“美女牌”也是文化牌

　　“拉丁美女”一枝独秀“拉丁力量”拉动经济

　　“环球小姐”、“世界小姐”、“国际小姐”和其他众多的选美比赛，将世界各国的佳丽聚在一起，爱美之心，人皆有之，在很多人眼里，这是一道有声有色的娱乐休闲大餐。不过，对于拉美参赛选手而言，却是非常严肃的竞赛，甚至关乎国家荣誉。“拉美力量”在国际选美大赛中一枝独秀已经是不争的事实，而“打造美女”已成了一项屡为该地区斩获荣誉的强盛产业。

　　全力以赴“打造美女”

　　形容拉丁美洲美女如云其实并不过分。祖先的混血，让很多拉丁女人既拥有黄种人深色的直发和深色的眼睛，又有白种人卷翘的睫毛、深陷的眼窝、挺直的鼻梁。最有特色的还是她们健康的肤色和丰满而不显臃肿的身材。

　　“环球小姐”评选始于1952年，自1957年秘鲁小姐格拉迪斯·岑德尔首次夺得“环球小姐”称号以来，拉美或加勒比海地区的选手已经19次荣获这一殊荣。而在“国际小姐”和“世界小姐”中，拉美小姐同样有着不俗的表现。在这些国际比赛之前，拉美国家都会集中一个时间为本国选手做宣传、聚人气。

　　在国际选美比赛中，容貌姣好已经不是惟一的因素。参赛选手更要进行严格的训练。2005年“环球小姐”中参赛的“委内瑞拉”小姐莫尼卡·斯皮尔就感叹，“和训练优秀的足球或棒球运动员一样，我们全力以赴。”据她介绍，训练极为艰苦，训练中必须内外兼修。在专家团的指导下，斯皮尔不但要训练腿部肌肉、学习跳探戈或华尔兹，还要学习声乐表演。另外，还有专人帮助她们提高个人修养和自信心。在比赛前各种训练更是接踵而至，包括模特课、英语课、接受采访训练等等，非常系统。

　　如果这些选美比赛在拉美国家举办，那么整个国家都几乎都以这件事为中心，国民们谈论最多的就是选美。在电视直播的时候，甚至会为了收看转播而忽略其他事情，生活一度处于停顿状态。

　　选美刺激美容产业

　　选美比赛的刺激、社会上对美的过分强调让拉美女人并不满足于自然美，纷纷希望借助现代美容技术给自己带来天使般面庞和魔鬼般的身材。这也带动了一个新的产业在拉美的蓬勃发展。

　　为了达到她们心目中美的标准，拉美女人纷纷掏腰包“整”自己。智利人每年要花6亿美元在“爱美工程”上。在这个400万人口的国家，目前有3500多家美容塑身中心，这一数字比5年前翻了一番。而在阿根廷，从1999年开始，每30个人中，就有一个求助于外科手术来改变自己的容貌或形体。巴西则是仅次于美国的世界第二大美容塑身手术市场。哥伦比亚女孩只要满15岁，就可以要求进行抽脂手术。在委内瑞拉，甚至男人们也来凑热闹，针对男性的修臀、修胸和美腿手术也大有市场。

　　拉美美容界有人评论说，形象出众为荣的观念给人们带来的压力如此之大，以至于一些女人哪怕再穷，也要想尽办法做美容。在最近10年内，此类外科手术的数量整整翻了一番。美容和塑身等爱美工程也随之成了能赢得上百万资金丰厚利润的热门行业，仅在巴西一国每年就有4.2亿美元在这个领域流通。

　　近年来，尽管拉美经济复苏步伐迟缓，但拉美人用于整容手术的开支成倍增加，人均美容消费高达8000美元。有经济学家就风趣地称：“外科整形行业也许能成为推动拉美经济发展的重要动力。”

　　整容显示身份地位

　　据路透社报道，一项由化妆品企业最近所做的一项调查显示，巴西女性比世界上其他任何地方的女性都更注重自己的外表。在这项对全球2.1万名女性进行的调查中，巴西有86％的女性表示她们要竭尽所能地把自己变得漂亮；90％的女性将化妆品视为一种必需品而不是一种奢侈品，这比世界平均值高了12％。调查还发现，做整容手术几乎已经成了巴西女性们的一种主要娱乐休闲活动，将整形手术当作地位与时髦的象征。目前该国有一半的女性准备进行各种各样的整容。

　　据统计，巴西在2002年接受隆胸手术就有2.8万例。该国外科整形行业收入年增长率高达30％，而巴西的国内生产总值在2003年却为负增长，为－0.2％。

　　在墨西哥，介绍美容和减肥方法的杂志最为畅销，例如专门透露明星美容秘方的《浮华》杂志月发行量超过60万份。

　　阿根廷经济从1999年开始，一直不景气，经历过多次经济危机、货币贬值，但该国却有三十分之一的人花钱接受费用高昂的整容手术。

　　经济牌也是文化牌

　　国际选美比赛一般通过卫星向全球直播，每次收看人数达到数亿人。以“环球小姐”为例，虽然据统计，这些比赛在欧洲或美国的收看人数每年减少，转播选美比赛带来的收入不断滑坡，但是在拉美则是另外一个景象。拉美地区所有国家的广播电视公司都被授权转播“环球小姐”大赛。这笔收入也非常可观，利润高达数百万美元以上。

　　除了这些直接的经济效应外，世界小姐也是拉美国家打出的一张文化牌，在代表国家形象，发展和推广旅游产业中功不可没。而且，近年来，国际选美比赛胜出的选手一般都涉足慈善事业，她们中有不少人都在当选后从事为艾滋病研究筹款的活动。这种文化产业的发展带来的经济利润短期内是很难衡量的，但是必然对经济产生影响。（天籁杨全录）

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