这不是对“富翁炫富”的炒作�俣�是关注在过去3年中引起广泛争议的3则“亿万富豪征婚广告”背后，逐渐清晰的是某些变异及这种征婚喧嚣后的真实逻辑　　

    本报记者 李海鹏

　　他们心中所要的

　　他们之所以花费巨资刊登征婚广告，是因为想得到真正配得上他们的女孩，而不仅仅是旁观者认可的“合适的对象”。

　　不管广告上怎么讲，经办人何鑫认为，在过去3年中引起广泛争议的3则“亿万富豪征婚广告”背后，男主角们的兴趣相互接近，又显而易见：漂亮、年轻、白、乖、处女。

　　如今，3位富豪得偿所愿，各自挑选到了一个符合条件的女孩，都是大学生。他们的共同点并不止于此。他们人到中年或接近中年，来自上海，资产过亿，自信是人中翘楚，把自己在物质上的成功归结为个人的品性、奋斗和运气。他们之所以花费巨资刊登征婚广告，是因为想得到真正配得上他们的女孩，而不仅仅是旁观者认可的“合适的对象”。

　　十几年来，中国女性初次性行为的平均年龄大大降低。适龄处女的数量减少了。何鑫的话从经济学的角度解释了富豪们为何会有此要求：“他们就是想要极品。”

　　对于这个小世界中金钱与伦理、欲望与理性之间的冲突，何鑫并不忌讳。“你可以说富豪征婚是一种金钱造成的权势。”他说，“当然，这里没有强制性。”

　　来自浙江的张茵（化名）参加了2003年的富豪征婚，在她看来，双方见面，表面说是互相选择的过程，其实女孩们就像待选的水果一样，一切全由对方决定。

　　她承认，即便是在对“叔叔”毫无感觉的情况下，她仍希望嫁入豪门。这个“叔叔”就是刘强（化名），2003年的征婚人，刚刚离婚不久，东北人，在上海做高档汽车零配件的生意，资产数亿元。当时刘强42岁，她20岁。以往遇到喜欢的异性时，她会手心出汗、脑子混乱，那天一点儿都没有。可是，几天后何鑫向她转达刘强的“未录取”的意见时，她仍然觉得非常失望。

　　张茵明确表示自己喜欢钱，并认为自己有追逐它的权利。“或许我不适合亿万富翁，我适合千万的。”当时她只能如此安慰自己。

　　那是富豪征婚的最轰动的时期。2003年4月10日，刘强的征婚广告在媒体刊登，应者云集。何鑫回忆说：“那是个重磅炸弹。”

　　之后，何鑫和刘强的一个助理坐镇远东国际大厦，审查他们初选过的、由全国各地前来的应征女孩。在此之前，她们已经填写了他们寄去的名为“冒昧请求”的表格，注明了自己的三围、病史、性经历等等。他们威严又亲和，脸上漾满微笑，深知自己重权在握，或可改变她们的命运。

　　女孩们大多生于1980年代，很多人是第一次享受到机票报销而且免费入住五星级酒店的待遇，甚至是第一次来到上海。不过，她们并非胸无城府。她们甜言蜜语，开各种玩笑，只求博得主考官的好感，还送来千奇百怪的礼物和“材料”：幸运星、书法、国画、日记、影集、录像、扇子、诗、巧克力、领带、皮带、袜子和石榴。常常在初次见面中，她们就热络地表示把“何律师”看作“朋友”。有个女孩，连续5天，每天中午都送来一份哈根达斯冰淇淋。

　　当时他认识富豪刘强已有两年，后者给他留下的印象是性格质朴，实力很强。刘强算得上是中国经济转型期中不辞辛苦、抓住机会的典型人物之一，早年身份低微，白手起家，即便当上了老板，仍有10年时间像普通业务员一样辛苦奔波，直到成为上海市的显富之一。

　　26岁时，刘强遇到了前妻。当时他患了重感冒，一个女同事给他煮了一碗汤，因此他哭了，不久娶了她。她皮肤很白，是个高个儿。如今，他仍然对当年那种受到照顾的感觉难以忘怀。在与应征女孩见面时，他常常提出的一个问题是：“如果我回家的时候很累，你会不会给我洗脚？”

　　回答总是善解人意的：会。只有一个在英国留学的女孩的回答比较傲气。她“高雅漂亮”，说自己家境优越，从小就受照顾，要洗脚可以，不过得是你给我洗。这个回答在千篇一律的答案中脱颖而出，给刘强留下了相当深刻的印象。不过，最终他还是放弃了她，原因恰恰是“太有个性”。

