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有奖评新闻
2005年报纸经营的总体形势不容乐观。拐点状态的出现，固然与国家的宏观调控大政策有关，但也与“报纸培育了一个跟自己竞争的对手有着密切的联系”。
面对挑战，传统媒体需要认清形势，锐意进取。找准与新媒体最佳契合
将其优势带入传统媒体
技术的强大张力，给传统媒体带来了巨大的挑战。这就要求从三个方面来应对：首先，在战略决策上重视新媒体的发展；其次在主业上做强；三是将新媒体中的优势带入传统媒体。
———天津日报报业集团社长张建星
从这几年新媒体的发展来看，其来势非常凶猛，大有不可阻挡之势。出现这种状况的背景是：经济全球化，全球信息化，信息技术化。而技术的强大张力，给传统媒体带来了巨大的挑战。这就要求从三个方面来应对：首先，在战略决策上，要重视新媒体的发展，作出充分的应对措施；在主业上，我们要把主报做得越实越强，包括资金、人才等各个方面，都要有充足的储备；三是要找到报纸与新媒体的最佳契合点，将新媒体中的优势带入传统媒体。
作为新媒体的发展，进入的是快速道，所以，我们不应对这种快速的发展采取对立的姿态，而应该积极主动拥抱它。只有这样，作为传统媒体的报纸，才能顺利发展，否则，报纸很难有所作为。报业应组建行业协会
捍卫自己的知识产权
我们向全国39家党报集团发出倡议：组建全国报业内容联盟，共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，让新闻内容回归应有的价值。
———解放日报报业集团社长尹明华
我们身处一个内容为王的时代，我们更身处一个经营决胜的时代。如果只懂得制造新闻内容，却不懂得主动将新闻内容多次经营，实现增值，那么，我们只能处于信息时代食物链的最下游。
事实上，在搜索引擎和互联网的双重挤压下，像报纸这样的传统媒体已经成为“金字塔下的奴隶”。每年办一份综合性日报的采编成本数以千万元计，但是当我们把优质的新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。
因此，解放日报报业集团向全国39家党报集团发出倡议：组建全国报业内容联盟，共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，合理利用价格杠杆，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值。跨媒体比跨地区更重要
深耕区域市场刻不容缓
我们不应该追逐电视，不应该追随网络，因为我们永远追不上电视的娱乐化和网络的年轻化，我们应该锁定成熟的主流人群。
党报、综合报的受众是谁，我觉得应该回到理性分析的观点。
———中国传媒大学广告学院院长黄升民
我们都不能回避一个严肃的话题，我们现在面对的是一个报业经营的拐点。从各份报纸来看，2005年报纸经营的总体形势是不乐观的。之所以说是拐点，其实是两个双重含义，一个拐点是平面媒体双双下滑，传统四大媒体占整个广告份额下滑，而且呈加速的状况。
另一个拐点就是，我们过去说是大众市场，这对我们报纸、电视特别有利，因为我们可以以很低的成本达到很好的宣传效果。但是这几年中，由于经济收入的问题，引起我们生活方式、消费方式的改变，出现了分众。于是，今天我们可能很难找到那么大的媒体，很难找到那样的群体，这个时候品牌也发生了很大的变化。
在这样的一个碎片化状态下，我们现在报业的盈利和竞争、市场格局是有关系的。现在报纸不存在寡头垄断，只有电视媒体有寡头垄断，新媒体的出现，就出现了供给和需求的平衡，就恢复了一种竞争的状态。我们自己报纸的老总制定策略的时候，应该根据现在的供给平衡关系定一个目标，不应该定得太高，而且现在是处在一个竞争非常激烈的状态。
报纸尤其是党报、综合报的受众是谁，我觉得应该回归到理性分析的观点。我们不应该追逐电视，不应该追随网络，因为我们永远追不上电视的娱乐化和网络的年轻化，我们应该锁定成熟的主流人群。
