与互联网等新媒体的融合

　　主持人：您刚刚说，周刊也受到电视媒体，互联网媒体的冲击，平面媒体受到其他媒体的影响，好象是一个挺广泛问题，大家都有，凤凰周刊面对这样的问题，有什么改变，或者是有什么想突破一下的办法吗？

　　孙总：如果说报纸和电视受到互联网的冲击已经很大的话，我觉得做期刊的纸媒体所受影响可能就是致命性的，所以要全面的调整整个办刊物的思路。比如说从题材的选择和报道的领域，甚至在操作的过程中，我们都受互联网非常大的影响。举个简单的例子，互联网在发生事情几分钟之后，马上就可以出来，这个比电视和报纸都要快，我们若只是这样的抢快的话，我们是抢不过人家，我们也不去抢，我们靠什么东西呢？我们靠深度调查研究的报道。当其他的媒体，包括互联网电视在内，还没有发现，或者是还没有把这个作为问题来研究的时候，我们的编辑和记者就可能会在一个地方呆上一段时间，或者是跟踪一件事情跟踪很长时间，把它像过筛子一样过得很细，在沙里面淘金，我们再来分析研究，我们靠这些前瞻性的报道来取胜的，我们特别强调少发独家，在这五年当中，也不能够完全做到，但是我们要求在一期刊物至少有一篇是没有在其他媒体上发表过的，这些东西从哪里来呢，我们就广泛征求各个方面的专家的意见。

　　比如我们在两年半以前就提出了中国外汇储备的结构问题，我们当时和一些经济学家在研究的时候，认为大陆以美元，特别是以美国债券为主的投资储备风险太大，当时我们就提出了用黄金来取代美元，用能源性的东西取代这些票证式的东西，我们曾经提出过这样的建议，我们也是最早报道SARS的媒体之一，我们也是多次研究和报道中国大陆发生的群体性维权事件真相的媒体之一，包括我们也是多次的研究中国农村镇乡村的改选，民主建设进步，当农村的问题还没有其他媒体重视的时候，我们编辑记者就很早的进入到农村里面去，当然也吃了很多的苦，甚至被骂，被打，甚至我们的记者还曾经化妆成乞丐，在一个乞丐的群体里生活了大概有20天，完全和乞丐打成一片，而且一直到最后撤出来都没有被发现，我们去报道乞丐王国里面的真实的情况，都做过这种深度的调查。我们甚至还到过中缅边境，所有的海外媒体都没有去过的金三角地带，我们都曾进去调查。我们还和一些黑社会背景的人，对他们的生存和状态进行研究和探索，因为我们抢快抢不过人家，所以我们就抢慢，抢细活，通过题材的手法，没有被列入大众媒体报道领域的东西，我们去做。这样我们基本上能够做到每一期刊物至少有一篇是独家的报道。

　　主持人：高老师，您作为传媒学者，您怎么看待周刊和报纸、电视还有互联网，这些不同的媒体类型之间的竞争关系？期刊类的问题在这样的状况下应该怎么样突出自己的特点呢？自己有什么样的特点？

　　高钢：现在随着整个科学技术的发展，应该说现在的媒体形势的多元化特征越来越清楚的呈现，每一类媒体在传媒世界里面都担任着自己的角色，这是人类的一大幸事，有的人有速度，有的很详尽。至于期刊，刚刚孙总讲的非常清楚，通常来讲，新闻类的期刊是要注重深度报道，我们看了一下整个新闻发展的历史，在美国，基本上20世纪60年代，当电视高度普及的时候，也是面临着很重要的灭顶之灾，印刷媒体有两个重要的优势失去了，一个是速度，没有电子媒体快，还有一个就是所谓的高度的媒体传播信息模式，人家是多媒体，声音和图像都是动态的，甚至是彩色的，报纸是彩色印刷的但也是平面的，后来新闻工作者也是找到了深度报道的这一条道路，这里面的原因是社会的需求，就是人们恐怕在具体到一个新闻事件的第一层面的事实要素的不能满足，他们一定要更多的知道这件事情为什么发生，他对我的影响，和对我未来生活前景到底是什么，更多的要知道这个。所以刚刚孙总讲到他要抓细节，要抓预测，我想恐怕是基于这样的深度考虑，就是它更多的会向人们解释，你的生存环境发生变化的缘由，这种变化对你现在生活的现在影响和未来影响，面对这样的任务去实现自己的职业使命，我想这恐怕正是印刷媒体期刊担负的任务。