　　离婚后，刘强很憔悴，瘦了20斤。这使得何鑫对其有种隐约的同情之心。他觉得，刘强是3个征婚人里面最靠谱的一个。“他很注重家庭，”他说，“确实是想找个老婆，不是找装饰品。”

　　这位42岁的富豪信不过婚姻中介机构，想进行广告征婚，又有两种担心：一是怕人不相信，二是怕身份暴露。他觉得律师的参与恰好可以解决这两个问题，何鑫的机会也就由此出现了。

　　“当时很多成熟的律师拒绝了这个富豪，因为这个事儿跟律师的本行好像不搭界。”他说。他却对刘强表示，自己愿意试试。与应征的女孩们一样，他相信，最重要的事就在于不要放过机会。

　　他们与这些女性之间

　　如今好几个女孩都表示，自己是处女，但这并不等于富豪们所说的“忠贞”。自己之所以仍是处女，并不是因为抵触婚前性行为，而是因为机缘凑巧而已。

　　征婚富豪自有它特殊的伦理道德。2005年9月在全国各城市报刊和网络上刊登广告的富豪张皓（化名）就认为，贪图金钱是人性中再正常不过的部分，完全不应该受到什么谴责。他不在乎给人留下以财富来诱惑女孩的印象，主动要求在广告照片中的玫瑰花上镶嵌上钻石。“这边儿来一条龙，那边儿来一条凤。”他一度指令说。把广告弄得富贵一点儿，他觉得更切合主题。

　　在广告中，他要求应征的女孩“沉鱼落雁，闭月羞花，倾国倾城”。不过这并不是不对等的要求，他甚至想在广告文案中加上一条郑重声明：一旦结婚，就把自己财产的一半归入被选中的女孩的名下。

　　幕僚们阻止了这个想法，因为这么短短的一句话实在是价值连城。实际上，这位主营建筑材料的42岁的征婚人的资产并不只有广告上所说的“亿万”级别，而是达到了10亿元以上。

　　“这个富豪最任性。”何鑫说。张皓年轻帅气，是家族中的第二代企业家，事业发轫之初就已继承了千万资产，不过他更在乎的是他把它翻了多少番，因此极度自信，甚至颇有骄狂之态。在自己的企业王国中，他是上帝一般的人物。甚至于在有些时候，幕僚们的主要功能就是反衬他的个人天赋。

　　未婚妻对他来说，必然不无某种奢侈的点缀的意味。在女孩们的嗓音中，他也听到了金钱的美妙歌声，不过他并不在乎。他相信公平贸易的道德，多过相信约束人性的道德。

　　“我从来不怕女孩图我的钱。她们不就是喜欢印钞机吗？”他说，“正好，我就是印钞机。”

　　这种道德恰好也是一部分应征女孩的愿望。在性与传统道德的对峙中，这些女孩是保守的一元，但在金钱与传统道德的冲突方面，她们则站在前卫的一端。

　　大连的大学生李媛（化名），明确地表示自己应征就是为了钱。在学校里，一些同学在傍大款，这一度让她觉得可笑。“她们跟爸爸年纪一样大的人接吻，不会恶心吗？”不过，由大一升上大二之后，她在某种程度上理解了那些女孩。她突然“长大”了。她承认，只有金钱才能给她带来安全感。

　　只不过，女孩们大多相信，在交易过后同样可以琴瑟和谐。在她们看来，当代的男女之情非常难以信任，因此“跟谁都一样”。好几个女孩都举出了王菲的名言作为佐证：找帅的被甩，找不帅的也被甩，为什么不找个帅的？

　　“这有什么不对的吗？”眼睛很大、嘴唇丰满、有点儿像舒淇的23岁上海美女周当娜（化名）悲观地说，“嫁给普通人可能什么都得不到，嫁给有钱人至少可以得到钱。”

　　让她觉得郁闷的是，尽管自认非常出色，她甚至连见到那位征婚富豪本人的机会都没有得到。张皓确如何鑫所说，非常“任性”，一度对周当娜的美貌和才气颇为赞美，随后就抛诸脑后。事实上，他不惜花费300万元征婚，最终却只接见了一个北京女孩，就立刻结束了整个活动。

　　“这个女孩好，就是她了。”在征婚过程中，他不只一次看到某个女孩的照片就发出这句指令，令何鑫感到莫衷一是。可是只是在不久前见到那个北京女孩时，这句话才真正算数。

　　周当娜得到的答复是，她的皮肤不够白。皮肤白皙的周当娜很气愤：“再白还能白到哪里去？”