应对和创新大家说了很多，我的意见是，首先要做的就是保护，这就是说在建筑共享资源平台时要保护自身的版权利益。
2006年应该深耕我们自身所在的区域市场，一个是服务全国的品牌，还有一个培育区域品牌。这是我们觉得报纸特别重要的一个任务。
我们必须从我们的过去、现在、将来，看清楚产业的演进路径。我觉得我们能够克服这个拐点，并且达到我们一种可持续的发展。找准出路抢占先机
报网互动实现双赢
如何保持高度的警觉和清醒的头脑，找准出路，抢占先机，赢得主动，更好地肩负起弘扬主旋律，引领社会舆论的重任，是每一个党报工作者必须在理论和实践上回答的问题。
报网互动，实现双赢，这也是河南日报今年的重要举措。
———河南日报报业集团副总编辑王俊本
当前，随着时代的发展和科学技术的突飞猛进，信息传播手段日益丰富，互联网、短信、3G手机、移动电视等新的传播方式层出不穷，传播领域的竞争日益激烈。从整体上看，各级党报虽然仍处于主流传媒的强势地位，但在一些地方和一个时期内，明显出现了影响力减弱、广告量下降的趋势，个别党报在经营上甚至入不敷出。如何保持高度的警觉和清醒的头脑，找准出路，抢占先机，赢得主动，更好地肩负起弘扬主旋律，引领社会舆论的重任，是每一个党报工作者必须在理论和实践上回答的问题。
报网互动，实现双赢，这也是河南日报今年的重要举措之一。2005年，我们每周拿出两个版来办《焦点网谈》，把网上和手机短信中比较热门的话题拿来在报纸上再现，同时把网上和手机短信中反映的问题予以公开，并请相关的记者采访落实，实现报网互动。
比如关于“芙蓉姐姐”，曾是一个时期各大论坛人气榜之首，网上帖子连篇累牍。对这种舆论热点，如果我们视而不见，或者退避三舍，会形成党的舆论阵地的缺位。我们及时综合了网友的观点，在报纸上刊发报道《网友呼吁：用先进文化占领网络阵地》，发出了党报的声音，及时对这种现象进行了引导，收到了良好的效果。
再如对“内地到底有几个经济学家？”的讨论，我们从历史和现实结合的角度，刊发了《不同声音聚焦经济学家》，及时提出了“纵观改革开放以来的成就和现实，经济学家为我们今天的美好生活做出了突出贡献，其地位有目共睹”的观点，引导了社会舆论，得到了读者的欢迎。在这些过程中，进一步提升了河南日报的品牌价值，扩大了河南日报的舆论影响力。报团需新技术“武装”
提高报道时效及影响
中国报业的数字化，在决策层面，一定要做到科学化；在管理层面，要形成规范化，不要此一时彼一时；在操作层面，要实现内容产品多种平台发布、取得多次增值的效果；在培训层面，要使从业人员掌握传媒数字技术。
———中国社科院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究中心主任闵大洪
上个世纪九十年代中期，报业集团的诞生与中国进入网络时代基本上是同步的。
中国报业在数字化过程中也存在一些问题，至少有五个层面，说明我们现在做得还不够。对数字化工作要高度重视，尤其是在领导核心。在决策层面，不管是要什么方案，一定要做到科学化，避免因为失误而造成损失。在管理层面，要形成规范化，不要此一时彼一时。在操作层面，要实现内容产品多种平台发布并取得多次增值的效果。在培训层面，要使从业人员掌握传媒数字技术，同时水平不断提高。新的技术不断开辟新的业务市场和新的经营市场，但新技术带来的新应用，能否形成足够大的市场规模，这也是一个挑战，需要摸索。
尽管数字科技带来新的变化，给报社和报业集团的运作带来变化，微观上也会为从业人员的工作方式带来变化。数字技术改变了以往报纸媒体仅提供印刷物单一形态的特点，使其具有了提供多媒体的形式。数字时代，网络时代报纸成为数字内容提供者，其内容产品可以通过各种介质和渠道进行传播、销售，而受众亦可以通过多种终端进行接受或者是消费。结论是在数字时代，报社尤其是报业集团需要用先进的技术装备自己，从而提高报道时效性，扩大读者覆盖面，开拓新的经营领域，保持和提升自己的传播影响力。（来源：广州日报） |
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