记者 李游

　　洪崖洞，这一老地名即将成为一注册商标。近日，记者从有关方面获悉，一开发商将“洪崖洞”三个字向国家工商总局商标局提交了注册申请，在包括餐饮、旅游、建筑等12个大类进行了商标注册。曾经的老地名通过重新开发和包装，又焕发出了新的商业价值。

　　180万元的更名费用

　　作为“巴渝十二景”之一的“洪崖滴翠”所在地———洪崖洞有着2300年的历史，纸盐码头、天成巷街、东川书院……这些老重庆特有的码头文化和吊脚楼文化都在此得到了充分的体现。

　　“最初，我们并不是用‘洪崖洞’为项目命名。”负责洪崖洞项目开发的负责人熊振志说，该项目最初命名为“重庆时光”，但后来发现这个名字并不理想，想改换名字，但这时的前期投入共达180万元。考虑到洪崖洞本身的文化内涵，开发方再三权衡后，决定牺牲180万元的前期投入，启用“洪崖洞”为新项目名称，并聘请公司对商标所采用的字体、英文进行了专业设计。

　　“具有文化内涵的东西才能持久。”熊振志说，“洪崖洞”不仅是一个项目名称，它也是巴渝历史的见证与标记，开发商想借用“洪崖洞”这三个字，将其打造成又一张重庆名片。

　　老地名消失之憾

　　“川道拐？早已经拆掉了。”在周围居民的指引下，记者在长江大桥南桥头只见到一片平地。

　　“曾经的川道拐热闹得很。”在川道街7号住了40多年的韩庭学回忆说，听老人们讲，以前川道拐是个菜码头，运货船只往来穿梭，小商贩吆喝声不断，人们不但可以去茶馆泡杯清茶，还可以到戏台子前听戏。

　　“一些房子还是明清时代修建的。”川道拐社区主任廖万敏想起那些走起来有些摇晃的小楼，颇有些怀念。她说，从2003年1月到2005年底，川道拐地区就陆续进行了拆迁，那些曾经装载着童年记忆的老房子也消失不见。

　　“不会有人再记得这个地方了。”家住石板坡东里43号的彭宪珍老人每当看到被拆掉的川道拐时，就不断念叨这句话。她今年76岁，出生在石板坡，总担心自己住了大半辈子的地方如川道拐一样被人们逐渐淡忘，最后成为历史书本中的一个名词。

　　“搬走的时候，老邻居们都舍不得。”廖万敏说，如果这些地方就能保护起来，无论是对在这里生活过的老居民，还是对整个城市，都具有特殊的意义。

　　重新挖掘地名价值

　　黄家垭口、飞机码头、钓鱼城……这样的老地名还真不少。

　　“重庆不缺乏历史，关键是如何开发。”市文化局高级工程师吴涛说，历史文化区域代表着一个地区的地情地貌，包括老建筑、老街道、老风俗习惯。现在，不少地区通过两种方式进行维护，一种是修缮，对局部进行小规模修护，另一种是重修，规模较大，如洪崖洞。但无论是哪种方式，适度引入商业化操作，让历史文化地区的遗迹自身具有造血功能，将是一个双赢的局面。

　　记者经过查询发现，川道拐、黄家垭口、飞机码头、钓鱼城都没有进行商标注册。代理“洪崖洞”注册事宜的某商标事务所有关人士说，开发商们总是只顾如何开发，对相关权益的保护意识却比较淡薄，没有考虑到被抢注后带来的损失，“如果有炒标者介入，再夺回来费时费力。”

　　“如果到时候再来注册，商业先机就被别人抢占。”吴涛提醒说，传统是张牌，但如何将这张牌打好、打漂亮，开发商们还得多下功夫。

　　来源： 2006-01-19 09:17