泉州IPTV叫停事件发生之后，媒体为之吵得沸沸扬扬，好事者到处转贴，坐山观虎斗者有之，隔岸观火者有之，事不关己、高高挂起者有之。

　　一位专家在网络上发表文章，此事好看并不好玩，看到泉州广电的通告，我为之痛心疾首，希望大家都来关爱我国本已脆弱的新媒体事业。全文转贴如下：　　

　　数字新技术的飞速发展，既提升了居民生活质量，又快速推进了产业的良性融合升级。对传统媒体来说，数字技术是一把“双刃剑”：新技术利用得当，迅速崛起的新媒体产业将赢得更多受众，从而带来媒体新增长的机遇；反之，如果一味回避退让，传统媒体也容易失去新的舆论阵地和产业增长机会。近年，国内广电发展数字电视、移动媒体、宽频网络电视等新媒体发展，占领新的舆论宣传阵地。盘点2005年新媒体产业，尤其以IPTV最为引人注目。

　　n 透视IPTV：新技术、新产业、新业务

　　IPTV也称“宽带电视”、“网络电视”，是一种利用宽带基础设施，通过互联网络协议（IP）向用户提供数字电视节目、VOD视频点播、电视上网、网络游戏、网上购物、远程教育、可视电话等在内的交互式综合业务。从属性上看，IPTV是一项新媒体业务。近年，国家广电总局统筹直播卫星、有线数字电视、地面数字电视、手机电视、IPTV等各类新媒体产业发展规划，向广大群众提供视听内容服务的传播新形态。IPTV作为互联网与传统电视的整合业务形态，被国际上公认为是有线数字电视必要而有益的补充延伸和发展方向。

　　作为全球技术生产力和市场发展的必然结果，IPTV业务对传媒内容产业和宽带产业发展具有强大的整合推动作用。因此，前两年IPTV系统技术刚一成熟，便在全球卷起一股发展热潮。仅在2004年，全球IPTV用户已达到219万。2005年，IPTV已在欧洲、北美和亚太地区全面布局。研究预测，到2008年，全球IPTV业务将覆盖超过7500万个家庭，收入达到150亿美元。IPTV对城市和区域经济的驱动能力得到普遍共识，IPTV将带动城市信息化发展水平，推动音乐、影视、娱乐等内容产业，电视机、机顶盒等终端产业的规模增长。美国、意大利、日本、西班牙、香港、台湾等国家或地区政府明确把IPTV作为城市创新行业或现代服务业来鼓励发展。

　　n IPTV的内容特征：互动时尚、我看我的

　　IPTV的最大特性就是双向互动。它改变了传统电视的单向、被动收视方式，在节目互动、个性化服务等方面体现了更大的优越性，甚至被誉为“数字家庭娱乐中心”的支撑。

　　IPTV除了可以提供目前有线电视的频道内容外，可以为用户提供视频点播服务，用户可以从大量的电影、电视剧内容以及体育、娱乐节目中，根据自己的喜好主动选择想看的电视节目。例如，在上海文广新闻传媒集团在哈尔滨的IPTV试点平台上，共提供了3000多小时的点播节目，上海IPTV平台在目前的启动阶段提供了超过2000小时的点播节目，下一阶段计划播出3000至5000小时的点播节目。

　　用户还可以利用IPTV的回看功能，收看电视台已经播放过的精彩节目，把过去的“我等电视”，变成“想看就看”，实现“让昨日再现”、“让精彩重来”，进一步提升用户的收视体验。

　　IPTV还能够为老百姓提供更多的信息服务和电视娱乐服务。通过IPTV平台，用户可以随时查询收看电子政务、天气预报、交通信息等各类综合信息；联网的棋牌娱乐、休闲游戏等，将使用户能够享受到更多的娱乐服务；在不久的将来用户还可以通过电视机访问互联网信息，接收电子邮件，进行电子商务，采购自己喜爱的产品。

