凤凰网COO齐小石（右）与古永锵（中）王吉鹏（左）合影

　　主持人：各位网友大家好，欢迎来到凤凰网会客厅。今天要进行的是凤凰网举办的大型网络活动“凤凰网带您走进凤凰卫视——兴盛与创新  对话凤凰”的第十站，齐小石对话古永锵、王吉鹏，谈凤凰网在第三代互联网的新角色。首先向大家介绍一下三位嘉宾，齐小石先生是凤凰网首席运营官；古永锵先生是合一网络技术创始人；王吉鹏先生，资深互联网研究者，“粉丝网”首席执行官，三位好。

从凤凰卫视企业网站到网络新媒体

　　现在除了凤凰网之外，有很多电视媒体有自己的网站，请三位先对电视媒体网站的现状和发展做一下点评。

　　齐小石：我知道的有几个比较典型的电视媒体出来做的网站，凤凰网首先是一个非常典型的案例，它从99年的时候开始做，到现在大约有6、7年了，在这几年中凤凰网一直承载着一个使命就是作为凤凰卫视企业级的网站，把凤凰卫视的电视资源和内容延伸到凤凰网平台上。在大陆地区大家都知道凤凰卫视是一个境外的媒体，它在大陆起到把境外的媒体以宽带的形式让更多的人去了解凤凰的作用，因为凤凰卫视的落地情况有一个局限，凤凰网在它的使命上曾经提出这样的口号，到凤凰网上看凤凰卫视。其实从这个口号上很容易的感觉到凤凰网的使命，确实在过去的几年中承载这样的使命。以我的经验来看，央视网络也同样有这样的使命，不知道古老师和王老师是不是对这个有很多的看法。

　　古永锵：凤凰网一直办得非常好，我也很关注凤凰网，刚刚小石也说了，某个角度来说电视和互联网的互动会逐渐的加深，早期的互联网更多的是网络和平面媒体结合，我觉得在第三代互联网中和电视的互动会越来越多，所以我觉得凤凰网的发展会越来越有前途的。

　　王吉鹏：从我感觉来讲，无论是凤凰网还是央视，现在凤凰网可能开始非常踏实的，而且很实际的来看转型，但在这之前很大程度上，凤凰网作为凤凰卫视的延伸和依托，争取不同的人群，可能是对未来做一个投资，很多电视台做网站基本上都是这样，内容基本上都是COPY过来的，特色上很难形成。以我个人来讲，以凤凰卫视的品牌，以凤凰网所拥有的资源，如果它前期是一个非常好的定位，很核心的一点，凤凰网虽然现在在众多中文网络品牌里面也是非常好的一个品牌，但它某种程度上来说如果前两三年把握一个机会，今天的凤凰网和我们所看到的凤凰网就不一样了，在资本市场上极有可能赢得很好的成果，现在进行重新调整。

　　主持人：就现在的网络现状来讲，一个简单的企业网站不能够体现网络新媒体的重任对吧？

　　齐小石：我其实来凤凰网也是刚刚一个多月时间，之前对这个有自己的一些想法。比如说刚刚王总谈到为什么在第一波第二波互联网的浪潮里面凤凰没有去抓住这个机会，其实这涉及到一个关键的问题，就是传统的媒体怎么去看待互联网，这是一个态度的问题；另外一个是当它认为互联网很重要的时候，它如何把新的平台和自己的传统资源很好的结合起来，这两者我认为是一个很关键性的问题。

　　古永锵：如果凤凰网依托凤凰卫视的一些资源，不可以独立和突破出来的话，也是对它有一定的局限，在某个程度来讲，凤凰卫视比如说有一些突发事件的报道等等都很有特色，但是这些怎么发挥在凤凰网上面，这是要很好的琢磨的。

　　王吉鹏：如果从新媒体角度来讲，如果凤凰网只是把凤凰卫视的东西搬到网上来，不可能形成一个独特的特色，网络媒体有一些网络媒体的特性的东西。我们看凤凰卫视是觉得它办得非常有特色，如果作为网络，充其量如果做的非常有自己的特色，是一个整合的平台，这个整合的平台完全以网络媒体的特征为核心出发点，比如说它的纪实性，比如说它的海量，比如说它的兼容性，凤凰网兼容性现在并不是很强，作为一个网站海量和兼容性是必备的，这是新媒体特征。从媒体层面到普通网民到中间的评论层面，是上中下完全结合在一起，这才可能成为一个非常好的新媒体。

