跨入2006年,人们对“超女”的关注热情依然没有减少。虽然“超女”落幕很久,但不可否认被戏称为“后超女时代”的来临,让其在一些领域依旧火爆。湖南卫视让邻居家的小女孩,变成了家喻户晓的“公主”,成功的炒作,让“超女”成为娱乐经济运作的一种成功模式和标志。
“后超女时代”热度未减
无论是“超女时代”还是“后超女时代”,人们的热情从没有像这样在几个月内被调动起来。很长时间以来,国内电视台极少有一个电视娱乐节目能引起影视娱乐界、文化界和商界等共同关注,以至于让“后超女时代”的气息在今年仍是升腾的。
一些电视台为提高收视率,举办“超级女声”主持人大赛,选秀节目也不弃不离地以“超女”作为背景。记者在走访哈市图书市场时,发现有关“超女”的书籍成为热销,《李宇春,真帅》、《超级女声》、《超级女声宝典》等销路一直看好。新华书店的一位销售人员说,在今年年初,就已经开始订有关超女方面的书籍,来满足学生们的购买欲。哈市的一些美发店,超女的几种发型成为女性首选。“‘超女’刚出生的时候,很多女孩子排队来理‘李宇春’的发型,今年元旦期间,剪这个发型的依旧不少。”一位美容店的老板说。
据消息灵通人士透露,有关“超女”服饰、“超女”文具等,也成为商业界准备大幅度开发的系列产品。图书、音像、生活用品等,似乎只要沾上超女,都会立即成为社会热点和焦点。围绕“超女”的活动有增无减,“后超女时代”魔力和魅力变得无法阻挡。“超女”成为娱乐经济的标志
短短几个月,湖南卫视成功地创造出来的“超女”,不仅让湖南卫视获得了名利双收的效果,成为娱乐文化实行市场化运作的成功典范,更成为娱乐经济的一种成功标志。而“超女”也正在大踏步地改变整个中国电视娱乐的方向与格局。
据透露,十场“超女”总决赛为湖南卫视带来的广告额最低在2000万元左右,短信又入账2500万元,这些数字成为很多卫视节目学习的“楷模”。而从去年年底开始,很多电视台酝酿的娱乐节目改革,都是以“超女”的运作模式为蓝本,这其中还不排除央视中的一些娱乐节目的改版。哈尔滨工业大学人文学院的陈教授认为,现在看“超女”的成功,不仅让人们看到娱乐经济的成功,也看到其影响娱乐节目的力量。
名不见经传的天娱公司,借着“超女”的“魅力”而受益匪浅,今年天娱传媒将推出超女系列产品,并准备开设超女服装旗舰店等等,这让很多企业另眼看待娱乐经济。在2005年11月底,湖南卫视举行的2006年广告招商会上,许多品牌代表不请自到,“有没有海选,有没PK”,新的娱乐词汇成了客户们用来提问的高频率词句。更有些客户说,我们不在乎钱,但一定要做成“超女”那样,甚至比超女还要厉害。湖南卫视感到压力,更感到新的机遇摆在面前,抓住机遇,时不我待。
一个电视娱乐节目在播放之际,遭遇前所未有的收视狂潮和来自各方面的、各种心态的高度关注,乃至升级为一种社会现象,与其说,这是一个电视节目前所未有的成功,不如说,娱乐经济潜藏着的巨大潜力被开掘出来,而“超女”成为潜力理所应当的标志。娱乐经济有望成为文化产业的生力军
在刚刚结束的第三届中国文化产业新年论坛上,文化产业已成经济增长的新的亮点,而娱乐经济有望成为文化产业的主角,这也成为与会人员的共识。
去年中国文化产业的总产值已达到了1.2万亿元人民币,加上文化带来的相关服务总产值已经在2万亿以上。专家预测,5年内这个数字将达到4万亿人民币。可见,文化产业待挖潜力的巨大。国内一家调查公司在“超女”出现后,针对娱乐市场发展前景进行的一项调查显示,有32.7%的人表示目前电视娱乐节目不能让人们感到快乐,而专家认为,这正是国内娱乐业巨大潜力的所在。
由于“超女”的成功运作,很多看到这类节目发展前景的电视台、文化传播公司等都在努力挖掘新奇的运作模式。很多省级卫视都在试图走出一条有个性的、有特色的“超女”之路,希望在娱乐经济中挖到“金子”。对“超女”或“超男”准备在造型、台风等大换脸的湖南卫视更是在运筹帷幄,待有关部门的批文一下来,立刻进行更为细致的运作。
有权威人士认为,由于人们的生活节奏、观念转变等因素,娱乐经济将会越来越凸显其在文化产业中的地位,而政府对文化产业的日趋重视,为其发展提供了广阔的前景和更为优惠的条件。届时,相信观众会看到更多更好的高质量、有品位的娱乐节目,涌现出更多的“超女”,会让人们的心情在忙碌中享受到更多的快乐。(黑龙江日报) |