　　n IPTV的市场模式：延伸产业链，“合作”是关键词

　　完善和延伸传统产业链，是近年广电、电信等传统行业发展的重要命题。在关联性产业方面，IPTV业务将架设起内容产业与多种宽带网络产业的桥梁。据专家介绍，在我国，网络运营商的宽带网络干线目前的利用率不到30％，IPTV业务则将提高宽带网络的商业价值。对城市信息产业来说，发展IPTV，更有助于加快城域网的升级改造，提高城市信息化的质量和效率。国内的长虹、海尔等电视机终端制造商已经启动关于“电视机革命”，为启动IPTV项目做准备，其他设备商也对IPTV的家电产业驱动力深信不疑。国内主要的通讯设备制造商和技术商UT斯达康、华为、中兴、阿而卡特等公司，则充分看好IPTV的中国市场，相继启动了中长期发展战略规划与实施。

　　n 分工合作，解答IPTV产业发展之惑

　　IPTV被公认是一块“大蛋糕”，如何切分“蛋糕”是媒介和业界一度关注的热点。根据广电总局39号令，按照行业分工和管理分工，广电机构是IPTV业务运营的主体。但IPTV根据其传播特性和产业特点，需要包括广电网络在内的各种宽带IP网络运营商、设备提供商、内容提供商和技术服务商等共同参与。虽然目前我国还没有大规模利用有线网络实现IPTV的试点。我国政府一直鼓励有线电视网络进行双向改造，并创造配套条件，大力支持有线网络的发展。有专家认为，佛山、青岛等地的有线网络双向改造较好，探索开展IPTV新业务完全有可能，这也正体现了IPTV是有线数字电视的延伸和发展。据UT斯达康的IPTV技术专家介绍，UT斯达康的IPTV技术解决方案完全可以在有线网络上实现，“其关键是看有线网络的基础条件和市场规模效应”。此外，IPTV的内容合作前景也很广阔。有研究人士提出，在广电机构内容“管住”、“管严”的前提下，在IPTV周边形成一批内容生产商和提供商，也不是不可设想。

　　n 上海：从新媒体产业发展走向IPTV成功试点

　　在业界，SMG被认为是国内IPTV的尝鲜者。今年3月，备受瞩目的广电总局颁发的全国首张IPTV牌照“花落文广”，成为国家广电总局IPTV的试点单位。到目前，SMG启动的哈尔滨、上海IPTV试点业务用户已接近4万。业界分析，这与SMG近年做大做强内容产业，启动发展有线数字付费电视、宽频网络电视、手机电视等新媒体产业不无关系。有员工称这是SMG“三机”（电视机、手机、PC机）、“三网”（电信固网、有线光缆、无线通信网络）的新媒体战略。

　　在各种媒体和论坛上，文广负责人谈得更多是宣传阵地和业务创新。近年，国家广电总局高度重视数字电视的发展，要求完善广电的技术创新和内容创新。作为新媒体业务的“杀手锏”互动节目，与传统的广播电视节目制作播出模式不同，新媒体用户拥有了更大的自主选择的能力和空间，在传播效果上可谓是从“全面覆盖”到“精确制导”。文广负责人表示，SMG根据广电总局关于IPTV试点业务的要求，在节目内容产品研发、市场规律调研方面“做一些扎实工作”，从而才能从产业发展中占领更广阔的舆论宣传阵地，找到内容产品与老百姓需求的结合点。

　　n IPTV展望：以人为本，百姓得益

　　海外媒体称，IPTV业已成熟的回看、点播、信息服务等互动功能，被认为是21世纪“体验经济”时代广播电视传媒业的“革命性”突破。对广大老百姓来说，获得的则是新技术带来的美好体验和巨大实惠。

　　据调查，我国有64.8％的城市居民把“看电视”作为最主要的休闲方式。我国互联网用户已超过1亿，宽带用户已经突破6000万，电视机用户达3.6亿，居民对电视及网络的需求很大。IPTV必将成为和谐休闲社会的重要产业形式。电视机、个人电脑和手机，将成为未来主导用户进行内容消费的主要终端。未来的老百姓将享受到新媒体提供的“无缝的内容服务”，还将从产品消费的新模式中获得实惠。至于收费模式，目前IPTV在哈尔滨和上海的定价为每月60元，居民普遍感到“很实惠”，随着规模用户的提升，用户得到的实惠更多，可选择的体验空间将更大。