深圳市演出公司总经理郑维茜畅谈2006年数大利好并预计
深圳演艺市场有望全面启动
深圳有这样一个“高度垄断”的市场——近年来90%以上的业务都由一家公司完成,这就是深圳演艺市场。
90%的市场占有率的创造者是深圳市演出公司总经理郑维茜。 20年前她就已闯荡深圳,对城市文化需求的发展了然于胸。对于2006,她的判断是:在政策逐步到位、硬件逐步完善的情况下,深圳演艺市场有可能在2006年全面启动。表现为:市场“蛋糕”较上年大出几近一倍;企业参与资助的热情明显高涨;政府在文化立市的旗帜下,可能借鉴国际惯例对演出市场进行补贴;一个更加优雅、更加国际化的城市品质生活环境开始渐渐成形……
深圳演出场馆将扩容
统计数字表明:2005年1至8月深圳家庭总支出中,用于教育文化娱乐服务类为1246.24元,这个数字同比上升16%,但仅占家庭支出的8%。看演出尚未成为深圳人的一种生活时尚或者精神生活需要;深圳演出市场又该如何降低票价,使更多的人走进市场,一直是郑维茜思考和努力的问题。深圳演出市场票价高企主要有三个原因:一是政府无补贴;二是硬件条件差,深圳不但缺少理想的演出场馆,而且现有的场馆座位也较北京上海为少。引进同样的项目,演出成本相同,票价就要高很多;三是北京上海拥有一些本地的名人名团名剧,在当地演出费用少很多,来深圳则将增加成本。随着深圳大剧院的即将复业、音乐厅的开业以及歌剧院进入论证阶段,上述问题将会逐步得到解决。
政府有望补贴票价有望拉低
即使在发达国家,演出市场比较规范的情况下,仅靠票房也是不够的。近在咫尺的香港文化中心每年经费总开支约7000万港币,演出市场收入约为3000万港币,其余则由政府拨款;英国国家大剧院每年政府给予的补贴是1800万英镑;科隆大剧院市政府每年拨款5000万美元,占全年所需经费的80%;新巴黎大剧院全年经费需1亿法郎,其中65%由国家拨给……
政府对演出事业的支持还可以体现在其他途径。以美国密尔沃基为例,该市设立了一个专门机构——UPAF联合演出基金会,主要任务就是向社会民间团体、公司及个人募集资金,再根据各艺术团体的资金运转情况分配基金。UPAF会给赞助单位和个人以适当回报,如购票有一定折扣等。此外,政府还会为捐赠公司和个人提供退税政策。
郑维茜透露,她在去年两会期间提交了“关于繁荣深圳演出市场、对国内外高雅艺术项目实施票房补贴的提案”。她的提案已引起政府相当程度的重视,目前市财政局正在研究政府以何种方式、多大力度对演出市场进行补贴。如果今年政府补贴能够到位的话,深圳演出市场的票价就有可能下浮。
企业资助热情高过以往
演出季的成功,某种程度上唤醒了深圳企业的企业公民意识。全球通和演出季的双赢格局使得越来越多的公司开始关注城市、社区以及市民的文化发展进程以及由此带来的美好生活环境。单纯盈利的观念正被企业的社会责任理念所取代。郑维茜介绍说,事实上去年就有不少的深圳企业来询问演出季冠名的事宜。更多的企业开始关心今年的剧目,这在以前是极为少见的。目前深圳一家大公司已经提前定下了2006年文博会艺术节的冠名权。事实上,唤醒企业和个人的资助热情,还有许多的事可做。
潜在观众群足以支撑市场
如果以文化程度作为白领的一个标准来看,虽然深圳大专以上学历人口比例低于北京、上海,但是毕竟也能够撑起一个足够大的市场了。这一切为深圳演出市场的提升酝酿着条件。
“2006年的演出季档次将更高,节目也会更丰富。目前我们已签下音乐剧《猫》作为开幕式场,此外还有李宗盛的作品演唱会、人艺的话剧、德国莱比锡的芭蕾舞剧《睡美人》等。”郑维茜介绍说,“2006年的另一个重头戏是上半年的文博会艺术节,我们试图走一条高端精品社会化、大众化的路子,把它办成类似于纽伦堡艺术节那样的节庆活动。” |