本报讯（记者廖雁杨滨）今天，新年假期进入第3天，但北京市民的购物热情却丝毫不减。无论是大中、苏宁、国美等大型家电卖场，还是在王府井、西单、建国门、崇文门、阜成门、公主坟等几大商业区都是人满为患，到处都是扛着商品拎着购物袋的人们，洋溢着和谐喜庆的气氛。据多家百货商场初步统计，今年元旦销售至少比去年同期增长了1倍。北京人在今年元旦的消费能力让不少“老商业”都感到吃惊。

　　专家分析，元旦商业市场火爆的主要原因一方面是居民消费结构开始升级，消费水准从量的增加转移到质的提高，消费品不仅要实用，而且还要更新换代，向享受型转变。另一方面，商家借节造势，强有力的市场刺激拉动效应明显，春节市场已经提前启动。

　　从前两天的热卖商品看，各大家电卖场最畅销的商品便是平板电视、手机和数码产品，仅元旦一天苏宁的彩电销售额，就已经完成了1月整个销售计划的35%，这其中以等离子彩电和液晶彩电为代表的平板彩电的销售异常火爆。元旦当日，大中电器的手机销售额较“十一”当天提升了50%左右。这一方面来源于诺基亚、摩托罗拉等高端品牌推出了较多新品，如诺基亚N70和摩托罗拉U6，这些新品刺激了部分品牌忠诚度较高、追求时尚的顾客；一方面就是因为多媒体手机成为市场主流机型，一些消费者甚至认为，不具备拍照功能和MP3或MP4功能的手机已经称不上严格意义上的手机了。

　　市商务局有关负责人表示，近年来居民消费结构升级加快，恩格尔系数已经由2000年的36.3%下降到2004年的32.2%。从今年开始到2008年奥运会，北京居民的社会消费品零售额累计将达到13000亿元，市场增量将超过3000亿元。北京的商业风向标已经从追求实用、实惠向安全、时尚、休闲、舒适转变，都市市民的生活方式和消费结构正在悄悄变化，这也将促进现代商业发展。

　　零售业专家、清华大学中国零售研究中心副主任李飞认为，从2005年开始，奢侈品消费的提及率越来越高，奢侈品不再是一些收入高的人群的专属消费品，其他阶层的消费者偶尔也会消费一把。从商场里高档消费品销量的迅速提升，充分说明人们的整体消费已经从量的增加转移到质的提高。

　　李飞认为，商家现在是有节造势，无节造节，不会放过任何一个节日，因此元旦购物热潮顺理成章成为新年第一次消费能量的“集中释放”。特别是今年元旦和春节非常邻近，强有力的市场刺激拉动效应愈加明显。

　　“春节市场已经提前启动”，商家们预计，从元旦开始，本土零售业将会迎来为期30多天的销售旺季，与春节消费高潮“打成一片”。