海口晚报网1月6日讯除了5家公司开发竹排观光游,万泉河上游还有橡皮艇漂流项目,由于两者具有相似性和接近性,此前没少闹过矛盾。有关人士认为,万泉河是一个大品牌,应该精心规划、打造,使橡皮艇漂流与竹排观光游区别定位、相互补充。
海南建省10多年来,旅游产品一直以观光为主,环岛三日游、四日游等线路日复一日,年复一年。产品结构老化、种类单一、缺乏开发深度,导致削价竞争加剧。万泉河漂流就是在这种形势下诞生的。
海南旅游研究所研究员路伟强认为,上游的橡皮艇漂流项目,无疑资源最好、投资最精良,其内容以惊险、刺激为主,但因区位边远、道路条件不佳、耗时太长,几年来主要以散客及部分团队接待为主,无法成为旅行社线路中的产品。这一缺憾,为后来出现的竹排观光游提供了发展空间。
现任中国社科院旅游研究所中心研究员的魏小安,曾经研究过万泉河漂流项目。魏小安认为,万泉河漂流已经具备产品元素,但这些元素在理念上都没有到位,在市场上没有形成鲜明的形象,因此存在着低层次的价格竞争。
魏小安给万泉河水上品牌开出的“药方”,是“差异化、精品化和品牌化”。“开拓市场,首先要在市场上创造新的品牌。这个品牌一旦打出来,做到一定程度就由不得旅行社来选择了,客人自己会选择。”
省旅游局副局长陈耀认为,每一个旅游项目的上马,都要有规划,有人批复,有人监管,在数量上加以控制,避免项目重复建设,才有可能打造出精品项目。橡皮艇漂流与竹排观光游两个项目,一个险象丛生,一个风平浪静;一个在上游,一个在下游,有着本质的区别。如果在品牌和价格上,对两个产品进行很好的区别定位,可以起到相互补充的作用。
路伟强建议,万泉河水上品牌应注入文化内涵,填补海南旅游项目在渔家文化方面的空白。以原汁原味的渔民文化和乡土文化为主题,以维持渔村生态原貌的保护式开发为原则,以细化、量化的服务质量为标准,为旅游团队量身定做特色活动。
据琼海市旅游局透露,琼海有意对现有的5家竹排观光游公司进行整合,对价格、管理、服务、促销进行统一筹划,保护和深度开发万泉河水上品牌。(高虹)
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