　　在心底里，有些女孩其实对富豪们并不买账。如今好几个女孩都表示，自己是处女，但这并不等于富豪们所说的“忠贞”。自己之所以仍是处女，并不是因为抵触婚前性行为，而是因为机缘凑巧而已。

　　李媛甚至觉得，这完全是过分的、可耻的要求。“如果我见到这个富豪的话，我会立刻告诉他两句话。第一句话是，我符合要求，你看看行不行？第二句话是，你要求什么处女，你太无聊了。”

　　她们的直言不讳

　　时过境迁，如今张茵终于直言不讳地说出了处女身对于自己的重大意义：“我们留着这个，不就是为了卖个好价钱吗？”

　　富豪们确实是在千挑万选，不过最终的选择又有很明显的偶然色彩。2004年，何鑫给当年征婚的富豪郭胜（化名）推荐了好几个女孩，“各方面条件都相当好”，可是郭胜不欣赏。

　　第一个女孩长得很像张柏芝，是上海某艺术院校的学生，看上去很文静。不过郭胜自己看出了问题。当时他们在一家高档酒店里见面，他发现这个女孩点饮料时很熟练，服务员还过来打招呼，“某小姐您又来啦。”第二个女孩皮肤白，1米73，完全符合郭胜的趣味，可是他又觉得她的占有欲太强。还有一个世界小姐，“太漂亮了”，是母亲领着来的。何鑫向郭胜推荐，后者一听是世界小姐，马上没了兴趣。

　　在2000多名应征者中，郭胜面见了50多人，是何鑫经历的3次征婚中面见数量最多的一个。令何鑫苦恼的问题是：在老板口中，哪个女孩都行，又哪个都不行，他到底要什么样的呢？

　　这位富豪当时32岁，硕士学位，是一家食品连锁企业的老板。在3位富豪中，他与人们印象中的征婚者最为接近——在与女性交往方面，确实并不擅长。多年以来他一直给人以工作狂的印象，差不多以赚钱为唯一乐趣。每次与女孩见面，他总要征求何鑫和何鑫女友的意见：戴什么领带合适？他向他们打听什么型号的手机最时髦，因为他自己的手机非常廉价而且已经用了两年多。别的富豪会把面见女孩的地点选择在有情调的饭店，他却像请客户一样请女孩吃鱼翅鲍鱼。尤其让何鑫觉得有意思的，这个赚钱成痴的人会边吃边向女孩推荐自己看好的“投资项目”，而且现场计算投资回报率。

　　这位富豪相当不喜欢抛头露面的女性，他的广告带有鲜明的价值取向，特地声明谢绝8种女孩应征，其中包括下半身写作的美女作家、事业型的女强人。

　　最终，出乎所有随从的意料，他选中了一个在重庆读大三的女孩。当时他花了一个月的时间，专门带着何鑫等人在全国各个城市“巡行审查”。在成都，这个重庆女孩发来短信，郭胜立刻退掉返回上海的机票赶往重庆。在酒店里共进午餐时，何鑫意识到，漫长的“征婚之旅”终于快结束了。

　　面对那个看上去并不特别出色的女孩，挑剔的富豪终于产生了化学反应，他的手开始抖，说话结结巴巴，语无伦次。

　　如今，他们已有结婚计划。按照何鑫的描述，这位亿万富豪的待嫁新娘“皮肤白，身材好，长相不难看”。

　　最重要的是，她很“懂事”。初次见面，她就对郭胜表示自己是百分百的处女：“一定要做体检，医生由你来选。”她理解对方的立场：“你可以同时跟几个女孩接触，既然是征婚就该多几种选择。”相处以后，她也体谅意中人的辛苦劳顿：“你这么累，不要来看我，我会去上海看你。”

　　让刘强感兴趣的，也正是这种薛宝钗式的贤淑女性。在征婚活动全部结束前的一段时间里，他一度在两个上海女孩之间摇摆。两个女孩胸部规模都令人满意，又都与他的拥有两部汽车的5岁儿子相处甚欢，最终也许是虚荣心占了一点儿上风，他挑中了个子比较高的那个。

