 |
| |
一列小得像玩具一样的小火车，开进了雪博会，“载来”一批批久违的市民。雪博会组委会负责人丛科明喜上眉梢：“小火车一响，唤醒了冰城同胞的兴趣，也给雪博会拉来黄金万两！”
没有什么活动能够脱离开人气的支撑，谋求市场化的冰雪节更是如此。依托于本地市民看冰灯、赏雪、滑冰等逐渐成长起来的哈尔滨冰雪节，正逐步克服本地人多年形成的“视觉疲劳”，让冰雪节真正成为市民举家同庆的节日。市民的回归，搅热了冰雪节庆市场，更激活了城市冰雪魂。
克服视觉疲劳 引导市民回归
一段时间以来，哈尔滨冰雪旅游和冰雪节庆市场出现了一种反差强烈的现象：墙内开花墙外香。每年，当一个以冰雪著称的城市迎来冬天的时候，都是数百万外地人蜂拥而至玩冰赏雪，而本地市民却参与者寥寥。
一开始，谁也不能解释清楚这种反差的由来。策划者说，我们尽力了，规划设计方案总是推陈出新；组织者说，我们用心了，各种活动基本能够满足不同口味人群的需要。哈尔滨市一些冰雪经济研究者对此进行探讨和调研发现，本地人对冰雪的兴趣是随着时间的推移一点点淡化的，并非是冰雪活动的组织策划不力。
“就像是每年的春节晚会一样，这种对冰雪兴趣的淡化，是人们对事物本身产生视觉疲劳造成的。”省社科院冰雪经济研究专家王德伟说，“冰雪虽然每年都重新塑形，但冰雪本身毕竟是静态的事物，如果没有特别吸引人之处，或者没有什么让多数人产生共鸣感、认同感和归属感的地方，是不可能让人们保持长久热情的。”
当市场化的方向确定下来后，冰雪节主办者最清醒的认识是：必须让市民像过节一样参与进来，要激发市民的热情，让市民成为主角。形成了氛围和旺盛的人气，市场化才能有根基。
通过摸索和调研，近几届冰雪节开始不断更新观念，循着冰雪市场变化把握脉络，寻找让市民回归的路径。本届冰雪节主要打出了三张路径牌：第一张是“社区牌”，即走进社区建冰场、塑冰雪景观，吸引市民在家门口玩冰赏雪；第二张是“免费牌”，一些区域性的小规模景区免费参观，将市民参与的成本降到最低；第三张是“活动牌”，重新设计文化活动和娱乐项目，力求出新、出特、出奇，让市民在全新的冰雪活动中找到感觉。
每年1月5日，哈尔滨国际冰雪节开幕，全市放假一天，哈尔滨市也成为我国所有冰雪节庆活动中唯一在节庆日放假的城市。初衷显而易见：给市民放假，让市民参与，全城同庆我们自己的冰雪节日。
创意层出不穷 市民成为主人
如果说按市场规律成功策划运作是冰雪节胜出的核心招法，那么将丰富的地域文化活动和娱乐项目融于冰雪节庆活动的展示，则是本届冰雪节人气回归的关键一招。
在筹备本届冰雪节时，各主办单位首先想到的就是推翻自己、拓展思路，让市民回归，与游人互动。雪博会“企鹅巡游”是首创的新颖活动，10只经过专门训练的企鹅在雪地上行走，游人可与企鹅零距离接触拍照；投入40万元的“雪地小火车”，途经雪塑制成的世界各地知名城市标志景观；冰饭店里，游客可以体验在-10℃的低温下涮火锅的新奇感觉。此外，“日本文化周”、“寻找太阳使者”、“雪雕巡游”等，将雪博会从园内引到园外，从太阳岛辐射到市区各个角落。正如一些市民所讲：“今年的雪博会真正把市民当成了主人。”
冰灯游园会开园以来，众多市民在此大呼过瘾。这里可以走冰制梅花桩、过冰制铁索桥、穿越眼镜蛇迷宫。在园内最高的建筑俄罗斯城堡半腰，大滑梯盘旋而下，3个滑道可充分领略冰上飞驰的快感。此外，冰上沙弧球、保龄球、乒乓球等新项目，可使人们在观览之余，体验独特的冰上运动感觉。冰灯游园会今年还采纳了有关专家建议，推出冰雪节当天市民凭身份证半价入园的优惠，满足了市民需要。
不仅仅是各景区景点在琢磨市民参与之道，一些区、企业、社团、学校也在想点子。南岗、道外、松北等区推出江上冰雪乐园、冰雪故事园等免费让市民参观，一些社区边上的免费大冰场让市民一次滑个够。“冰上龙舟节”和“冰钓节”完全是哈尔滨市几家单位自己创意、适合本地市民参与的活动，近日报名参与的市民差点挤破了报达俱乐部的大门，参与者把参加这次活动当成家庭健身、学生冬季运动、企业职工自娱自乐的一项康体活动。与冰雪节同岁、曾经历过全是外地新人面孔的“冰上婚礼”，今年也出现市民报名的新高潮。主办者说，这项活动我们今年重新设计了仪式，东北特色较浓，参与性强，本地的新人不用动员自己就找上门来。而今冬最火的地方是推出“高档滑雪，平民消费”理念的哈尔滨市各大滑雪场，每天市民盈门。
延长冰雪寿命 参与创造财富
从观赏到参与，冰雪旅游和冰雪节庆活动的新跨越延长了冰雪寿命。如果为冰雪节算几笔账，其收益赫然可见：
首先是时间账：仅停留在观冰赏雪层面的冰雪节，寿命只有两个月，冰雪消融之后，冰雪节也就结束了。而如今由文化、艺术、体育、经贸、旅游构架起来的冰雪节，已延长为从上一年的10月至次年3月共计五六个月的盛大节日，许多企业、单位、市民、家庭都为此忙碌着，并从中受益。其间，滑雪节起得早歇得晚，冰洽会经贸活动月月有往来……冰雪旅游不再局限于到哈尔滨来看雪。有旅游界人士认为，冰雪节延长了冬季旅游的旺季，时间就是金钱在这里得到了最明显的体现。
其次是经济账：持续五六个月的冰雪节，每年总有三四十亿元的进账。这个冰雪“钱袋子”里面不仅有海内外游客的投入，也有本地市民的奉献，而且市民广泛参与增加了旅游收益点，市民的投资每年呈递增态势，冰雪已真正牵动起市民的吃、住、行、游、购、娱等各个方面。
而最为关键的是看不见却具有深远影响的“形象账”，开放包容、时尚活力、诚信敬业、和谐奋进的“哈尔滨精神”，让哈尔滨人在参与冰雪节过程中日益彰显。以冰雪为媒，一个大气、洋气、灵气的哈尔滨展现在世人面前。 |
|
|
精彩生活 
