调整会员店模式转向大卖场

　　本报讯（记者赵谨）仓储会员式超市万客隆在京的第三家分店，昨天在通州正式营业。虽然万客隆新店仍然坚持了以往会员制模式，但其会员卡已不需要花钱购买，销售模式已与大卖场相差无几。

　　会员制商店在中国发展遭遇瓶颈后，万客隆超市经营策略的及时转向已让会员制名存实亡。

　　此次开业的万客隆通州店经营面积9000多平米，分为上下两层。虽然仍采取会员店的模式，但是万客隆已取消了会员店的入会费用，消费者只要持身份证到万客隆登记，都可以取得会员证。“我们采用会员卡不是像其他会员店那样为特定的消费群服务，我们发放会员卡只是为了对顾客的购买产品、购买习惯等进行分析，有助于我们对自己产品结构、经营方式的改进。”万客隆副总经理杨晓红说。

　　据悉，北京已开业的洋桥店和酒仙桥店也已经放开了会员卡的限制。另外，万客隆是以仓储模式起家，面对的消费层以小型批发商、饭店、机关为主，但是由于中国批发市场发展得如火如荼，万客隆在国内的批发业务暂时还未大范围地展开。因此，万客隆在华的经营方式，产品结构也慢慢向大卖场靠拢。其超市中产品包装方式都进行了调整，原来的大包装已拆分为小包装或单个包装。据杨晓红介绍，万客隆京城已开的两家店面对的消费层主要都是普通的顾客。零售量远大于批发销量。