　　不过一物降一物，富家公子张皓的处处占上风的习惯，最终却受到了那个北京女孩的妈妈的挑战。虽然女儿才上大二，可是这位母亲关注富豪征婚事件已有3年。今年她终于感到时机成熟，因此给何鑫打了一个电话，表示自己对于此事志在必得，要求他们马上到北京来见她的女儿。何鑫立刻就拒绝了——第一次见到如此自信的要求，照片不发，名字不说，谁会去见？

　　“那好，”带着终有一天可以ＰＫ获胜的信心，这位母亲说，“等你们有了最中意的人选之后，我再联络你们。”

　　等到12月初，此次“征婚”进入了最后阶段，何鑫圈定的10多个最终入围女孩的名单已经拟定。这位母亲终于再次露面了，电话中依然言语寥寥，提供的最重要的信息，仅仅女儿的官方网站的地址。了解了对方的身份之后，张皓与北京女孩见了面。于是一切活动都结束了，那位母亲胜利了。

　　一个上海女孩，吴悦（化名）表示，落选对自己没什么影响。“我参加征婚是给自己一个机会，也是给他一个机会，不选我也许是他的损失。”她说，“一切都要看缘分。”

　　关键是，这种道德已无特定的标准。时过境迁，张茵终于直言不讳地说出了处女身对于自己的重大意义：“我们留着这个，不就是为了卖个好价钱吗？”

　　如今，她再说类似的话，何鑫就制止她，因为这个野心勃勃的女孩已经成了他的女友。她开始觉得律师也不错.

　　爱，才是最重要的

　　富豪们的征婚广告几乎无一不对女性提出“固守贞操”的先决条件。自2004年7月上海一富豪斥资数百万在全国100多家媒体刊登征婚广告以来，类似的富豪一掷千金征婚的消息可谓不胜枚举，几乎毫无例外地在要求女方高学历、好姿色的同时，附加处女、贞操等刺眼的条件。

　　有意思的是，征婚者的财产每上升一位数，应征女性的数量保准也会上升一位。不知如今这姑娘们是想嫁人，还是想嫁钱。如果是想嫁人，那么，我的一个朋友，是某企业的技术工人，年薪也有二万多元，小伙子人也标准，心地善良，两个月前在一家发行四十多万的报纸上登了征婚广告，收到回信不过4封，而且都是农村姑娘，连一个城里的大学生也没有。看来就是他钱太少了。年薪二万多元的，一辈子就是个“按揭人生”了，条件好的姑娘谁愿意嫁。

　　从表面上看，富豪征婚是在自愿基础上的公开征寻，与古代帝王选妃的强拉硬拽有本质的区别，但是骨子里的精神实质却有相通之处。古代帝王选妃凭借的是王权至上，富豪征婚凭借的则是财富至上。无论是选妃的帝王，还是征婚的富豪，都将自己定位在一个优越的地位，而把被选、被征者，视为自己可以随意挑拣和选择的物品，无视未来伴侣的独立人格价值。这与现代文明社会所公认的男女平等、恋爱自由、婚姻自主等择偶观念背道而驰，极易引发社会对富豪的偏见，诱发仇富心理。

　　嫁人永远不是一厢情愿的事，我一看见那些年轻美貌的姑娘们，被几个富豪，挑三捡四，横秤竖约，像国王选妃一样，就感到的人的尊严和人格受到了亵渎。现代社会的人应该有现代的文明，现代文明就是人性和人的尊严。如果做人连这一点都能舍出，先把自己当做公母然后再按财产和姿色的比例搭配出售，这是嫁人还是嫁物？是真嫁还是假嫁？

　　现在已经不是男尊女卑的封建社会，21世纪，女性不再是男人的附属品。“巾帼不让须眉”，女性可以自食其力，可以靠努力去创造一片属于自己的天地。身价千万，又岂是那些男子汉、大丈夫的专利？特别是一些还没有踏出校门的女学生，还不曾拼搏争取，就迫不及待地想找到终身依托，想着成为千万阔太，这样的人太没志气了�煻�所谓的幸福，不过是金钱所堆砌的美梦罢了！

　　（综合媒体评论）

　　征婚喧嚣背后的意味

　　采访整理／本报记者 张捷

　　他们要的一定是社会推崇的东西

　　●要处女而不是博士女，富豪在按照内心认为的社会认可行事。

　　● 我无意谈论男权与女权的是与非。今天最重要的一点就是资源拥有者内心追求的东西可以表现出来。

　　宝马一买四辆，两辆放在门口当石狮子用——富豪征处女这个事情，并不比买宝马更古怪。

　　如果给富豪做个心理分析，我会将之归结为“代偿心理”。这些征婚富豪三四十岁谈不上改革开放前失去了什么要努力弥补，但是可以这样说，今天中国成为富豪的这些人都是非常辛苦的，哪怕搞灰钱都是承担着远比普通人巨大的风险和压力。但他们成功了，就是为了把钱放在那里吗？