　　主持人：现在互联网出来以后，不仅电视媒体曾经对纸媒体造成了冲击，互联网出来以后，互联网对电视媒体也造成了冲击，现在很多电视媒体也在做自己媒体的网站，和互联网挂钩，周刊怎么利用互联网技术来突破自己的限制呢？

　　高钢：现在更多的讲的是各类媒体之间的竞争，实际上我自己认为，我们是不是应该更多的看到他们之间的融合，比如说可以以互联网技术为底层技术，所以我一直觉得互联网能量巨大。我10月初的时候到美国密斯里新闻学院听了趟课，其中有一节听的是他们的电子报纸，他们现在做的电子刊物或者是杂志，和我们现在基于窄带的WWW浏览器下做的网站完全不是一个概念，它仍然是实行非常精美的所谓的版面设计的杂志，这种杂志的用户群可能真的在提升。我刚刚为什么讲中国新闻工作者工作需要更加的精准，美国新闻界做了一个调查，他们认为随着整个数字化的进程，他们在美国国内发现印刷媒体的用户群的数量在稳定的下降，而各种数字化媒体用户群的数量在急剧上升，所以他们觉得这个东西成本也很高，发行也考虑到各个国家的限制，实际上这个障碍是很大的，美国现在在考虑，在基于宽带条件下新的网络媒体的形势，这种媒体应该说他们提供了印刷媒体的全部特征和现在媒体的全部特征的合成，包括它的广告，点击之后完全是流媒体的，这种媒体的成本降低了，而它的用户群却可以冲破整个地区的界限，而广告的用户群也能够更经准的看到自己的传播对象是些什么人，在什么区域，所以投放也可能会更有信心。

　　密斯里校园电子报纸生成之后，不到半年时间，改变了历史上印刷媒体的局面，就是说已经得到了大量的所谓的广告客户，像这些趋势，我们中国的新闻工作者是要高度关注的，因为我们的国度正在以前所未有的速度推进它的文明进程，比如说受众群的多元化倾向，包括数字媒体使用的广度。我觉得有几个数字，我们的互联网网民一下过了1个亿，我们的手机用户到今年的10月份已经突破了3亿6千万，今天，这样的手机用户应该说都是拥有了媒体接受终端，所有的这些我们都要看到中国的传媒市场应该说正在酝酿着更深刻的变化，我们必须要有一定的前瞻来看这个事情，我不知道凤凰会不会做这样的题目。

　　孙总：凤凰网也有开始做新媒体融合的趋势，正在做快速的调整。

　　高钢：密斯里新闻学院推出一个专业就叫新媒体专业，我们现在也在考虑这个事情。

　　孙总：凤凰总体的想法是把纸媒体和互联网、流媒体糅合在一起，基本上是按照这个思路来做的。首先是对内部的资源进行整合，再向外部去融合和扩展，原来的凤凰网，也就是现在的新媒体公司正在做这个事情。

　　主持人：到时候凤凰周刊也是要和新媒体结合在一起的吗？

　　孙总：我们已经参加进来了。

　　主持人：那用什么方式融合呢？

　　孙总：第一步是从形式方面，过去凤凰周刊在凤凰网上有一个页面，是比较原始的阶段，我们也看到过我们和一些软件商讨论的，虽然比不上美国的多媒体那么先进，但是我看到的比现在的页面要方便得多。

　　主持人：不像现在的网页只能看到一篇文章，是吗？

　　高钢：接受的终端都是非常便捷，不像电脑非得要连线。

　　孙总：实际上分成三到四个环节，我们现在所做的发行的事情可能以后看来是比较次要的，主要的是集中在做内容。第二个就是传播的渠道，第三个就是计费系统。在这三个之间，在计费之前可能要有一个多媒体融合的系统。我们过去长期存在这样的一个问题，比如说电视是免费的，刊物的发行是要收费的，就是你要买刊物。如果说过分地扩大了电子媒体的传播，可能会影响到刊物的发行，每人要算自己的小账。以后可能不是这样的算法，要把一些小账合起来算一个大账，基本上是这样的趋势。

　　主持人：我是很难想象，在网上下载一本周刊？

　　孙总：不一定是下载，是网上订阅。不能下载，但是有一个专门的阅读的系统，并不是一定非要下载周刊，拿几十个页面来看，那样并不方便。

(责任编辑：闵繁龙)