最近，中国农业大学副教授何慧丽，带着农业部10万元专项资金的无公害大米项目的实验成果到北京卖大米，可是10吨“鑫合”牌无公害大米拉到北京一个星期却只卖出去100多斤。

　　笔者认为，人们不买无公害大米不是人们不想消费无公害大米，而是在消费者对大米本身欠缺认识和鉴别能力的情况下，人们对教授这一身份也缺乏信任。社会学家林·扎克把人类社会的信任分为三种：基于血缘、基于身份的信任；基于历史、基于了解的信任；基于制度的信任。“教授卖大米”充其量只是一种基于身份的信任，这在陌生人社会越来越显露出价值式微。而只有基于制度的理性信任代替了基于个人的感性信任时，好大米即便没有教授吆喝，也照样会被市场青睐。点评人：舒圣祥（黑龙江日报）