　　所谓代偿，就是说他要交易到某一种社会认可才能平衡。实际上很多富人除了财富以外，其他方面是比较苍白的，他表现出一种社会交换模式，就是用自己拥有的核心资源去交换在他看来稀缺的资源，从而显示其地位的独特性和不同反响。这个独特性是由一系列符号构成的，宝马、豪宅、处女。等等。

　　实现人格平衡，追求更高水准上的人格健全，从这个意义上我认为富豪无可厚非。至于那一套体系符号我不判断其价值或者伦理的是非，不过可以肯定，他们要的一定是社会推崇的东西。比如，要处女而不是博士女，他们在按照内心认为的社会认可行事。

　　至于应征处女群体，第一，她们明白自己拥有的资源。今天社会的处女大概是十七八岁不超过25岁，是1980年后出生的一代。她们保留处女并且对富豪征婚积极响应，为什么？我认为，她们有一部分是主动追求附加值的，而这个附加值和财富、社会成就有关。

　　第二，“80后”是最少“阴谋诡计”的一代，她们敢于说“没所谓”，最“卑鄙”的想法都敢公开说给你听，这与六七十年代的人不同。如果你对80后的女孩子说，富豪都可以做你爸爸了，她可能说，为什么不可以试试呢？

　　应富豪的征和到超女做秀是一路的，只是资源类型不同。碰巧这些女孩子保留了处女，其他女孩子歌喉很好可以参加超级女声。用拥有的资源博取喜欢的东西，这是80后的主流。

　　我无意讨论男权与女权的是与非。不能因为富豪征处女就说男权还盛行。虽然有人从文化上认为强调处女是不对的，但是从社会动员的角度他们真推动了那个东西又有什么不可以呢？

　　今天最重要的一点就是资源拥有者内心追求的东西可以表现出来，这是问题的关键。　

    她们从标志到筹码的转变

　　●在富豪看来，处女不仅指生理层面，还包括道德层面的清纯。

　　● 但是对于很多应征女孩子而言，道德被商品价值取代，处女不再是贞洁的标志。女性对自己身体和情欲的掌控在逐渐增长。

　　现代医学的处女膜修补术早已为对付贞操观念提供了便利，那么富豪征婚这一事件中，重要的是″处女″这一词语所暗含的权力规训意味。这种观念建立了一种衡量女性品质的标准，即只有在情欲上进行道德自制的女性才是纯洁的，另一方面，这一个观念也表达出对性的一种等级观念，即认为只有婚内的性才是正当的。可以将富豪征婚的条件简单概括为：处女、漂亮、贤良。这些条件无一不是在回应传统的道德规范和情欲纪律。

　　但这起事件有意思的地方正在于它的“不传统”。表面上女性主动投入到交易中来，在征婚竞赛中独立自主各施手段，完全改写了传统父权体制下女性无欲望无身体自主权的命运，这哪里还是男人能够驾驭的传统女性的表现？

　　另一个比较有意思的是富豪与女孩子们对处女问题的不同心态。在富豪看来，处女不仅指生理层面，还包括道德层面的清纯。但是对于很多应征女孩子而言，道德被商品价值取代，处女仅是交易的筹码，不再是贞洁的标志。从标志到筹码的转变，可以看出围绕性所衍生出的各种权力操作，反而使女性摸索出抗拒既有性成见的力量，构成了对男权价值的嘲弄。

　　从我自己接触到的校园女生，对待处女问题大概有三种心态。

　　第一种，做不做处女是个人选择，更是个人权利，与爱情无关，更与道德无关，这种心态大多属于80后，用他们的话说是“我高兴，我愿意”。第二种，无所谓，很多女生不在乎自己是不是处女，但非常强调第一次必须给自己的最爱。第三种，传统心态，认为处女事关名节与终身大事，只有婚内性行为才是正当的。

　　我感觉，目前的趋势正从传统心态经由无所谓向个人选择发展。换言之，女性对自己身体和情欲的掌控在逐渐增长。如果承认性的问题与人的权利有关，那么，我认为，应该鼓励这种增长。

　　夕阳无限好，只是近黄昏。惟其少，处女才成了富豪可以用来招摇的东西，最后的处女也就有了特别的意味。