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作者: 本报记者 王京来源:
围棋分“玄素”,这朴素的两色蕴含着丰富的涵义。两强博弈好比商场竞争,虽无硝烟弥漫,但却同样残酷无情。IT数码在苏宁的整个3C卖场战略中好比一支奇兵,借此次春节大战,苏宁豪言要在2006年对IT传统销售渠道发动连绵大战,与中关村电子卖场门对门叫板,对杀之势不可逆转。 厚积薄发重新洗牌对杀口诀:要杀气,看仔细,先紧外
气再公气公气长,外气短,杀气就看谁有眼都有眼,比大眼,大眼一定胜小眼
春节来临之际,中关村这块风水宝地电子卖场拥挤不堪的背后,正悄悄上演着“分道扬镳”的戏码。阿波罗电子广场摇身一变成为一家超市;硅谷电脑城宣布引进办公用具、文体用品等百货商品。与之相反的是数码产品、电脑市场容量的爆炸式增长,电子商城丢失的市场份额及市场增量则被家电连锁企业照单全收。此次苏宁春节大作战,更欲借笔记本电脑大幅降价,彻底拉开整合传统电脑销售渠道的大幕。
销售渠道整合,实际是“流通速度”的博弈和“资本规模”的比拼。中国的IT制造产业在经历连续两年的不断整合后,2006年品牌竞争将更趋集中。上游厂家与终端商家之间的大融合、大发展道路愈加成熟。同时,以标准化、专业化为标志的IT专业连锁正以摧枯拉朽之势,迅速成为IT终端市场的主角。
为备战春节市场,苏宁一次性向IBM、惠普、联想、海尔、TCL、东芝、三星、华硕等主流品牌集中采购3亿元市场主流产品。从3999元到5999元再到13800元,各个档次配置的品牌机型一应俱全。全场笔记本电脑依型号直降100-8000元,国际、国内一线主流笔记本电脑全线降价,降幅20%-40%。苏宁高层宣称,将借春节一战彻底颠覆中关村电子卖场。出其不意攻其不备对杀口诀:大眼杀,无断头,四五
五八六十二棋不利,寻做劫,搅乱棋局找生路鸡独立,空中长,三子两扳长一气
向来以销售空调、彩电等大家电著称的苏宁电器,春节搭上时尚的“快车”,把年轻消费者关注的电脑、手机、数码照相机、MP3等数码产品作为推广的新主力。这多少让那些传统渠道的竞争对手有些措手不及。
数码产品如今已经在卖场里显示出相当的优势。由于数码产品所特有的时尚特色,对年轻消费者的吸引力非常明显。此外,大部分数码产品在销售上还具有不分季节、不分淡旺季的特点,也使其比传统家电更胜一筹。
至于苏宁电器为何能在数码类产品站稳脚跟,除了苏宁有着大单采购的优势和销售渠道扁平的优势外,其自身的服务优势更是起着举足轻重的作用。在家电零售业苏宁率先提出了“谁销售、谁负责”的服务理念。目前,苏宁电器在北京建设了21家连锁店,还建设了10多家售后服务网点,可以从事各种电器的安装维修服务。
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