实现“单业态”到“多业态”的突破

　　本报讯　记者　孙晶　报道：继在虎门成功开出第一家百货分店后，天河城百货日前再次重拳出击。落子番禺万博中心开出第二家全资分店—————华南地区最大规模的欧莱斯（OUTLETS）名牌折扣店。业内人士预测，随着欧莱斯名牌折扣店开业，天河城百货已由综合百货业跨越到OUTLETS业态，实现单业态到多业态连锁的突破，由此掀开了第二桶金的盖子。

　　“OUTLETS”诞生于美国，英文原意是“出口、出路”的意思，是工厂直销店逐渐发展为专门销售过季、下架、断码品牌服饰商品的商业业态，又称品牌直销购物中心。由于售卖这样的商品，再加上店铺装修追求简约，减少中间环节，节约开支，所以它们能够以超乎寻常的低价吸引消费者，商品折扣一般可低至5折以下，使爱品牌又图便宜的消费者趋之若鹜。

　　在国际上，折扣店号称商业业态的二次革命，零售市场的“第二桶金”，这种新型零售业态近年引入国内受到商家的普遍追捧及关注，从2003年开始，“OUTLETS”开始进驻北京、上海等城市，2005年以来，杭州利星购物广场和西湖时代广场等知名商厦也打出了名牌折扣店的旗号。在广州，几年前，中华广场开设了爱尚折扣店，2004年天河城名牌折扣店也初显雏形，随后广百和正佳都有样学样，开出名牌折扣店。

　　商家们如此看好“OUTLETS”业态，到底这块蛋糕有多大呢？近日，爱尔兰《研究与市场》发布到2010年全球折扣店服装零售预测。目前全球顶级10家折扣零售商每年销售合计大约为7110亿美元，其中服装零售到2010年预期从1460亿美元增至2040亿美元。专家一致认为，不论什么国家，什么阶层，什么人口状况或者心理状态，消费者都喜欢讨价还价。他们喜欢物美价廉的商品。因此他们将继续是折扣商店的增长动力。

　　价格＋品牌这个让平时甚少逛街的男人也为之疯狂的理由成为“OUTLETS”发展的催化剂，天河城百货的林翠总经理表示，自2004年天河城开出了第一家名牌折扣店后，去年其营业额比前年翻了一番，而广百的折扣店的销售在元旦也突破500万元大关。据调查显示，广州的名牌折扣市场的固定消费群体正在逐步形成，仅天河城折扣店的回头客就达八成以上，其中大部分每两周光顾一次，每次消费都在300元以上。“这个市场的成长真的很令人惊讶。”林翠表示。

　　(观宇/编制)