以下为聊天实录:
主持人:各位网友大家好,我们今天很荣幸请到了省政协委员、宜禾股份有限公司董事长、扬中市政协委员会副主席、省工商联服装商会副会长马金芳女士。马总,您好!欢迎作客江苏网。 我们知道在2000年的时候,你的宜禾品牌在中国职业装是第一品牌,我想问一下你能不能定义一下什么叫职业装?
马金芳:我现在把职业装定义成上班族,从白领,蓝领,金领都叫职业装。包括男士女士,还包括到校服之类的。
主持人:职业装跟传统的正装有什么区别?
马金芳:职业装就是指人们在上班、工作、学习的时候穿的服装,它区别于其他的服装,在人们进入工作状态以后,他需要有一种服装来体现他的身份,体现他的工作环境,体现身份,比如办公室的人员不能穿的太邋遢,要整洁干练,不能太花俏,如果是一线的员工穿的服装,要求防静电、阻燃等功能,演员穿的是演出服,比如电视台的主持人,还有正像你们新闻主持人,穿着非常正统,我们国家有大使必须要穿正规的服装,还有一些特别的事情要穿特别的服装,服装代表一种语言。
主持人:相当于识别一个行业的服装。
马金芳:给人家一种提示,第一我是干什么的,不用告诉你,我今天从着装到表情要传达什么样的讯息。
主持人:我们知道经济学里面有一个“蓝彻斯特”定律你超过43.7%的占有率,你就是第一品牌,你认为你在中国的职业服装中的份额占多少?
马金芳:中国是一个很大的市场,我们国家的公检法司,他有统一的服装,还有税务、公安这些部门,包括一些交通、海关,这种属于职业制服。这些制服包括四大类,职业时装就是白领穿的,职业制服就是我们国家规定的服装,职业防护服就是安全部门需要的,还有职业工装还是蓝领和灰领穿的。
主持人:在你看来,我们目前很多的制服,你认为中国的职业装中哪几个行业做得比较成功的?
马金芳:航空小姐的服装是比较成功的,机场的地勤,包括宾馆的服务小姐。现在即体现职业又体现形象,公安服前期出来的信息就是公安执法人员比较威严。有些场合穿着就需要有亲和力。
主持人:是不是所有的行业都要求,将来的发展趋势都需要做职业装?
马金芳:我们现在把职业装提升到一个新的概念,它与企业的文化结合起来,企业文化包含很广,它可以提升团队的形象,通过服装可以提高团队的凝聚力和他的向心力。
主持人:现在服装竞争是很激烈的,我们在中央电视台会看到各种各样休闲服装的大批的广告,包括红豆、杉杉、波司登等等,他们都是做大众的品牌和大众使用的东西,在我理解我们宜禾品牌是一个小众的,但是不显山不露水,当初您是怎么会舍得放弃一些大众的东西,当时是怎样考虑选择这个行当?
马金芳:服装的行业门类很多,有男装、女装、休闲装,每一个行业都要有人去做,波司登也好,红豆也好,像其他的行业也好,他们做的市场的服装,我们做的是专门团体的服装,我们不需要让公众知道,实际上我们做的还是比较大的。我们还要有性别的区别,我们攻男装,也做女装。我们这个行业技术要求、质量要求比其他的要求更高,因为销售群体不同,广告的受众面不同,我们不一定要铺天盖地地宣传,我们只需要控制这个行业的范围、这个区域,这个区域了解就行了,我们在杂志上和我们需要的渠道上,我们做得是非常好的,所以市场上他们说看不到,但是我们不以大众市场为主,我们以销售量和市场占有率为主。
主持人:能不能简单介绍一下,我们宜禾服装产业做了多少年了?
马金芳:1983年开始,真正转型是1988年,那时候上海的第一百货、南京的中央商场,还有北京的王府井,在商品经济短缺的年代是这样,过了1988年,经济发展了,大的商场就出来了,这个时间我们开始转型,我们从1988年到现在一直生产职业装,实际上我们帮助不少企业成功过,帮助不少团队成功过。
主持人:能不能举个例子?
马金芳:一个企业没有具体形象是一个不规范的企业。
主持人:是VI的概念。
马金芳:大概从1997年以后,整个VI就进入了企业,VI形象对企业形象很重要,他是一个潜在隐形的不被人们注意的角落。通过团队的着装,提升企业的整体战争力和凝聚力,我觉得这一点非常重要,这一点可能要比其他的一般性的服装要求高得多。如果说在我面前你的着装不到位,如果说你连自己都不修边幅,或者都不会修饰自己的话,我从什么地方开始欣赏你呢,团队给你的第一印象就是这个,这个对企业非常重要,以前大家一直忽视这个方面,都觉得做一点工作服穿,穿也不要好,也不需要出来和外面接触、打交道,没有必要穿那么好。现在的企业家,哪怕在企业最艰难的时候,一件比较好的着装,他会让员工感觉激动,要为企业做贡献,从他的着装规范言行。
主持人:你认为,你讲这个行业有特殊的概念,随着我们社会的发展,大家普遍认识到服装对大家的作用这么大,下面你认为宜禾企业的发展方向是往哪儿?
马金芳:我们为所有的上班族打造了精神文化,把他们打扮漂亮,要他们穿着宜禾的服装,体现企业的文化,增强个人的活力,为企业创造精神财富和物质财富。
主持人:这两天解读“两会”的时候,会议提出,当科技提供的成分达到50%的社会,就从粗放型的社会向节约型的社会转向,就是从以往的劳动力型向精密型转变,我们理解传统的服装业是一个劳动密集型的企业,你认为随着企业发展,到“十一五”这个观点来说,你这个企业怎样加强他,以科技来为社会做贡献,而不是仅仅安排劳动力就业的概念。
马金芳:我觉得服装这个行业不能简单说是安排劳动力,我觉得中国五千年的文明史是通过服装演变的,一种服装代表一个时代,不管是哪一种服装都代表整个社会的进步和发展,说明他的技术含量和科技含量,你比如说科技含量的话,人们现在可以穿纳米的服装,还有一些高科技的服装,他需要防静电,我们到了冬季到空调房里需要防静电,有些易燃、易爆的行业需要穿着没有静电的服装进入工作场所,纳米不粘污点这也是一种高科技,他跟科技是紧密相连的。 |