　　古永锵：我觉得独立性很重要，电视和互联网必须要有独立性，同时要有互补性，如果有一个线上的资源可以在互联网上发挥的话，也不应该把这一部分的优势丢掉。

　　王吉鹏：特色的东西不能丢，但是海量的东西也不能丢，比如说凤凰卫视的东西不会很轻易的给别的网，对于凤凰网来讲这是独家的东西，这就是我的核心竞争力就出来了，因为我有别人没有的东西。再一个就是凤凰网和凤凰卫视的互动不是很强，比如说它的很多节目，其实它可以完全和网上的互动最后到电视上。像今天的访谈，现在网上播出之后，再拿到电视上再做出来。

　　齐小石：这里面就涉及到电视媒体，比如从凤凰卫视的角度考虑，我希望我们在网络上有一个新的战略，凤凰原来想把内容转移到网络上发布，但其实从我这个角度来看，把电视的战略品牌延伸到网络上，它要考虑的因素是蛮多的。比如说刚刚王总提出的，我认为是节目语言形态，这个语言形态在电视上和互联网上是两种语言，有相同的东西，比如说访谈类的概念，大家都会喜欢访谈这类东西，但是这两种访谈在产品的包装和策略上是有不同的，我们可以用海选的方式找到最好的，但电视来讲可能以我为中心，或者以编导为中心更多一些，并不是不想知道用户的想法，但是由于这个平台的特点很难了解到用户真正的想法，于是在节目的语言上就有一个区别。

　　另外，我还想谈一点的就是用户群的定位上，拿凤凰网来讲，凤凰卫视的品牌大约是这种感觉，是不是凤凰网面对的用户也是这一个群体，这也未必，因为本身这个新平台就是年轻一些的人群。另外还有一个有意思的事情，我们在调查中发现，凤凰卫视和凤凰网重合的用户群也很多，有知道凤凰看不到凤凰卫视的到凤凰网上看凤凰卫视，可是有一点不同，这样的人在凤凰网上是不消费的，这个是很重要的一个问题。

　　古永锵：互联网一般来讲是18到30多岁，电视群是从25岁到更大的人群，其实有点分离的，新的一代很多都慢慢的都在上网络的时间越来越多。

齐小石：所以电视平台向网络平台转移的时候，考虑的点是多的，比如说这个平台的特性，人群的定位，同样的人群的重合的人群消费群也不一样，比如说电视上的马流在电视上很平息，在互联网上就不是那么的清晰。

　　王吉鹏：凤凰网和凤凰卫视比中国现在所有的商业性网站都会有潜力和巨大优势的地方一个是电视，一个是网媒，怎么把它无缝的衔接起来，这是最核心的。如果要结合好了，从现在资源拥有量上来说可能差不多这些资源是最好的，你想买一个电视台，对于很多公司来讲，有这个实力，但不是能买来的。

　　古永锵：这个想法，比如说电视、手机和PC的结合是合一的，可是现在刚刚开始，开始的时候也包伙表现方式和年龄段都有蛮多的挑战，潜力很大，但是要解决的问题还是很多的，这是一个过程。

　　王吉鹏：而且这是一个观念，怎么说服电视媒体的人相信说网络会带给大家这么多的东西。

　　古永锵：大家联手把这个想法推动。

　　齐小石：我原来在以往的工作单位也和传统的电视媒体合作，那个时候我以无线的平台和电视台的互动，那时候发现一些问题，其实能对应到现在的局面上，电视任人唯他在设计电视节目的时候，比如说编导和电视策划是他们在做的，让你们加入互动，其实在他做节目的过程中，这就是产品的设计，如果是两个平台打通的话，每个人都要互动起来，在国内大多数的合作当中，都是在皮毛上的合作，比如说打字幕，实际上是两种不同的语言，这两种不同的语言柔在一起形成共同的语言再形成一个产品出来。

　　古永锵：尤其是最近两三年有很大的进步，现在电视下面往往看到短信和网站等等，以前是很难做这一点。齐小石：有这个进步，就像二位讲的，对每个平台细节的分析，合在一起，创造出一种新的语言。另外就是一种合作机制。

　　王吉鹏：再一个是没有非常成功的案例出来。比如说凤凰卫视和凤凰网合作是非常成功这是一个经典的案例出来，很多电视台就着急了。

(责任编辑：闵繁龙)