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本报讯 记者 张军 报道：沿用数十年的深蓝色字体“Intel”以及“IntelInside”口号在步入2006年时终于结束了它的使命。记者获悉，英特尔昨日正式启动“Leapahead（超越未来）”全新标识（见图）。其新闻发言人称，此次品牌标识及宣传用语的改变体现了英特尔整体策略的重大转变。
旗下标识全部更换
从昨天起，英特尔旗下的芯片处理器将全部换上新的标识。“尽管英特尔依然热衷于将它们的芯片嵌入每一款计算机和电子设备，但‘IntelInside’这句自1991年起就耳熟能详的口号却寿终正寝了！”美国一份媒体评价说。
据了解，与“IntelInside”同时被改变的还有著名的“下沉e”公司标识。后者是由硅谷先驱罗伯特·诺伊斯与戈登·摩尔在37年前创立他们新的“集成电子”公司时创造。
“此次换标是英特尔历史上的里程碑。”该公司中国新闻发言人刘婕表示。记者获悉，英特尔对此次换标，给予了高度重视，为此在全球投入的广告费用将高达20亿美元。而为了达到更好的效果，英特尔几周前已提拔EricKim为公司的首席市场营销官，后者在去年跳槽至英特尔前，曾帮助三星成功地进行了产品营销宣传。
Kim在一份声明中表示：“新口号是一句简洁的表达，它能够突出我们是谁，我们做的事情。”据悉，新的营销宣传将从英特尔著名的奔腾产品开始，迅驰移动芯片、未来的PC处理器以及服务器处理器都将使用这个营销方案。
新标透露新野心
一个沿用多年、在消费者心目中印象深刻的标识，为何要冒险更换掉？
对此，有关负责人解释说，“英特尔希望通过换标，改变消费者把英特尔定义于单纯的处理器厂商的印象！”
事实上，这与英特尔近年来的市场行为相辅相成。“自迅驰移动计算技术平台推出以来，英特尔已经开始了商业发展战略的根本性转变与调整，”刘婕告诉记者，“公司已于去年围绕着平台模式实现了组织结构的重组，现在正专注于四个重要市场细分领域，即移动、数字家庭、企业与医疗保健。而面向数字家庭的全新平台———欢跃技术也将在今年年初正式推出。”
而这些不断增加的新领域，一句“IntelInside”似乎已经无法准确概括。另有传言称，影响业界13年之久的“奔腾”品牌，也将逐渐淡出视线，取而代之的是“IntelCore”等品牌，但记者在新发布的系列标识上，仍看到有7款带“奔腾”字样。新标识旧标识
(观宇/编制)
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