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以市场运作代替政府办文化
广场文化向品牌化常态性演出转型
从乡间跃向国际龙门引来“老外”参赛和交流
文/图 本报记者 黄兆存
随着昨晚2005年最后一页日历的撕下，“都市彩虹”已在东莞市中心广场演出了47场，参演大学生2000余人，观众超过20万人次。这是珠江三角洲广场文化向品牌化常态性演出转型和提高文化品位中的又一新举措。
上世纪90年代以来，珠三角城乡的文化广场，作为群众文化的新平台和城镇文化的标志性建筑而大批涌现，几乎每个镇（区）都建造了一个，甚至多个———拥有32个镇（区）的东莞市，现有文化广场300多个，平均每个镇（区）10个；中山市可容3000人以上的文化广场，有58个；佛山最大的文化广场，洋洋15万平方米。但热闹了几年之后，不少地方的文化广场，长期成了单纯的跳舞、健身之地，如何进一步活跃广场文化、提升广场文化？记者最近深入珠三角，探得了一些新行情———上图：“都市彩虹”已在东莞市中心广场演出了47场
公开招标办演出
2005年7月2日晚上，“‘都市彩虹’大学生周末文艺演出”系列活动，在有东莞“新城市窗口”之称的市中心广场拉开了序幕。
和以往的文化广场演出截然不同，这项活动是以市场运作的方式，公开向全国招标，引入“时代印象文化传播发展有限公司”来承办的，政府部门也由此实现了由“办”文化向“管”文化的角色转换。
“都市彩虹”合同一签就是一年，每逢周五、周六晚上为演出时间，每周两场，文化广场的暂态演出变成了常态活动。参加演出的都是高等院校的学生。广州、深圳和东莞本地50多所高校的业余文艺社团，争相参与。或一所学校一个专场，或不同院校作“串烧”组合。演出内容丰富多样，声乐、小品、舞蹈、器乐、相声、曲艺，异彩纷呈。承办方还组建了由多位演艺名家组成的专家级策划咨询团队，以保证节目的艺术质量。演出洋溢着文化活力和青春魅力，爆棚时三万多人一场。为了形成互动效果，每场演出还安排了让观众上台表演的节目，由于欲登台者甚众，得提前报名。“都市彩虹”的活动经费，是通过冠名演出、竖广告牌等方式来解决的，随着演出渐渐形成了品牌，社会反响越来越好，已有多家企业主动找上门来。
2003年以来，深圳也采用了面向社会的招标方式。和东莞不同的是，深圳的招标范围基本上限于本市，目的是扶持、激励当地的创作和表演，而且，市里每年提供不少于200万元的宣传文化基金，支持100场演出进社区，每场的补贴最低8000元，最高50000元。全市具有法人资格的文化社团、民间文化团体等，均可上网竞标。这些活动，80%是在全市各个文化广场举行。
深圳市文化系统的一位负责人说，网上招标，不仅可以让政府部门从办文化的忙累中解放出来，进行更有效的管理，还可使文化广场的活动更有活力和质量，节目不好，竞争力不强，就不能中标。
“挑动”群众赛群众
中山市文化广电新闻出版局局长郑集思风趣地说，“我们是‘挑动’群众赛群众”。“群众赛群众”的过程，活跃了中山市广场文化，激励了创作和表演。郑集思说，广场文化演出经费则采取与企业合办的方式解决，文化部门出思路出方案。
近两年中山市的广场演出近3000场，对比赛胜出的团队和节目，又提供各种表演机会，再加提升。中山市三乡镇工人艺术团，就是这样被安排到全市各个镇作巡回演出的。
最近，东莞也要在全市32个镇（区）中进行“群众赛群众”，让每个镇（区）都搞出一台以创作节目为主的晚会，然后在全市各镇（区）交叉演出，32台节目在32个文化广场各演一场，就达1024场，藉之促进全市文化广场的常态演出，并通过比赛的拉动和催化，打造广场文化的强项节目和特色品种。
“阳春白雪”进广场
从前年开始，顺德就特意将音乐会的一些场次，安排到文化广场上。10余年前，当顺德把广州乐团请去当地的剧院播洒“阳春白雪”时，台上乐声与台下手机声、讲话声、走动声混作一片。有人担心，这里的观众是“牛嚼牡丹”。几年的耕云播雨之后，顺德的城乡，成了中外交响乐团在广东演出的一个热点舞台。今年元旦期间的新年音乐会，更请了中国和德国的交响乐团连演五场！虽然文化广场的演出要经电声扩大，不如标准音乐厅那样的原汁原味，但一场演出，常有几万人围观，秩序相当好，其感染、熏陶作用，更非同一般。
2005年11月在佛山举行的第七届亚洲艺术节，更是把大“秀”搬进文化广场的一次大行动：分别在高明的世纪广场、三水的宣言广场、南海的千灯湖畔，安排了近20个中外团体，进行了五场盛大的演出，从而使得这些乡下的土场子，成了国际大舞台。除了旅游艺术节、民间艺术节、各种经贸、招商活动的开、闭幕晚会在文化广场盛大开演之外，连广东原创歌曲颁奖典礼等都市味、潮头性十足的大“秀”，也从广州被请进了珠三角的文化广场。
一舞堪称奇迹性
深圳横岗镇文化广场上，每晚都有上千人跳舞，他们中，除了本地人，还有大量的外来工。横岗镇政府随即因势利导，成立了镇交谊舞协会，如今已发展了数千名会员。协会还聘来了专职教练，教习国标舞。一批批的舞林新锐、高手在文化广场上崛起后，大胆向全省、全国的国标舞大赛冲刺，夺回了30多个奖项，同时还频频从乡间跃向国际龙门，远道英国、新加坡、韩国等地进行比赛和交流，写下了广场文化的奇迹性的一页。
由深圳高校学生和音乐人组成、前后四次到东莞“都市彩虹”表演的“黑天鹅乐队”，次次都是欲罢不能。最近，世界著名音像公司“华纳公司”，特地派员与之洽谈合作事宜。中山、南海、顺德等地的不少业余合唱团、乐团、龙狮队等民间表演团体，都是由文化广场，走出乡关，走进广州，走进北京，走进港澳，冲出中国，冲出亚洲的。
一方广场一品牌
品牌化建设已成了珠三角不少地方广场文化发展的取向。深圳横岗镇凭此打造成了交谊舞之乡、国标舞之乡，不仅可以随时为外商举办舞会，还先后承办了广东省的国标舞大赛、“深港澳”国标舞大赛等多届赛事，成了广东的一个文化强镇，为该镇的文化建设和经济建设发挥了重要的作用。中山近几年崛起成为珠三角小戏小品的强势地区，仅曹禺戏剧文学奖，就夺得了13个奖项，其中两项是金奖。
“没有文化广场的孵化，就不可能有这样的成绩。”———一位得奖者由衷地说。东莞不仅以“都市彩虹”划出了一道亮丽的广场文化“彩虹”，更提出了“一广场一表演品牌”和将全市建设成“广场文化之城”的发展战略。
不难想见，在这些各具特色而又殊途同归的举措的实施中，珠三角的文化广场，不久将跨上一个新的台阶。
（晓健／编制） |
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