“80后”们来了。作为中国实行“独生子女”政策后出生、成长的第一代人,他们长大成人了,陆续加入了劳动大军,加入了消费大军。有分析认为,随着9000万“80后”加入劳动大军和消费大军,中国将兴起第三次消费高潮。
“80后”们,主要是城市中的“80后”们,集祖父母、外祖父母、父母宠爱于一身,消费起来更是能集祖父母、外祖父母、父母的收入和财产于一身,催动中国的消费进入新高潮。问题是,目前中国企业提供的供给能否适应他们的需求?直白地说,中国企业能不能真从“80后”身上赚大钱?
民以食为天。“80后”们的消费当然首先也是吃饭。他们肯定还会继续吃中国传统的馒头、米饭,但他们对洋快餐、洋饮料、洋点心(尽管其中不少被外国人称为垃圾食品)的钟爱程度远远超过以往任何一代中国人。
“80后”穿衣更注重个性,讲究品牌,为一双名牌运动鞋可以一掷千元。笔记本电脑、移动电话、MP3等已成为“80后”身上必备的披挂了。
作为独生子女的一代,“80后”们得以享受更多的教育资源,得到更全面的发展。琴棋书画、足球、篮球,几乎每个孩子都能玩上一手,文化消费占他们消费需求中的比重越来越大。可是,能让他们打开钱包的是谁家的“大片”,哪里的“天皇巨星”?
“80后”很快就要成为中国车、房消费的生力军了。最能推动经济发展的消费项目应该还是汽车、住房。住房还不能进口,一般中国人也不敢问津原装进口汽车,但国产车中能有多少是中国汽车?从数量上说,中国庞大的制造业生产能力完全能满足“80后”们的庞大消费需求,遗憾的是,真正国货能适应“80后”们的口味的还不多。
如果国货不能适合“80后”的口味,那只能是父辈们辛苦打工,换来外汇进口洋货,满足“80后”的消费需求。即使“80后”们消费的产品是“MADEINCHINA”,但除住房外,有多少核心技术、多少品牌是中国自己的?
正管理着“现在”,并在设计着“未来”的“80后”的父辈们,不论对“80后”们有怎样的期许或是失望,都必须接受这样的事实:“80后”们的思维和行为模式,特别是他们的消费模式,不会完全落入父辈设计的轨迹。他们要在中国经济、社会发展过程中留下自己的痕迹,带来新的变化。在一定意义上说,能否接受、适应这种变化,将影响到未来中国经济、社会的发展。 |