥自己的品牌影响力，因为它是活的，是有生命力的，是有魅力的，这是一个非常好的经验。

　　但是从进一步发展的角度来说，我也觉得凤凰在刚开始起步的时候，经历过一个阶段的时候，可以用这种比较省力的方式来做，能够做到今天是非常好的。但是进一步的发展，作为一个非常有影响力的大台，也需要在某些硬件方面，在某些大的节目制作方面，不能全都是用借力的方式拿到的，必须有自己的硬资源，自己第一线资料的采集能力，这是需要投资的，但是这种投资对于一流的大媒介来说是必不可少的。因为软的东西别人是好学的，而硬的渠道和布点，这是一个大台确立自己强势的一个重要环节，这个方面可以视自己未来发展的情况，应该不同于前10年的，进一步的调整和改变，不然的话，它永远用这种软连接的方式可能会有某些问题，它的优势可能就相对化。

　　另外，这种软连接的方式除了在新闻报道这方面，来源的软连接，其实对于出口的软连接也是凤凰卫视可以进一步强化的。因为国内现在有很多媒介，现在数字电视也好，移动电视也好，很多大量的传播频道建立起来后，也有大量的卫星电视也建立起来，节目内容需要量是很大的。以某种方式以凤凰制作的节目，以各种形式能够进到内地的传媒平台，甚至是一些新的媒体的平台，比如说手机上，楼宇电视等等，现在高校也有高校视频等等，以各种各样的渠道来进行软连接，来落地，或者是形成它的新的节目样式等等，这也是凤凰未来扩大自己影响力，扩大自己市场的产品链和价值链的非常重要的值得研究的方面。软连接分为来源的软连接和出口的软连接，我觉得这些都是必要的。

(责任编辑：闵繁龙)