朱述古“脑白金”电视广告日前在浙江台州被指“广告内容虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”，当地工商部门已出面叫停并处以罚款。

　　尽管只是浙江台州叫停了“脑白金”电视广告，但这绝不是一次孤立的行政处罚事件———别处的“脑白金”产品宣传是否就正常呢？

　　其实，自从“脑白金”投放市场不久，就同时呈现出两道极不协调的风景：一方面，销售广告铺天盖地。另一方面，社会各界对脑白金疗效的质疑一直没有停止。2002年“3·15”前一天，《南方周末》头版推出《脑白金真相调查》的报道，一时掀起轩然大波。但奇怪的是，在媒体质疑和广告轰炸的交响中，“脑白金”销售收入一路看好，“脑白金，送礼；脑白金，送礼”的策划创意甚至成为广告中的经典。

　　应该承认，任何一种保健品都涉及多种生化指标，专业性很强，“脑白金”也不例外。或许正因为此，《南方周末》的报道中才尽可能让专业人士说话。专家的一致看法是，“脑白金”不过是褪黑素的别名，褪黑素的主要功能是校正生物钟，对失眠有一定疗效。卫生部1997年12月给脑白金批准的保健功能是“改善睡眠，润肠通便”，而自身宣传却扩展到降压、抗癌、内分泌调节等数十种，甚至包括提高性功能。但奇怪的是，“脑白金”对审批机关的明确界定作如此大幅度的篡改，却几乎没有任何部门制止和处罚。

　　其实，值得深思的不是“脑白金”的虚假宣传，而是“脑白金”创始人史玉柱对待揭秘的态度。面对《南方周末》的真相调查，史玉柱坦承“基本上是事实”，并宣称，“如果脑白金刚上市，那这件事对于我们是致命的”。

　　翻捡“脑白金”与媒体质疑的“陈年旧账”，无非是想说明，台州工商部门叫停“脑白金”电视广告，某种意义上就是当年《南方周末》揭秘报道的翻版。不过稍有不同的是，这次已经从舆论层面转移到行政作为层面。但“脑白金”总部目前尚无回应，也尚无其他地区和上级工商部门对此抱明确支持态度。

　　值得肯定的是，浙江台州工商部门给所有关注“脑白金”的人们再次提供了获得真相的契机。“脑白金”究竟有什么疗效？是否涉嫌欺诈销售？有关部门应该有一个负责任的回答。面对公众的质疑，相关政府部门不妨打破沉默。